은유로서의 정력과 질병(세미오시스 연구총서 2)

이 책은 잡지 『朝光』에 실린 약품 광고를 정리한 책이다. 1930-40년대 잡지를 읽거나 신문을 볼 때마다 유독 내 시선을 사로잡은 것은 광고였다. 일제 강점기에 출판된 잡지에 실린 자양강장제나 보양제 광고를 읽다보면 정력의 쇠퇴는 신체 기관의 노화에서 오는 것임에도 당시의 사람들이 정력을 치료해야하는 질병으로 인식하고 있음을 발견하게 된다. 정력제를 기력을 보조하는 보약이 아닌 치료제로 선전하고 있는 것이다. 이러한 인식은 지금도 크게 다르지 않는 것 같다. 요즘도 사람들은 정력제로 비아그라를 찾고, 보약을 찾는다. 정력제나 보약을 복용할 때 예전처럼 치료의 개념은 아니지만 회복에 대한 기대는 아직도 남아 있는 것 같다. 현재에도 정력은 곧 '은유로서의 질병'인 것이다.

머리말 * vii



제 1 장 은유로서의 질병, 정력 1

1. 자가 투약에 의한 자가 치료 3

2. 치료가 필요한 독자 6

3. 은유로서의 질병, 정력 16



제 2 장 위생 담론과 화류병 33

1. 노는 여자들의 병, 화류병 35

2. 여성신체의 상품화와 관음적 시선 43

3. 위생 담론과 화류병 49

4. 화류병 치료제 광고의 양상 60



제 3 장 『朝光』의 약품광고 71

1. 각기병 73

2. 귓병 74

3. 결핵 77

4. 감기기침 93

5. 눈병 97

6. 두통, 해열제 99

7. 발기부전 105

8. 부인병 111

9. 영양제 136

10. 소화제 143

11. 신경통 149

12. 암내 151

13. 위장병 154

14. 자양강장제 170

15. 중풍 197

16. 콧병 201

17. 탈모 211

18. 피부병 215

19. 화류병 218

20. 기타 245



제 4 장 『朝光』 의약품 광고 기사목록 269



제 5 장 노트 359

Ⅰ. 은유로서의 질병, 정력 361

Ⅱ. 위생 담론과 화류병 366

Ⅲ. 약품광고 자료 373



참고문헌 * 375



약품광고 목록 * 380

김은정 저자 김은정은 현재 한국외국어대학교 세미오시스 연구센터 HK교수로 재직하고 있다. 저서로 『사적 기록성과 미적 거리의 길항』(2013), 편저 『북한의 우리문학사 재인식』(2014), 『북한의 문화정전 총서 '불멸의 역사를 읽는다'』(2009) 외 2권, 『북한의 언어와 문학』(2006) 등과 번역서 『국민문학- 나는 닦는다 야마토로 통하는 마루를』(2015) 등이 있다.