AI 영상 커머스의 설계
AI 시대, 영상 커머스를 활용한 감성 스토리 설계로 구매를 사로잡다
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검색해서 사는 시대는 끝났다.
이제 사람들은 ‘영상 속에서’ 산다.
스마트폰을 스크롤하다 멈춘 몇 초, 그 짧은 영상 한 편이 감정을 흔들고 구매 버튼을 누르게 만든다. e-커머스는 더 이상 텍스트와 가격 비교의 영역이 아니다. 영상이 쇼윈도가 되고, 숏폼이 매장이 되는 영상 커머스의 시대가 본격적으로 열리고 있다.
《AI 영상 커머스의 설계》는 이 거대한 변화의 흐름을 AI와 숏폼 영상이라는 두 축으로 정리한 실전 안내서다. 이영렬 저자는 IPTV, 영상 플랫폼, 커머스 현장을 두루 경험하며 ‘보는 즉시 사는’ 구조를 오랫동안 고민해 왔다. 과거에는 기술과 환경의 한계로 구현되지 못했던 영상 커머스가, 이제는 생성형 AI를 만나 누구나 시도할 수 있는 현실이 되었다.
이 책은 “영상은 어떻게 팔리는가”라는 질문에서 출발한다. 왜 숏폼 영상이 구매 전환을 이끄는지, 왜 첫 3초가 중요한지, 사람들은 왜 상품이 아니라 ‘의미’와 ‘감정’을 사는지를 사례와 함께 풀어낸다. 또한 카메라 없이도 가능한 AI 영상 제작, 클릭 몇 번으로 끝나는 편집과 음악, 팔리는 스크립트와 스토리텔링 설계까지 단계별로 안내한다.
나아가 영상 제작에 그치지 않고, AI로 운영하는 스마트 상점까지 다룬다. 브랜드 콘셉트 설계, 로고와 상세페이지, 챗봇과 상품 진열, 숏폼 A/B 테스트와 성과 분석, 라이브 커머스 스크립트까지 실제 운영에 필요한 요소들을 한 흐름으로 묶었다. 영상 하나를 여러 언어로 확장해 글로벌 시장을 공략하는 전략과, 영상 커머스의 미래 방향도 함께 제시한다.
《AI 영상 커머스의 설계》는 영상 커머스를 처음 시작하려는 1인 창업가와 소상공인, 숏폼과 AI를 매출로 연결하고 싶은 크리에이터, 자사몰과 브랜드 성장을 고민하는 실무자에게 ‘지금 바로 적용할 수 있는 설계도’가 되어줄 것이다. 영상은 더 이상 마케팅의 부속물이 아니다. AI와 결합한 영상 커머스는 앞으로의 상거래 방식을 근본적으로 바꿀 핵심 무기다. 이 책은 그 변화의 물결 위에 올라타기 위한 가장 현실적인 출발점이다.
이제 사람들은 ‘영상 속에서’ 산다.
스마트폰을 스크롤하다 멈춘 몇 초, 그 짧은 영상 한 편이 감정을 흔들고 구매 버튼을 누르게 만든다. e-커머스는 더 이상 텍스트와 가격 비교의 영역이 아니다. 영상이 쇼윈도가 되고, 숏폼이 매장이 되는 영상 커머스의 시대가 본격적으로 열리고 있다.
《AI 영상 커머스의 설계》는 이 거대한 변화의 흐름을 AI와 숏폼 영상이라는 두 축으로 정리한 실전 안내서다. 이영렬 저자는 IPTV, 영상 플랫폼, 커머스 현장을 두루 경험하며 ‘보는 즉시 사는’ 구조를 오랫동안 고민해 왔다. 과거에는 기술과 환경의 한계로 구현되지 못했던 영상 커머스가, 이제는 생성형 AI를 만나 누구나 시도할 수 있는 현실이 되었다.
