OOH 광고론

서문 iii

Chapter 01 OOH 광고의 재정의와 가치
1.1 OOH 광고의 정의
1.2 OOH 광고의 가치
1.3 다른 미디어와의 차별성
1.4 앞으로의 OOH 광고

Chapter 02 OOH 광고의 역사
2.1 전통적 OOH 광고
2.2 디지털 OOH 광고

Chapter 03 OOH 광고의 유형 및 종류
3.1 전통적 OOH 광고의 분류체계
3.2 디지털 OOH 광고의 종류

Chapter 04 OOH 광고의 산업 구조
4.1 OOH 광고 시장의 성장 추이
4.2 OOH 광고 시장 규모
4.3 OOH 광고 시장의 유통구조
4.4 사업자 현황

Chapter 05 OOH 광고의 실무 프로세스
5.1 매체사의 OOH 광고 실무
5.2 대행사, 렙사의 OOH 광고 실무
5.3 광고주의 OOH 광고 실무

Chapter 06 OOH 광고 미디어 전략
6.1 OOH 광고의 SSL 효과
6.2 OOH 광고 기획 프로세스
6.3 OOH 광고의 미디어 전략
6.4 OOH 광고 실행
6.5 OOH 광고관리

Chapter 07 OOH 광고 프로그래매틱 전략
7.1 디지털과 결합한 OOH 광고의 변화
7.2 프로그래매틱 DOOH 광고
7.3 프로그래매틱 DOOH 광고 커뮤니케이션 전략과 사례

Chapter 08 OOH 광고 디자인 전략
8.1 OOH 광고의 크리에이티브 전략
8.2 엠비언트 미디어
8.3 OOH 광고 디자인 제작 프로세스와 기본 법칙
8.4 매체별 디자인 제작

Chapter 09 OOH 광고 효과의 정의와 측정 방법
9.1 OOH 광고 효과 모델을 위한 주요 변인들
9.2 OOH 광고 효과 측정을 위한 방법
9.3 OOH 측정에 사용되는 장치 및 기술
9.4 OOH 광고 측정을 위한 주요 지표
9.5 OOH 광고 효과 모델 사례
9.6 OOH 광고 효과 측정 모델
9.7 강남역 사거리 옥상 광고 효과 측정의 예시
9.8 OOH 광고 효과 측정 모델 연구들
9.9 해외 OOH 광고 효과 측정 방법

Chapter 10 OOH 광고의 성공요건 및 매체 개발
10.1 DOOH 광고 매체의 성공요건
10.2 DOOH 광고 매체의 성공사례
10.3 OOH 매체의 개발 기획

Chapter 11 OOH 광고 효과 측정 사례
11.1 해외의 주요 측정 방법론
11.2 국내의 주요 측정 방법론

Chapter 12 OOH 광고의 글로벌 현황
12.1 세계 OOH 광고 시장 현황
12.2 주요 국가별 OOH 광고 동향
12.3 OOH 글로벌 트렌드

Chapter 13 OOH 광고의 미래
13.1 정책적 측면
13.2 디지털 OOH 광고의 진화
13.3 결론

부록 ?
OOH 광고의 종류와 이미지
1. 일반옥외
2. 교통
3. 생활공간
4. 스포츠 287
한국 OOH 광고미디어 연대기 295
참고문헌 301

심성욱 현재 한양대학교 광고홍보학과 교수다. 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학에서 저널리즘석사(광고전공), 플로리다대학에서 매스커뮤니케이션박사(광고전공)를 받았다. 오리콤 광고대행사 브랜드전략연구소 부장 한국언론진흥재단 객원연구위원을 지냈다. 한국광고홍보학회 제15대 회장, 한국OOH광고학회장으로 봉사했다. 그동안 『광고학개론』(서울경제경영, 2021), 『인터랙티브광고론』 (서울경제경영 2019), 『신옥외광고론』 (서울경제경영, 2017), 『디지털사이니지와 공간마케팅』 (서울경제경영, 2018)를 비롯 한 다수의 저서를 집필했다 「대학생들의 소셜미디어 이용동기가 소셜미디어 광고 이용이향에 미치는 영향」 (2011), 「고속도로 야립광고가 수용자에게 미치는 효과 연구」 (2012)를 비롯한 학술 논문을 주요 학술지에 발 표했다.