글로벌 시대의 국가 브랜드 전략

글로벌 시대의 국가 브랜드 전략



왜 국가들은 브랜드 관리의 필요성을 강조하는가?

국가 브랜딩에 대한 이론과 실천방법을 다각도로 조명한 책. 광범위한 분야에서 활동하고 있는 학자와 전문가들이 집필한 20여 개의 논문을 모아 국가 브랜딩에 대한 다양한 관점을 제공해, 국가 브랜드를 전략적 수준에서 개발하고 유지하며 관리하도록 돕는다.

총 4부로 구성된 이 책은 전통적 브랜드관리 기술이 국가에 어떻게 적용되는지와 국가브랜딩의 발전과 특성에 대한 배경을 제시하며, 브랜드 전략과 관련된 이론을 다룬다. 뒤이어 윤리적 문제들과 국가 브랜드 접점을 이야기하고, 마지막 4부에서는 광고, 시민관계 관리, 해외이주민 운용 등의 전략적 분석과 계획수립, 실행의 방법을 살펴보고 앞으로의 방향을 제시한다.

저자는 브랜드 정체성과 브랜드 이미지, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 자산 등과 같은 브랜딩 관련 문제들과 더불어 국가 정체성과 이를 지속적으로 발전시켜 나가는 방법, 그리고 정치적 인식과 관련된 보다 광범위한 문제들을 자세히 다루고 있다. 각 부에서 다루는 개념과 함께 실제 사례와 전문가의 관점, 도표와 그림을 책 곳곳에 넣어 보다 빠른 이해를 돕는다.