이 책은 “영상은 어떻게 팔리는가”라는 질문에서 출발한다. 왜 숏폼 영상이 구매 전환을 이끄는지, 왜 첫 3초가 중요한지, 사람들은 왜 상품이 아니라 ‘의미’와 ‘감정’을 사는지를 사례와 함께 풀어낸다. 또한 카메라 없이도 가능한 AI 영상 제작, 클릭 몇 번으로 끝나는 편집과 음악, 팔리는 스크립트와 스토리텔링 설계까지 단계별로 안내한다.
나아가 영상 제작에 그치지 않고, AI로 운영하는 스마트 상점까지 다룬다. 브랜드 콘셉트 설계, 로고와 상세페이지, 챗봇과 상품 진열, 숏폼 A/B 테스트와 성과 분석, 라이브 커머스 스크립트까지 실제 운영에 필요한 요소들을 한 흐름으로 묶었다. 영상 하나를 여러 언어로 확장해 글로벌 시장을 공략하는 전략과, 영상 커머스의 미래 방향도 함께 제시한다.
《AI 영상 커머스의 설계》는 영상 커머스를 처음 시작하려는 1인 창업가와 소상공인, 숏폼과 AI를 매출로 연결하고 싶은 크리에이터, 자사몰과 브랜드 성장을 고민하는 실무자에게 ‘지금 바로 적용할 수 있는 설계도’가 되어줄 것이다. 영상은 더 이상 마케팅의 부속물이 아니다. AI와 결합한 영상 커머스는 앞으로의 상거래 방식을 근본적으로 바꿀 핵심 무기다. 이 책은 그 변화의 물결 위에 올라타기 위한 가장 현실적인 출발점이다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
서문 ㆍ 004
I. e-커머스, 숏폼 영상으로 판다
드라마 보다가 구매, 영상 커머스 시대가 온다 ㆍ 014
AI, 영상 커머스의 견인차 ㆍ 018
영상은 감정과 신뢰를 동시에 건드린다 ㆍ 022
'숏폼 + 쇼핑', SNS 숏핑의 기세 ㆍ 025
영상이 쇼윈도, 숏폼으로 자사몰 키운다 ㆍ 029
상품 영상이 더해지면 구매 전환율 '쑥' ㆍ 034
숏폼 영상 하나로 뷰티 제품 '완판' ㆍ 039
II. 생성형 AI를 활용한 숏폼 영상 제작
광고 영상을 카메라 없이 AI로 제작 ㆍ 046
AI 영상 제작, 3단계로 숏폼 만들기 ㆍ 050
AI 앱에 텍스트만 넣으면 영상이 '뚝딱' ㆍ 054
사진이나 이미지로 짧은 영상 완성 ㆍ 061
영상 편집? 이제 클릭만 하면 '척척' ㆍ 067
작곡 몰라도 텍스트 몇 줄이면 음악이 '딩동' ㆍ 072
썸네일이 간판, SNS는 썸네일 경쟁 ㆍ 077
스토리보드는 영상의 설계도이자 지도 ㆍ 081
읽히는 상세페이지는 설계가 다르다 ㆍ 086
III. 영상 스크립트, 스토리텔링의 힘
숏폼 영상 대본의 골든 룰 ㆍ 094
팔리는 숏폼, 첫 3초가 결정 ㆍ 101
조회수 떡상, 후킹의 3가지 유형 ㆍ 106
영상 시작 첫 3초의 후킹 멘트 예시 ㆍ 111
후킹 편집 포인트 6가지 ㆍ 115
사람은 물건이 아니라 '의미'를 산다 ㆍ 119
스토리로 '더 멋진 나' 욕망을 자극한다 ㆍ 123
사람은 '정서적 유대'를 산다 ㆍ 127
코미디 극작이 알려주는 숏폼 대본의 구성 ㆍ 132
영상을 볼 때는 '계획구매' 아니라 '충동구매' ㆍ 137
IV. AI로 나만의 스마트 상점 운영
AI로 나만의 스마트 상점 만들기 ㆍ 144
AI가 상품 홍보해 주고 성과 분석까지 ㆍ 148
좋은 브랜드 이름은 콘셉트가 만든다 ㆍ 153
