AI와 광고 환경의 변화(인공지능총서)

AI와 광고, 새로운 창의의 경계에 서다
AI는 이제 광고 제작의 조력자를 넘어 광고 생태계를 재구성하는 중심 기술로 부상했다. 타기팅부터 콘텐츠 생성, 감정 조율, 반응 분석까지 광고의 전 과정에 AI가 깊숙이 들어오면서 광고인은 더 이상 제작자가 아닌 큐레이터, 전략가, 해석자의 역할을 수행하게 되었다.
이 책은 광고의 속도, 정밀도, 효율성을 획기적으로 높인 AI 기술의 진보를 짚는 동시에, '사람이 만든 광고와 기계가 만든 광고의 차이는 무엇인가'라는 본질적 질문을 던진다. AI 광고는 소비자 감정에 반응하며 진화하지만, 그 감정을 설계하고 조율할 책임은 인간에게 있다. AI 시대의 광고인이 어떤 감각과 윤리적 기준을 지녀야 하는지를 통찰력 있게 제시한다. 광고는 사회를 비추는 거울이다. 이제 그 거울은 알고리즘으로 빚어졌고, 우리는 그 속에서 새로운 자화상을 마주하고 있다.

AI 도입과 활용으로 변화하는 광고 환경

01 일상에 녹아든 AI
02 누구나 쉽게 활용하는 AI
03 산업 전반에 영향을 미치는 AI
04 광고 전반에서 활용되는 AI
05 광고 기획에서 활용되는 AI
06 광고 제작에서 활용되는 AI
07 광고 효과 분석에서 활용되는 AI
08 AI로 만든 광고에 대한 수용자 인식
09 AI와 공존하는 광고의 미래
10 AI와 공존하는 미래를 바라보는 우리의 시선

변혜민 한국방송광고진흥공사 미디어광고연구소 연구위원이다. 한양대학교에서 박사학위를 받았다. 디지털 광고, 미디어 효과와 OOH(옥외 광고), AI 등 이용자 분석을 중심으로 연구하고 있다. 조달청, 데이터산업진흥원, 신용보증재단, 한국지능정보사회진흥원, 경기콘텐츠진흥원의 자문위원과 경기도청, 서울 중구청 등에서 옥외광고 심의위원으로 활동하고 있다. 주요 연구로는 "AI의 침습, 광고 프로세스와 산업에 미치는 영향에 대한 탐색적 접근"(2025), "옥외광고물 자유표시구역의 가치와 방향성에 관한 연구"(2025), "광고기반 OTT와 FAST서비스가 광고 시장에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구"(2025), "수용자의 사회적 비교 성향이 TV 간접광고 효과에 미치는 영향"(2024) 등 AI, OOH, 방송, OTT 등 다양한 광고·미디어 분야 논문을 등재학술지에 게재했다.