AI와 광고 창의성(AI 문고)

창의적인 광고가 많아질수록 기억할 만한 광고는 더 희소해진다
생성형 AI는 카피를 쓰고 이미지를 만들며, 하나의 브리프에서 수많은 광고 시안을 빠르게 만들어 낸다. 그러나 생산량이 늘었다고 창의성까지 늘어나는 것은 아니다. 이 책은 바로 이 간극에서 출발한다. 같은 모델과 비슷한 프롬프트, 유사한 성과 지표를 사용하면 결과물의 완성도는 높아져도 브랜드의 목소리는 서로 닮아갈 수 있다. 이를 '창의성 인플레이션'으로 짚으며 광고 창의성의 중심이 제작 능력에서 문제 설정과 선택, 검증으로 이동하고 있다고 본다. 인간과 AI의 협업, 광고 효과의 측정, 동적 크리에이티브와 초개인화, 저작권과 편향, 프라이버시와 문화적 수용성, 광고산업의 직무 변화까지 함께 살핀다. 또한 카피·수사학·디자인·아이디어 발상법·광고인·제작산업이라는 광고 창의성의 오래된 주제를 AI 시대에 다시 배치한다. AI는 인간의 상상력을 키우는 동시에 데이터의 평균성과 편견도 확대한다. 결국 차이를 만드는 것은 더 많은 결과를 생성하는 능력이 아니라 무엇을 남기고 무엇을 버릴지 판단하며 그 결과에 책임지는 광고인의 전문성이다.

광고 창의성이 지나온 길과 가야 할 길

01 광고 창의성의 새로운 전개 양상
02 인공지능 기반의 광고 창의성 평가
03 인공지능 크리에이티브의 효과 측정
04 인공지능 시대의 광고 표현 전략
05 인공지능 카피라이팅과 수사학
06 인공지능에 의한 디자인 생성
07 하이브리드 아이디어 발상법
08 인공지능 시대의 광고인과 전문성
09 인공지능 광고제작산업 생태계
10 인공지능 크리에이티브 요소의 적용

김병희 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 연구와 교육에 매진하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사학위를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 그동안 《AI와 광고 회사에서 일하기》(커뮤니케이션북스, 2026), 《디지털 시대의 광고 용어 300》(학지사비즈, 2025)을 비롯한 70여 권의 저서를 출간했으며, "디지털 시대의 광고산업 생태계를 고려한 광고의 새로운 정의"(2024)를 비롯한 120여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술논문상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.
kimthomas@hanmail.net