지식재산 스토리텔링(양장본 HardCover)

도서 소개

21세기에 들어 창의적 사고의 필요성은 그 어느 때보다 높아지고 있다. 지난 반세기 동안 경제의 패러다임은 산업사회에서 정보사회를 거쳐 창의사회로 변화되어 왔다. 창의성은 새로운 것들을 찾아내거나 과거에 존재했던 것들을 융합하여 새롭게 하는 과정이라 할 수 있다. 이러한 창의성은 다양성을 바탕으로 서로 다른 학제 간의 융합을 통해 증진될 수 있다. 경험, 사상, 방법 등의 다양성은 창의성의 기초가 되고, 이러한 바탕에서 서로 다른 사고, 정의, 아이디어, 방법, 사상 등의 융합은 창의성의 원동력이 된다.

창의적인 새로운 아이디어가 과학기술에 접목되면 '발명'이 되고, 문화예술에 접목되면 '창작'이 된다. 발명은 '특허'로, 창작은 '저작권'으로 재산이 될 수 있는 법적인 권리를 갖는다. 이러한 특허권 및 저작권 외에도 실용신안, 상표, 디자인 등을 통칭하여 '지식재산(IP, Intellectual Property)'이라 불리며, 이같이 지식이 재산이 되는 법적인 권리가 창조경제의 핵심이라고 볼 수 있다.

창조경제 시대는 이질적인 사상과 개념이 서로 어우러져 공존하고 상호 다른 분야들이 소통하고 융합하는 사회라고 할 수 있다. 일례로, 과학기술은 문화예술의 표현과 방법에 있어 다양하고 혁신적인 방편을 제공하고, 문화예술은 과학기술 발전에 필요한 창의적인 상상력을 제공하면서 인간의 삶을 신속하게 변화시킨다. 통섭과 통합이 필요해지는 현대사회 속에서 과학 기술과 문화예술의 만남과 융합은 더욱 바람직한 현상이다.

이 책은 문화예술 분야의 스토리텔링과 과학기술 분야의 지식재산을 융합하는 새로운 장르이다. 즉 '지식재산 스토리텔링'이다. 특히 비즈니스에 활용될 수 있는 지식재산 기반 스토리텔링의 모델을 새롭게 정립하고, 지식재산 속의 스토리를 발굴하여 활용하는 측면에서 기존 일반적인 스토리텔링과 다른 특징을 파악하였다. 세부적으로는, 연구개발을 통해 얻은 지식재산을 상업화할 때 거치는 각 단계별로 설득할 대상과 목적이 다르다는 점에 착안하여, 각 단계 속에 숨겨진 이야기를 발굴하고, 발굴된 이야기를 각 단계별로 활용하는데 초점을 두었다. 그리고 실제 비즈니스에 활용될 수 있도록 지식재산 스토리텔링의 방법론을 새롭게 제시했다. 아울러 몇 가지 사례를 통해 그 방법론의 유용성과 효용성에 대해서도 살펴보았다. 또한, 지식재산 창출과정에서 사업화까지 전 단계에서 활용이 가능하도록 기본적인 토대를 제시하려고 노력했다.

이 책을 통하여 얻을 수 있는 주요 기대효과는 크게 두 가지이다. 한 가지는 기업의 비즈니스에서 지식재산 사업화 및 마케팅에 실질적인 도움이 될 것이다. 또 한 가지는 스토리텔링을 전문으로 하는 문예창작 분야의 인재들이 지식재산 속에 숨겨진 스토리를 발굴하여 스토리텔링을 만들기 위하여 과학기술 분야에 진출하거나 참여할 수 있는 가능성이 커질 것이다. 즉 문예창작 분야의 인재들이 과학기술과 문화예술의 융합에 기반을 둔 지식재산 스토리텔링에 관한 연구를 통해 경제적인 수익을 증대할 수 있는 새로운 일자리를 창출하는 효과를 기대할 수 있을 것이다.



출판사 서평



과학기술 분야의 지식재산과

문화예술 분야의 스토리텔링이 융합된 '지식재산 스토리텔링'

창의적인 새로운 아이디어가 과학기술에 접목되면 '발명'이 되고, 문화예술에 접목되면 '창작'이 된다. 발명은 '특허'로, 창작은 '저작권'으로 재산이 될 수 있는 법적인 권리를 갖는다. 이렇게 과학기술 분야의 지식재산과 문화예술 분야의 스토리텔링을 융합하는 새로운 장르가 바로 '지식재산 스토리텔링'이다.

세계를 지배하는 기업은 무형의 지식재산을 바탕으로 성장하고 있다. 과거 자원이 경제 성장의 바탕이 되었다면 현재와 미래는 지식재산을 기반으로 성장하는 사회로 변화되고 있다. 다양한 지식재산 가운데 우수한 특허들이 빛을 보지 못하고 소리 없이 사라지는 경우가 많은데 그 원인은 특허가 우수하지 못해서가 아니라 특허를 알리지 못해 발생하는 경우가 더 많다.



