AI와 광고 회사에서 일하기(AI문고)

광고의 판이 바뀐다
"새 술은 새 부대에 담아야 한다." 인공지능의 등장은 광고 회사의 일하는 방식을 근본부터 뒤흔들었다. 광고는 더 이상 '널리 알리는 기술'이 아니라 '폭넓게 모이게 하는 설계'가 되었다. 기획과 제작 중심의 대행 조직이 어떻게 문제 해결형 파트너로 전환하는지, 프로젝트 수익 구조가 어떻게 구독형·데이터 기반 모델로 재편되는지, 광고 회사의 비즈니스 모델 변화를 구체적으로 짚는다. 생성형 AI, 데이터 분석, DCO 전략, 초개인화 마케팅, 실시간 협업 체계까지 광고 현장의 변화를 실무 언어로 해설한다. 또한 카피라이터, AE, 미디어 플래너가 어떤 역량을 새로 갖춰야 하는지, 프롬프트 디자이너와 마테크 전문가 같은 신직무는 어떻게 등장하는지 제시한다. 인공지능의 효율성과 인간의 창의성을 함께 다루는 '양손잡이형 광고인'이야말로 생존과 성장을 동시에 이룰 해법임을 설득력 있게 보여 준다. 광고 산업의 격변 속에서 스스로의 직무를 재정의하려는 광고인과 예비 광고인을 위한 안내서다.

AI가 바꾸는 광고 회사의 일

01 AI와 광고 캠페인 기획자
02 AI와 광고 카피라이터
03 AI와 광고 디자이너
04 AI와 광고 미디어 플래너
05 AI와 영상 광고 제작자
06 AI와 크리에이티브 디렉터
07 AI와 광고 데이터 분석자
08 AI와 광고 솔루션 개발자
09 AI와 광고 기술 전문가
10 광고의 미래와 광고인의 일머리

김병희 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 한국공공브랜드진흥원 부원장으로 봉사하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 주요 저서 및 논문으로는 《AI와 PR 회사에서 일하기》(커뮤니케이션북스, 2025), 《디지털 시대의 광고 용어 300》(학지사비즈, 2025)을 비롯한 70여 권의 저서를 출간했으며, "디지털 시대의 광고산업 생태계를 고려한 광고의 새로운 정의"(2024)를 비롯한 120여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술논문상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.
kimthomas@hanmail.net