AI와 대학 홍보 전략(AI총서)

AI 시대, 대학 홍보의 전략을 다시 세우다
생성형 AI의 등장은 대학 홍보의 환경과 역할을 근본적으로 뒤흔들고 있다. 학령인구 감소, 지방대 위기, 디지털 파편화, 알고리즘 소비 확산 속에서 홍보팀은 더 이상 단순한 콘텐츠 제작부서가 아니라 대학의 생존을 좌우하는 전략 조직으로 변화하고 있다. "AI 시대, 홍보는 어떻게 살아남을 수 있을까?"라는 절박한 물음에서 출발해, 도구 활용을 넘어 홍보의 존재 이유와 전략 방향을 다시 묻는다. AI 기반 개인화, 자동화, 데이터 분석은 홍보 역량을 비약적으로 확장하지만 동시에 편향, 저작권, 허위 정보 등 새로운 위험도 가져온다. 저자는 이를 단순한 기술 문제가 아닌 '전략과 맥락을 지휘하는 능력'의 문제로 규정하며, 실무자가 반드시 갖춰야 할 다섯 가지 생존 법칙?콘텐츠 기획력, AI 리터러시, 감성 메시지, 위기 대응, 멀티플랫폼 전략?을 제시한다. 또한 'AI 도구'와 'AI 운영체계'의 차이를 명확히 짚으며, 대학 홍보팀이 기능 중심 조직에서 전략 조율형 본부로 전환해야 하는 이유와 실천 방안을 10개의 핵심 주제로 설명한다. 기술 매뉴얼이 아닌 조직 생존 전략서로서, 대학 홍보 실무자·기획처·대외협력처 관계자뿐 아니라 기업 PR과 공공기관 커뮤니케이션 실무자에게 현실적 통찰을 제공한다. AI는 홍보인을 대체하지 않는다. AI를 전략적으로 다루는 홍보인이 새로운 질서를 만든다. 이 책은 그 변화를 준비하는 이들을 위한 실제적 지침이다.

생성형 AI 시대, 홍보의 미래를 묻다

01 AI 시대, 대학 홍보의 새로운 패러다임
02 생성형 AI로 설계하는 홍보 브랜드 전략
03 생성형 AI로 혁신하는 콘텐츠 제작 실무
04 플랫폼별 AI 맞춤 전략과 콘텐츠 확산
05 AI를 활용한 개인 맞춤형 입시 마케팅 전략
06 대학 교직원, 동문과 연결하는 내부 소통 전략
07 AI 시대의 위기 대응과 평판 관리 전략
08 데이터 기반 홍보 성과 분석과 개선 전략
09 홍보팀을 위한 생성형 AI 실전 활용법
10 지속 가능한 홍보팀을 위한 AI 전략 로드맵

김승기 와이즈유 영산대학교 홍보팀장이다. 서강대학교 신문방송학과를 졸업하고 1997년 한국일보·일간스포츠에서 기자 생활을 시작했다. 이후 스포츠투데이 등에서 취재와 편집을 두루 거치며 언론 현장을 폭넓게 경험했다. 2012 여수세계박람회, 2013 평창동계스페셜올림픽 등 국제행사 홍보를 맡으며 본격적으로 커뮤니케이션 영역에 뛰어들었다. 한국해양대학교 홍보실장, 뉴스1 부산경남 편집국장을 거쳐 현재 영산대학교 홍보팀을 이끌고 있다. '기자의 눈'과 '홍보맨의 손'을 함께 지닌 채 27년간 언론과 홍보 현장을 누비며 한결같이 '소통'의 길을 걸어왔다. 생성형 AI라는 거대한 변화 앞에 선 홍보 실무자들에게, 현장에서 바로 적용할 수 있는 전략과 통찰을 담아 실질적인 나침반을 제공하고자 한다.