브랜드 마케팅의 힘(결국엔 살아남는)

〈스토리에 숨은 생생하고도 실제적인 브랜드 마케팅〉
이번 책은 저자의 전작 〈성과를 지배하는 스토리마케팅의 힘〉에서 이어지는 내용이다. 전작에서 대학생이었던 연주가 광고회사에 입사하여 신입사원으로 일을 배우면서 브랜드 마케팅에 도전하는 과정을 다루고 있다. 연주의 도전 과정은 현장에 바로 적용할 수 있을 만큼 생생하고도 실제적이다. 즉, 연주가 겪는 각각의 스토리 속에 브랜드와 마케팅을 배울 수 있는 여러 기법과 지식을 장치하여 스토리를 즐기면서 이를 깨닫도록 한 것이다.
또 뛰어난 능력을 갖춘 신입사원이지만 늘 배우는 자세를 잃지 않는 연주의 태도는 누구나 겪는 사회생활 속에서 자신을 한 번 더 되돌아보는 기회가 되고, 연주의 그런 행보를 따라가면서는 연주와 함께 일희일비하는 특별한 재미도 느낄 수 있다. 연주의 동기이자 라이벌로 등장하는 정국 역시도 악역 같지만 많은 것을 생각게 하는 흥미로운 캐릭터다.

〈경쟁 브랜드처럼 연주와 정국이 펼치는 브랜드 마케팅의 세계〉
연주와 정국, 두 사람의 관계는 경쟁하는 브랜드 사이의 관계를 암시하는 장치이기도 하다. 다시 말해, 늘 연주를 이기고 싶어 하지만 이기지 못하는 정국은 아무리 훌륭한 브랜드를 만들어도 철옹성의 장수 브랜드를 따라잡지 못하는 하위 브랜드들과 비교되기 때문이다. 책은 이렇게 등장인물 설정마저도 물밑에서 치열하게 벌어지는 브랜드 간의 경쟁을 느끼도록 배치함으로써, 눈에 보이지는 않지만, 긴장과 경쟁의 연속인 흥미롭기 짝이 없는 브랜드 마케팅의 세계를 고스란히 보여주고 있다.

머리말

연주의 회사 이야기
1. 연주의 첫 출근-마켓 4.0/2. 정잠을 부른 L마크에서의 소동-윤리적 마케팅/3. 마케팅의 딜레마, 윤리와 이윤 사이-코즈 마케팅/4. 라이벌의 등장, 타도 연주-브랜드 구성요소와 역할/5. 사내 스터디, 브랜드 JP-브랜드 네임/6. 다크써클 가득한 연주의 회사 생활-브랜드 론칭

특별한 도전, 브랜드 론칭
7. 대망의 홍콩 그랜드 하버 프로젝트-좋은 브랜드 만들기/8. 첫 번째 도전, 와인바 브랜드-애플 브랜드 분석하기/9. 홍콩에서 만나는 와인바, 〈?, 파리쥬당!〉-브랜드 아이덴티티/10. 〈?, 파리쥬당!〉의 브랜드 아이덴티티-브랜드 이데아/11. 완벽한 준비, 완벽한 실패-브랜드 개성/12. 제주로 간 연주-브랜드 차별화

그렇게 브랜드 마케터가 된다
13. 연주와 정국이의 진검승부-브랜드 컬러와 마케팅/14. 슈당이 준 선물, 고진감래-브랜드 감성화/15. 최종 승자는 과연 누구?-브랜드 아우라/16. 넌 나의 적수가 아니야-브랜드 스토리텔링/17. 연주의 특별한 브랜드, 슈당-오감 브랜딩/18. 과거와 현재가 미래를 만든다-브랜드 자산/19. 연주의 부산 출장-프리미엄 브랜드

슈당이라는 브랜드의 모든 것
20. 슈당의 메뉴를 소개합니다!-프리미엄 브랜드와 소비자 심리/21. 프리미엄 브랜드가 되기 위하여-프리미엄 브랜드의 소비가치 5가지/22. 조세현 교수의 한류 이야기-브랜드 레버리지/23. 미래를 향한 연주의 휴가-브랜드 라이센싱

조세현 브랜드 크리에이터이다.
1996년 전기전자 관련 기업을 창업했던 1세대 벤처 기업가이다. 이후 사업의 성공과 실패를 거듭하며 자신의 부족함을 깨닫고 공부를 다시 시작했다. 현장에서 터득한 경영사례에 전공 공부들이 더해지며 브랜드의 중요성을 깨닫게 된다.
현재는 (사)대한민국브랜드협회 이사장으로 활동하는 동시에 기업가의 경험을 살려 대학교수로 재직하면서, 4차 산업혁명 이후를 대비하는 산학협력에 열정적으로 나서고 있다.