세계 최강의 브랜드를 만든다면(지식 더하기 진로 시리즈 15)

새로운 지식을 쌓다
더 나은 미래를 열다

진정한 '앎'은 '삶'이 됩니다. 〈지식 더하기 진로〉 시리즈는 세상을 살아가는 힘이 될 기초 지식을 제공함으로써 청소년이 진로를 설정하는 데 도움을 줍니다.

★시리즈 특징★
1) 과학, 인문, 역사, 사회 등 다양한 학문의 폭넒은 기초 지식을 제공
2) 미래에 유연하게 대응할 수 있도록 각 학문의 최신 지식 소개
3) 각 학문과 관련 있는 유망 직업부터 롤 모델, 직업 조사까지 현실적인 진로 설계를 위한 정보 수록

① 내가 유전자를 고를 수 있다면
인간 복제부터 연명 의료까지 생로병사로 읽는
인체의 과학
ㆍ 학교도서관사서협의회 추천도서 ㆍ 학교도서관저널 추천도서

② 동물원에 동물이 없다면
동물 복지부터 생물 다양성까지 공존을 꿈꾸는 동물원
ㆍ 환경부 선정 우수환경도서 ㆍ 학교도서관사서협의회 추천도서 ㆍ 한우리독서토론논술 선정도서

③ 펭귄이 날개로 날 수 있다면
생존의 기술부터 놀라운 진화까지 날개로 읽는 생물학
ㆍ 학교도서관사서협의회 추천도서 ㆍ 국립어린이청소년도서관 사서 추천도서

④ 세상의 모든 돈이 사라진다면
게임머니부터 블록체인까지 전자화폐가 바꿀 미래
ㆍ 행복한아침독서 추천도서 ㆍ 한우리독서토론논술 선정도서

⑤ 인공지능이 스포츠 심판이라면
프로야구부터 올림픽까지 규칙으로 읽는 스포츠
ㆍ 학교도서관사서협의회 추천도서 ㆍ 학교도서관저널 추천도서 ㆍ 한우리독서토론논술 선정도서 ㆍ 행복한아침독서 추천도서

⑥ 거짓말쟁이의 뇌를 해부한다면
허언증부터 가짜 뉴스까지 거짓말로 읽는 심리학
ㆍ 학교도서관저널 추천도서 ㆍ 행복한아침독서 추천도서

⑦ 빅데이터로 직업을 고른다면
구글부터 테슬라까지 10대가 꼭 알아야 할 4차 산업혁명
ㆍ 세종도서 교양부문 선정도서 ㆍ 학교도서관사서협의회 추천도서 ㆍ 한국도서 해외전파사업 기증도서 ㆍ 경남독서한마당 선정도서

⑧ 전염병 치료제를 내가 만든다면
세균 발견부터 백신 개발까지 전염병의 모든 것
ㆍ 학교도서관저널 추천도서 ㆍ 행복한아침독서 추천도서

⑨ 내가 미래 도시의 건축가라면
아파트부터 백화점까지 일상 속 건물로 보는 건축학

⑩ 복지로 모두의 인권을 지킨다면
의료부터 교육까지 행복한 사회를 만드는 7가지 복지
ㆍ 꿈꾸는도서관 추천도서

⑪ 내가 만든 약이 세상을 구한다면
페니실린부터 치매약까지 처음 읽는 약 이야기

⑫ IT 지식으로 미래를 읽는다면
빅데이터부터 인공지능까지 진화하는 컴퓨터과학

⑬ 콘텐츠 시대의 작가가 된다면
소설부터 웹툰까지 마음을 사로잡는 창작의 세계
⑭ 클래식으로 전쟁을 멈춘다면
심리 치료부터 세계 평화까지 세상을 바꾸는 음악

⑮ 세계 최강의 브랜드를 만든다면
케이팝부터 메타버스까지 마음을 사로잡는 브랜딩
※계속 출간됩니다.

공부할 분야
탐색할 진로
들어가며┃애플을 뛰어넘는 브랜드를 만들고 싶은 십대에게

1장 브랜드가 도대체 뭔데?
브랜드는 약속이다
소 엉덩이에서부터 시작된 브랜드┃브랜드, 약속의 증표┃중요한 건 바로 정체성이야!
브랜드 옷 입히기
브랜드 이름은 멋지고 봐야 할까?┃브랜드를 만드는 네 가지 단계┃불닭볶음면에서 토마토 맛이 난다면?

진로 찾기 브랜드 네이미스트
진로 찾기 리서치 연구원
진로 찾기 리서치 연구원 문영준 인터뷰

2장 살아 움직이는 브랜드
브랜드도 수명이 있다
인지도를 높여라┃공무원 시험 합격은?
브랜드에 생명 불어넣기
바세린, 어디까지 써봤니?┃비쌀수록 좋다┃싫증을 느끼면 브랜드의 목숨은 끝┃다양한 제품으로 브랜드를 확장하다
브랜드도 친구가 필요해
브랜드와 브랜드의 만남┃제니와 젠틀몬스터의 공통점┃재미와 즐거움, 성공의 열쇠

진로 찾기 브랜드 아이덴티티(BI) 디자이너
진로 찾기 뉴로마케팅 박사 과정생 최한나 인터뷰
진로 찾기 홈쇼핑 PC 이동현 인터뷰

3장 미래의 브랜드는 어떤 모양일까?
메타버스 속 브랜드 체험
현실과 가상이 뒤섞인 세계┃메타버스 걸그룹, 에스파┃메타버스에서는 구찌 가방이 단돈 5천 원┃고소 공포증이 있어도 자이로 드롭을 타는 세계
사회적 가치를 실현하는 브랜드
지속 가능한 미래와 브랜드의 역할┃브랜드의 사회적 책임┃유적을 복원하는 명품 브랜드

진로 찾기 메타버스 콘텐츠 크리에이터
진로 찾기 소셜 벤처 기업 대표 김기범 인터뷰

4장 나도 브랜드가 될 수 있을까?
내 이름으로 브랜드를 만든다면
휴먼 브랜드란?┃셀럽이 아니어도 휴먼 브랜드가 될 수 있다

진로 찾기 변리사
진로 찾기 카피라이터 유지인 인터뷰

롤 모델 찾기 삼성전자 사장 이영희
롤 모델 찾기 대학 교수 케빈 L. 켈러

직접 해보는 진로 찾기
참고 자료
교과 연계

전주언 안양대학교 글로벌경영학과에서 마케팅을 가르치고 있다. 그동안 전략적 브랜드 자산 관리를 주제로 다양한 연구를 진행했으며, 국내외 유명 학술지에 다수의 논문을 게재했다. 학술 연구에 대한 공로를 인정받아 한국기업경영학회, 한국마케팅관리학회, 한국서비스경영학회, 한국전략마케팅학회 등에서 학술상을 받았다. 현재 메타버스에서 아바타가 경험하는 브랜드 체험 유형을 측정하기 위한 척도 개발 연구를 진행하고 있다.
대학에서 교육하는 사람으로서 가져야 할 가장 기본적인 태도는 '학생 중심으로 생각하는 것'이라고 본다. 연구실은 항상 열려 있으며, 많은 학생이 오간다. 독자 여러분의 방문도 언제든지 환영이다.