지식재산은 아이디어, 연구, 발명, 특허, 사업화 등 여러 단계를 거친다. 피나는 노력과 수많은 애환 등을 통해 눈물을 주는 감동과 웃음을 주는 에피소드를 낳는다. 이러한 지식재산 속에 숨겨진 이야기를 스토리로 만들어 대중들의 가슴에 감동적으로 닿도록 전달하는 것이 지식재산 스토리텔링이다. 이는 기술로 만들어진 발명특허의 몸체에 매력의 향수를 뿌려주는 것과 같다. 즉, 특허의 기술성 논리를 알리는 것이 아니라 특허의 매력을 이야기로 알리는 것이 중요하다.

《지식재산 스토리텔링》은 그동안 세계 어느 곳에서도 다루지 않았던 새로운 장르로서 보다 많은 사람들이 효율적으로 지식재산 스토리텔링을 통하여 대중들의 가슴에 감동을 줄 수 있도록 하였다. 또한, 지식재산 속에 숨어 있는 이야기와 지식재산의 활용 사레를 바탕으로 지식재산 스토리텔링에 관한 모든 것을 보다 쉽게 이해할 수 있고 재미있게 접할 수 있다.

추천사



아포리즘



프롤로그



Chapter_01 지식재산 Intellectual Property



01 지식재산의 개요

02 지식재산의 종류

(1) 특허 / (2) 실용신안 / (3) 디자인 / (4) 상표 / (5) 저작권

03 지식재산의 중요성

(1) 미국 / (2) 일본 / (3) 중국 / (4) 한국

04 지식재산의 창출과정

(1) 기초연구 / (2) 응용연구 / (3) 개발연구 / (4) 원천연구

05 지식재산의 사업화

(1) 기술이전 / (2) 기술사업화 / (3) 지식재산 사업화 실패 요인

06 지식재산 분쟁

(1) 특허 행정소송 / (2) 특허 민사소송



Chapter_02 지식재산 속에 숨어있는 이야기



01 재미있는 지식재산 탄생 이야기

(1) 때밀이 수건 / (2) 삼각팬티 / (3) 클립 / (4) 십자드라이버 / (5) 한경희 스팀청소기 / (6) 워터맨과 파커 / (7) 안나/산드로 와인 병따개 / (8) 나이키

02지식재산에 얽힌 소송이야기

(1) 디즈니 이야기 / (2) WMS 게임 슬롯머신 이야기 / (3) 아마존닷컴의 One - click 특허 이야기 / (4) 청색 발광 LED 특허 이야기 / (5) 애플의 아이팟 디자인 이야기 / (6) 초코파이 이야기



Chapter_03 스토리텔링Storytelling



01 스토리텔링의 개요

(1) 스토리텔링의 정의 / (2) 서사와 스토리텔링의 관계 / (3) 디지털 스토리텔링 / (4) 스토리텔링의 역사 / (5) 이야기와 정보의 차이 / (6) 스토리텔링 유형의 새로운 분류

02 비즈니스 스토리텔링

(1) 커뮤니케이션 모델 / (2) 커뮤니케이션 스토리텔링 / (3) 마케팅 믹스 / (4) 스토리텔링 마케팅

03 스토리텔링의 구성

(1) 메시지 / (2) 갈등 / (3) 등장인물 / (4) 플롯



Chapter_04 지식재산 스토리텔링 IP Storytelling



01 지식재산 스토리텔링의 개요

(1) 지식재산과 스토리텔링의 융합 / (2) 지식재산 스토리텔링의 정의

02 지식재산 스토리텔링의 특징

(1) 지식재산 스토리텔링의 다중출처 / (2) 지식재산 스토리텔링의 다중활용 / (3) 지식재산 스토리텔링의 소통 / (4) 지식재산 스토리텔링의 통합모델

03 지식재산 스토리텔링의 방법론

(1) 스토리텔링의 10단계 모델 / (2) 지식재산 스토리텔링의 7단계 모델



Chapter_05 지식재산 스토리텔링의 활용사례



01 외국의 지식재산 스토리텔링의 활용사례

(1) 스토리텔링 보도자료 사례 / (2) 실리콘밸리 투자 사례 / (3) IP 프로젝트 회의 사례 / (4) 미국 기업의 홈페이지 사례

02 한국의 지식재산 스토리텔링의 활용사례

(1) 삼성과 애플의 소송 사례 / (2) 린나이와 건국산업의 특허소송 사례 / (3) 사물인터넷 기술 소개 사례



책의 마무리



참고문헌

이가희 저자 이가희는 충남대학교와 고려대학교대학원(문학석사) 한남대학교대학원(문학박사)에서 공부했다. 2001년 대전일보 신춘문예에 시가 당선되어 문단 활동을 시작했으며, 시집 《나를 발효시킨다-문학세계사 2004》, 《또 다른 골목길에 서다-모아드림 2013》와 자녀교육서 《한국토종엄마의 하버드 프로젝트-시사출판사》, 《기초 튼튼 초등 공부법-서울문화사》, 《10년 후 경쟁력, 아이비리그 가는 길-한스미디어》, 《독서 잘하는 아이가 무조건 대성한다(공저)-한스미디어》가 있다.

현재 한국스토리텔링연구원 원장, 대일문인협회 회장, WIPA(세계한인지식재산전문가협회)IP Storytelling연구위원회 위원장, 칼럼니스트, 시인으로 활동 중이며 KAIST 미래전략대학원 미래전략센터 선임연구원으로 일하고 있다.