AI와 PR 회사에서 일하기(인공지능총서)

AI와 함께 일하는 PR, 무엇이 달라지는가

인공지능이 PR 회사를 근본부터 바꾼다. 이 책은 기획 중심에서 데이터 중심으로, 일방향 메시지에서 상호작용 설계로, 인맥 유통에서 SEO·AEO 기반 기술 인프라로 전환되는 흐름을 실전 관점에서 정리한다. 생성형 AI와 소셜 리스닝, 자동화 도구의 결합이 업무를 어떻게 재편하는지, 실패로부터 학습하는 반복 실험 문화가 왜 성과를 높이는지 밝힌다.
동시에 인간의 통찰을 잃지 않는 '뉴 칼라' 역량을 제안한다. 과정 분석과 질문·프롬프트 설계, 맥락을 읽는 데이터 해석, 도구 조합 능력, 지속 학습이 핵심이다. PR의 본질을 '상호 호혜적 관계를 만드는 과정'으로 재정의하고, 보이는(PR을 보여주고 만져지게 하는) 콘텐츠 전략으로 확장한다. AI는 도구이고 PR인은 설계자다. 변화는 이미 시작되었다. 지금, 어떤 PR인이 될 것인가를 묻는다.

AI가 바꾸는 PR 회사의 일

01 AI와 PR 캠페인 기획자
02 AI와 PR 콘텐츠 크리에이터
03 AI와 디지털 PR 전문가
04 AI와 위기관리 전문가
05 AI와 정책PR 전문가
06 AI와 미디어 관계 관리 전문가
07 AI와 인플루언서 PR 전문가
08 AI와 PR 리서치 전문가
09 AI와 통합적 경계 확장자
10 PR의 미래와 PR인의 일머리

김병희 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 한국공공브랜드진흥원 부원장으로 봉사하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 주요 저서 및 논문으로는 『광고 카피 빛내주는 AI』(커뮤니케이션북스, 2025), 『디지털 시대의 PR 용어 300』(학지사비즈, 2025)을 비롯한 70여권의 저서를 출간했으며, "디지털 미디어 시대의 PR 산업 규모 측정 방안"(2025)을 비롯한 120여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술논문상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.