좋은 로고도 콘셉트 설명력이 좌우 ㆍ 159
코딩 몰라도 자사몰 사이트 제작 가능 ㆍ 163
자사몰 챗봇, 24시간 친절한 직원 ㆍ 167
자사몰 상품 진열을 AI로 자동화 ㆍ 172
홈쇼핑 저물고 모바일 라이브 커머스가 뜬다 ㆍ 177
모바일 라이브 커머스의 스크립트 ㆍ 182
조회수 차이는 '비교'에서 난다 ㆍ 188
숏폼 A/B 테스트 체크리스트 ㆍ 194
숏폼 A/B 테스트 결과 기록 템플릿 ㆍ 200
V. 영상 커머스의 전략적 운영과 미래
영상의 질에 앞서 전략이 성패를 결정 ㆍ 208
트렌드와 경쟁 채널 분석해 주는 AI 툴 ㆍ 213
하나의 영상, 번역과 더빙으로 글로벌 공략 ㆍ 222
영상이 팔까, 상품이 팔까? 영상 커머스의 본질 ㆍ 227
영상 커머스의 미래 ㆍ 231
I. e-커머스, 숏폼 영상으로 판다
드라마 보다가 구매, 영상 커머스 시대가 온다 ㆍ 014
AI, 영상 커머스의 견인차 ㆍ 018
영상은 감정과 신뢰를 동시에 건드린다 ㆍ 022
'숏폼 + 쇼핑', SNS 숏핑의 기세 ㆍ 025
영상이 쇼윈도, 숏폼으로 자사몰 키운다 ㆍ 029
상품 영상이 더해지면 구매 전환율 '쑥' ㆍ 034
숏폼 영상 하나로 뷰티 제품 '완판' ㆍ 039
II. 생성형 AI를 활용한 숏폼 영상 제작
광고 영상을 카메라 없이 AI로 제작 ㆍ 046
AI 영상 제작, 3단계로 숏폼 만들기 ㆍ 050
AI 앱에 텍스트만 넣으면 영상이 '뚝딱' ㆍ 054
사진이나 이미지로 짧은 영상 완성 ㆍ 061
영상 편집? 이제 클릭만 하면 '척척' ㆍ 067
작곡 몰라도 텍스트 몇 줄이면 음악이 '딩동' ㆍ 072
썸네일이 간판, SNS는 썸네일 경쟁 ㆍ 077
스토리보드는 영상의 설계도이자 지도 ㆍ 081
읽히는 상세페이지는 설계가 다르다 ㆍ 086
III. 영상 스크립트, 스토리텔링의 힘
숏폼 영상 대본의 골든 룰 ㆍ 094
팔리는 숏폼, 첫 3초가 결정 ㆍ 101
조회수 떡상, 후킹의 3가지 유형 ㆍ 106
영상 시작 첫 3초의 후킹 멘트 예시 ㆍ 111
후킹 편집 포인트 6가지 ㆍ 115
사람은 물건이 아니라 '의미'를 산다 ㆍ 119
스토리로 '더 멋진 나' 욕망을 자극한다 ㆍ 123
사람은 '정서적 유대'를 산다 ㆍ 127
코미디 극작이 알려주는 숏폼 대본의 구성 ㆍ 132
영상을 볼 때는 '계획구매' 아니라 '충동구매' ㆍ 137
IV. AI로 나만의 스마트 상점 운영
AI로 나만의 스마트 상점 만들기 ㆍ 144
AI가 상품 홍보해 주고 성과 분석까지 ㆍ 148
좋은 브랜드 이름은 콘셉트가 만든다 ㆍ 153
좋은 로고도 콘셉트 설명력이 좌우 ㆍ 159
코딩 몰라도 자사몰 사이트 제작 가능 ㆍ 163
자사몰 챗봇, 24시간 친절한 직원 ㆍ 167
자사몰 상품 진열을 AI로 자동화 ㆍ 172
홈쇼핑 저물고 모바일 라이브 커머스가 뜬다 ㆍ 177
모바일 라이브 커머스의 스크립트 ㆍ 182
조회수 차이는 '비교'에서 난다 ㆍ 188
숏폼 A/B 테스트 체크리스트 ㆍ 194
숏폼 A/B 테스트 결과 기록 템플릿 ㆍ 200
V. 영상 커머스의 전략적 운영과 미래
영상의 질에 앞서 전략이 성패를 결정 ㆍ 208
