그들처럼 마케팅하라

마케팅은 어느덧 우리 일상의 일부가 되었다. 하지만 마케팅에 대해 정확히 아는 사람은 드물다. 습관처럼 마케팅을 되뇌고 있을 뿐이다. 이 책은 마케팅의 본질에 다가가기 위한 안내서와도 같다. 연예인, 스포츠 스타 같은 유명인과 영화나 드라마 등의 성공사례를 마케팅적 관점으로 재해석하여 심오한 마케팅 세계로 독자들을 이끈다. 그러면서 결국 마케팅은 기업의 전유물이 아니라 우리 모두에게 적용가능한 삶의 원리라는 사실을 새삼 일깨워 준다.



출판사서평



대중문화의 흐름을 통해 살펴본 '마케팅 전략'

박명수의 2인자 전략, 재포지셔닝(repositioning)에 성공한 강용석, 월드스타 싸이의 플랫폼 마케팅 등



모든 성공 뒤에는 잘 짜인 '전략'이 있다. 우연한 기회가 성공을 이끌었다 하더라도, 그 기회를 잡을 것인가 버릴 것인가 역시 고도의 '전략'에 의해 선택되는 것이다.



이 책에는 23명의 인물과 3개의 영화, 5개의 방송 프로그램이 등장한다. 모두 대한민국에서 잘 나간다 박수 받은 사례들이다. 저자는 마케터의 시선으로 그들의 성공 스토리를 재해석 해 보았다. 성공뿐 아니라 그 뒤에 숨어있는 치열한 고민의 과정들을 마케팅 개념과 연결시켜 설명한 것이다.



이처럼 《그들처럼 마케팅 하라》는 마케팅을 본격적으로 공부하기에 앞서, 가볍게 이론들을 훑어볼 수 있도록 돕는 책이다. 딱딱한 교과서가 아닌, 마케팅 입문자들을 위한 보조노트 격이라 할 수 있다.



저자는 마케팅의 세계가 심오하다고 한다. 시장에서 사용되는 마케팅 이론과 전략들을 우리 삶에 끌어와 적용할 수 있기 때문이다. 우리들 역시 사회라는 울타리 안에서 끊임없이 경쟁하며 살고 있다. 경쟁에서 살아남기 자신만의 강점을 극대화하고 약점을 보완해 나간다. 그것이 전략이고 마케팅이다. 정교한 셀프 마케팅 전략으로 이미 이름을 널리 알린 유명인사들의 성공사례를 통해 자신의 인생을 새롭게 설계해보자.

프롤로그: 니들이 마케팅을 알아? - 마케팅에 관한 오해와 진실



1장 마케팅은 전략이다

미션과 비전은 자신과의 약속 - 꿈을 위한 극단의 선택, 안현수와 이승훈

바위 같은 의연함으로 승부한다 - 박인비의 후흑전략

2인자라도 괜찮아 - 박명수와 펩시콜라

나를 해체하고 분석하라 - 약점마저 강점으로 승화시킨 이국주

위험을 무릅쓸 것인가? 피할 것인가? - 김연아와 아사다 마오의 결정적 차이



2장 마케팅의 기본은 제품이다

새로운 가치를 찾아라 - 강용석의 재포지셔닝 전략

사람도 제품도 수명주기가 있다 - 성숙기의 박태환, 전략 수정이 필요하다

시장을 선점하라 - '진짜 사나이'가 강한 이유

장수제품의 DNA - 영원한 가왕(歌王) 조용필

브랜드는 고객과의 약속이다 - '홍명보'라는 브랜드의 힘



3장 마케팅은 소통이다

역지사지(易地思之)의 자세로 소통하라 - 선행의 아이콘 션과 정혜영

보다 멀리보라 - 슈틸리케, 마케팅 근시안을 경고하다

일관되고 명확하게 설득하라 - 광고계의 슈퍼스타로 떠오른 송해 할아버지

회복의 역설 - 쿨(cool)한 여자 김혜수의 위기관리능력

세대를 뛰어 넘는 사랑 - 아이유의 차별화 마케팅



4장 마케팅은 진화한다

도시를 마케팅하라 - 곽경택, 윤제균 감독의 부산 마케팅

1+1은 2보다 크다 - 정형돈의 콜라보레이션(collaboration) 마케팅

세계를 향한 플랫폼 마케팅 - 싸이, 플랫폼을 딛고 세계로 날다

틈새를 찾아라 - 틈새시장에서 제왕으로 등극한 드라마 〈미생〉

낡은 것을 더 새롭게, 복고마케팅 - 추억의 반란, 〈건축학개론〉에서 〈토토가〉까지



5장 마케팅은 융합학문이다

마케팅 철학 - 사회적 책임을 다한 서태지

마케팅 동양학 - 가족의 가치를 소중히 여기는 배우 차승원

마케팅 정치학 - 서로를 인정하며 차이를 극복하는 〈비정상 회담〉

마케팅 심리학 - XTM, 남자의 심리를 꿰뚫다



에필로그: 마케팅은 성공을 향한 삶의 원리이다

이상구 저자 이상구는 인천 출생으로, 대학 졸업 후 대기업과 지방 공기업에서 근무하다 지금은 'A&F공공디자인 연구소' CMO(chlef of marketing officer)로 일하면서 인천대 경영학부 겸임교수로 재직 중이다. 경기대 평생교육원, 인하공전 등에도 출강하고 있다. 단행본으로는 《87년 그 후 - 1987년 이후의 대한민국 대중문화사》, 《셀프 마케팅의 첫걸음, 내 자서전 쓰기》가 있으며, 축제·관광·도시마케팅 등에 관한 논문도 다수 발표하였다.