미디어 연구: 이론과 접근법(세미오시스 번역총서 6)

[책속으로 추가]



이 다섯 시나리오의 차이는 무엇일까? 답: 네 편(시나리오1-4)의 시나리오는 있을법한 이야기이지만 다섯 번째(시나리오5)는 실제 이야기라고 믿기가 어렵다는 것이다.

진실은 '그 모든 것(미디어)으로부터 벗어나는 것'이 점점 더 불가능하다는 것이다-미디어는 모든 기술의 형태로 21세기 삶에 전 세계적으로 유사한 무언가를 제공한다. 물론 인공위성과 케이블이 닿지 않는 지구상의 많은 장소들이 있지만 그 곳에는 인간도 거주하지 않는다. 그러나 인구가 밀집되어 있는 세계 대다수의 지역은 같은 미디어와 커뮤니케이션 기술에 대한 접근이 용이하고 그와 같은 미디어와 커뮤니케이션 기술에 의해 접근이 가능하다. 전파 신호의 왜곡이 가능했던 냉전시대와 비교할 때, 오늘날은 자유로운 디지털 미디어 시대이다. 이러한 전세계적인 미디어 시대로의 도입으로 인해 다섯번째 시나리오는 믿기 힘든 것이다. 사람들은 어디를 가든 미디어 기술을 이용할 수 있고 연계가 되어있다. 상당기간 동안 미디어로부터 떨어져있을 수 있는 사람은 드물다. 사실 다른 사람들과 미디어로부터 단절되는 사람은 보통 이상하거나 죽은 사람으로 여겨졌다. 정보와 통신에 대한 욕구는 현대 삶의 풍요로운 태페스트리의 일부가 되었고 미디어로부터의 금단현상은 현대사회의 고질병이 되었다.

그래서 미디어가 중요하다. 정치인, 언론인, 광고종사자, 유명인, PR 에이전시, 미디어 트레이너, 스포츠맨, 대변인, 대기업, 은행, 증권시장, 종교단체 뿐만 아니라 우리 모두(우리 애완동물을 포함해서)에게 미디어는 중요하다. 간단히 말해서, 그러므로 미디어 연구 또한 중요하다 (그리고 당신이 시나리오 1에 등장하는 소년이 나인지 궁금해 할 경우에도).

머리말: 다섯 편의 시나리오 ㆍ v



제 1 장 미디어 연구가 중요하다 · 1

영국의 미디어 ㆍ 4

7개 유형의 미디어 ㆍ 5

미디어 연구의 간략 역사 ㆍ 11



제 2 장 매체는 메시지이다 · 15

뜨거운/차가운 미디어 ㆍ 18

재부족화 시대(The Age of Retribalization) ㆍ 20

기계 재생산의 시대 ㆍ 21

쇼비지니스의 시대 ㆍ 23

장소상실의 시대 ㆍ 25

기술 결정주의 ㆍ 27



제 3 장 미디어 효과 · 29

자극 반응 모델(The Stimulus-Response Model) ㆍ 33

사회 인식 이론(Social cognitive theory) ㆍ 36

프라이밍(Priming) 효과 ㆍ 38

배양 효과 이론(Cultivation Theory) ㆍ 39

아젠다 세팅(Agenda Setting) ㆍ 41

혁신 전파 모델(The innovation diffusion model) ㆍ 42



제 4 장 소비자 파워 45

2단계 정보 흐름 모델(TWO-STEP flow model) ㆍ 48

이용과 충족 이론(Uses and gratification theory) ㆍ 50

소비자 저항(Consumer resistance) ㆍ 52

문화 자본(Cultural Capital) ㆍ 54

미디어 리터러시(Media Literacy) ㆍ 56

프로슈머(The prosumer) ㆍ 58



제 5 장 정치 경제 61

문화 산업(The cultural industries) ㆍ 64

공공권(The public sphere) ㆍ 67

미디어 제국주의(Media Imperialism) ㆍ 68

선전 모델(The propaganda model) ㆍ 71

소유집중과 복합기업화(Concentration and Conglemeration) ㆍ 73



제 6 장 재현(Representation) 77

기호학(Semiotics) ㆍ 81

이데올로기(Ideology) ㆍ 83

헤게모니(hegemony) ㆍ 84

성별과 성의 표현(Representations of Gender and Sexuality) ㆍ 86

인종과 민족성의 재현 ㆍ 88



제 7 장 포스트모더니즘 91

모더니즘과 포스트모더니즘 ㆍ 94

이미지 ㆍ 95

상호텍스트성 ㆍ 97

초현실성 ㆍ 99

메타 내러티브의 쇠퇴 ㆍ 101



제 8 장 정보와 감시사회 103

제3의 물결 ㆍ 105

후기 산업사회 ㆍ 107

네트워크 사회 ㆍ 108

세계화 ㆍ 110

감시 사회 ㆍ 112



제 9 장 도덕적 패닉 · 115

낙인 이론 ㆍ 118

뉴스 제작 ㆍ 120

도덕적인 패닉 이론 ㆍ 123

하위 문화 ㆍ 125

검열과 규제 ㆍ 127



제 10 장 유명인사와 팬덤 131

카리스마 ㆍ 135

유명인사들 ㆍ 136

스타 ㆍ 138

의사인간관계(Para-social interaction) ㆍ 141

팬 ㆍ 143



제 11 장 내러티브와 장르 149

누가, 무엇을, 어떻게, 어디서, 언제, 왜 ㆍ 152

고전적 현실주의 ㆍ 153

내러티브 이론 ㆍ 155

장르 이론 ㆍ 158

커뮤너티와 계 ㆍ 160



제 12 장 뉴 미디어 · 163

통합(Convergence) ㆍ 166

재매개화(Remediation) ㆍ 168

WEB 2.0 ㆍ 170

시민 저널리즘 ㆍ 173

저작권 침해, P2P, IPOD 문화 ㆍ 174



부 록 177

참고 자료 ㆍ 179

NOTES ㆍ 187

찾아보기 ㆍ 189

Dan Laughey