트렌드와 경쟁 채널 분석해 주는 AI 툴 ㆍ 213
하나의 영상, 번역과 더빙으로 글로벌 공략 ㆍ 222
영상이 팔까, 상품이 팔까? 영상 커머스의 본질 ㆍ 227
영상 커머스의 미래 ㆍ 231
저자
저자
이영렬
서울예술대학교 영상학부 방송영상 전공 교수. 2015년부터 디지털 미디어와 창업 교과목을 담당하고 있다. 이에 앞서 KT에서 올레TV(IPTV) 본부장, 전사 CFT장, 성장혁신센터장을 맡았다. 또 중앙일보에서 사회부, LA지사, 경제부 기자, 산업부 차장, 전략기획실 기획팀장 등을 역임했다.
서울대 경영학과와 동 대학원 석사과정을 거쳐 중앙대 대학원에서 박사학위(마케팅 전공)를 받았다. 미국 UCLA Extension 국제경영 전문가 과정을 수료했고, 미국 University of Iowa 방문연구원을 지냈다.
지은 책으로 《DJ vs. 재벌 빅딜 게임》, 《IPTV 뉴 비즈니스 혁명》, 《무조건 팔리는 e-상인 성공비법》과 한국경제연구원 영문 연구서 《Managing Consumers' Online Complaints》 가 있다. 온라인 커뮤니케이션 등을 주제로 한 논문을 저명 학술지 《Computers in Human Behavior》, 《Information Systems Frontiers》에 게재했다. e-커머스 분야 사례 연구인 〈백화점 3사의 온-오프라인 통합전략〉, 〈옥션의 성장전략〉, 〈G 마켓의 경쟁전략〉을 《유통연구》 등에 실었다.
기자 시절 관훈언론상(1988), 한국기자상(2000), 전경련 시장경제 대상(2005)을 받았고, KT IPTV 본부장으로서 'IPTV 인더스트리 어워드 2011' 베스트 서비스 상을 받고, Informa Telecoms & Media의 'Connected 100(글로벌 인터넷 TV 100인, 2014)'에 선정됐다.
서울대 경영학과와 동 대학원 석사과정을 거쳐 중앙대 대학원에서 박사학위(마케팅 전공)를 받았다. 미국 UCLA Extension 국제경영 전문가 과정을 수료했고, 미국 University of Iowa 방문연구원을 지냈다.
지은 책으로 《DJ vs. 재벌 빅딜 게임》, 《IPTV 뉴 비즈니스 혁명》, 《무조건 팔리는 e-상인 성공비법》과 한국경제연구원 영문 연구서 《Managing Consumers' Online Complaints》 가 있다. 온라인 커뮤니케이션 등을 주제로 한 논문을 저명 학술지 《Computers in Human Behavior》, 《Information Systems Frontiers》에 게재했다. e-커머스 분야 사례 연구인 〈백화점 3사의 온-오프라인 통합전략〉, 〈옥션의 성장전략〉, 〈G 마켓의 경쟁전략〉을 《유통연구》 등에 실었다.
기자 시절 관훈언론상(1988), 한국기자상(2000), 전경련 시장경제 대상(2005)을 받았고, KT IPTV 본부장으로서 'IPTV 인더스트리 어워드 2011' 베스트 서비스 상을 받고, Informa Telecoms & Media의 'Connected 100(글로벌 인터넷 TV 100인, 2014)'에 선정됐다.
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