일론 머스크 디스럽션 X

전기차부터 우주선까지, 코인에서 플랫폼까지
"그가 뛰어들면 산업지형이 바뀐다!"

- 일론 머스크의 비즈니스와 그 적들
애플의 스티브 잡스 이후로 대중들의 최고 인기를 얻는 기업가 일론 머스크는 미래 유망 산업에서 글로벌 대기업들과 한판 대결을 펼치는 것으로 유명하다. 아마존, 구글, 메타, MS, 애플, GM, 포드, 현대차, 리비안, 위챗 등 전 세계 기업들과 거의 모든 분야의 산업에서 시장을 차지하기 위해 격렬하게 싸우고 경쟁한다.
"선택을 망설이는 것보다 길을 선택해서 추진하는 것이 낫다!"
상대 기업에게는 생존을 위협하는 '강력한 라이벌'이지만, 한편으로 닮고 싶은 롤모델이 될 정도로 적에게도 인정받는 CEO가 일론 머스크다. 거침없는 화법과 대중의 관심을 끌려는 행동, 독단적인 의사결정, 회사와 직원들을 극한으로 밀어붙이는 경영방식은 수많은 반발과 논란을 일으키지만 결국은 불가능해 보이는 성과를 얻어내고야 만다.

- "왜 미래가 미래처럼 보이지 않나요?" 파괴적 혁신가가 만드는 미래
'파괴', '붕괴', '방해'를 뜻하는 명사, '디스럽션(Disruption)'은 '파괴적 혁신(disruptive innovation)'과 같은 의미로 통용된다. '파괴적 혁신'이란 혁신적인 기술과 아이디어가 기존 것들을 뒤엎고 새로운 시장과 기회를 만드는 일이다. 여기서 파생된 단어, 디스럽터(Disruptor)는 파괴적 혁신가를 말한다.
빠르게 변화하는 비즈니스 환경 속에서 '디스럽션'은 기업의 탁월한 성장을 위해 필수적인 방법이다. 일론 머스크는 '미국의 위대한 파괴적 혁신가(2021)'에 선정될 만큼 디스럽션을 통해 산업의 구조와 규칙을 바꾸고 자신의 기업을 1등으로 만드는 데 뛰어나다.
일론 머스크는 우리에게 전기자동차 시대를 현실로 만들었다. 전통적인 판매방식을 거부하고 바꾼 테슬라 대리점은 자동차를 판매하는 게 아니라 '자동차의 미래'를 판매한다. 또한 우주선으로 화성을 여행하거나 자동차가 스스로 운행하는 것처럼 과거에는 SF영화 속에서나 구현될 것 같던 일들도 현실과 가깝게 만들었다. 이처럼 머스크가 뛰어드는 산업은 기존 질서가 파괴(디스럽션)되지만 완전히 새로운 패러다임으로 혁신된다. 지금 우리가 일론 머스크의 미래 사업에 주목해야 하는 이유다.

- 일론 머스크의 핵심 사업들을 한번에 정리한 책
"우리는 X를 구축하는 데 더 속도를 낼 것이다!"
트위터를 인수한 머스크가 트위터의 사명을 X로 바꾸면서 엑스닷컴(X.com)을 슈퍼앱으로 성장시키려는 야심을 드러냈다. 스페이스X의 우주개발 사업처럼 SNS와 플랫폼 사업에서도 X를 통한 디스럽션을 꾀하려는 시도다. 자동차와 로켓을 필두로 소셜미디어, 로봇, AI까지 벌이는 사업마다 'X 브랜딩'에 몰두하고 있는 일론 머스크의 넥스트 X는 과연 어디에서 나올 것인가?
뉴욕 특파원 출신 저자는 미국 현지의 자료조사와 취재를 취합해 일론 머스크가 운영하는 핵심 사업들은 분석했다. 이 책에서 '테슬라가 현대차를 급하게 뒤쫓는 이유는?', '아마존은 왜 리비안에 거액을 투자했을까?', 'MS는 어떻게 챗GPT를 선점할 수 있었나?', '메타는 왜 스레드를 서둘러 출시했을까?', '네이버와 카카오의 AI는 x.AI와 경쟁할 수 있나?', '삼성 반도체의 미래가 테슬라에 달린 이유는?', '전기차 시장에서 K-배터리의 생존가능성은?' 등 일론 머스크의 라이벌리(Rivalry)를 상세하게 다룬다.

프롤로그

Chapter 1. 전기차와 배터리
왕관의 무게를 버텨라, 왕이 된 테슬라
배터리 리더십과 중국
북미 전기차 시장의 강력한 팔로워들
적과의 동침 꿈꾸는 테슬라의 충전 야욕
다음 게임체인저는 무엇일까
오토파일럿과 자율주행차
■라이벌리_리비안, 제2의 테슬라 노리는 전기차 스타트업
■라이벌리_웨이모, 자율주행 소프트웨어가 하드웨어를 이길까?
■라이벌리_치열한 경쟁, K-배터리의 운명은?

Chapter 2. 로봇 기술 그리고 AI
AI데이에서 선보인 테슬라봇
AI 챗GPT의 아버지는 사실 머스크였다?
■라이벌리_현대차는 로봇 산업의 최대 라이벌
■라이벌리_네이버의 인공지능 클로바X

Chapter 3. SNS의 힘
말 한마디의 파괴적 영향력
연쇄 창업가는 왜 트위터를 인수했을까
시작부터 위기, 이제는 해피?
■라이벌리_SNS 황제, 마크 저커버그의 스레드 도전기

Chapter 4. 플랫폼의 미래
플랫폼 앱, X 꿈꾸는 머스크
1등만 하는 기업가, 슈퍼앱은 추격자 신세
■라이벌리_슈퍼앱 위챗의 마화텅

Chapter 5. 우주개발
막대한 부를 가져다 줄 우주개발 사업
견제하는 경쟁사, 국가와 맞붙는 머스크
■라이벌리_아마존은 왜 우주개발에 나섰나

Chapter 6. 반도체 전쟁
자체 칩 개발에 몰두하는 테슬라
점점 확대되는 반도체 전쟁
■라이벌리_엔비디아, AI가 바꾼 반도체 산업의 미래

부록_일론 머스크와 한국의 기업들

추동훈 한양대학교 융합전자공학부를 졸업한 뒤 2013년 〈매일경제신문〉에 입사해 정치부, 증권부, 부동산부, 디지털테크부 등을 거쳤다. 세계 유명 기업들과 브랜드의 흥망성쇠와 뒷이야기를 다뤄보는 흥부전(흥미로운 부-랜드 전) 코너를 연재 중이다.
코로나19 바이러스 공포가 세계를 뒤덮던 2021년 여름, 뉴욕 특파원으로 낯선 미국 땅을 밟았다. 제로 금리 시대의 유동성과 우크라이나-러시아 전쟁으로 촉발된 41년 만의 인플레이션을 온몸으로 체감하며 미국판 '체험 삶의 현장'을 찍었고 코로나19가 촉발한 전기차 시대로의 패러다임 전환과 테슬라의 급성장을 두 눈으로 지켜봤다.
이 책은 거시경제 위기 속에 분투하며 미국 현지에서 보고, 듣고, 체험한 일론 머스크와 그의 혁신에 대한 이야기다. 전기차와 우주개발을 넘어 휴머노이드 로봇과 슈퍼컴퓨터, SNS와 슈퍼앱으로 확장하는 일론 머스크 유니버스의 막전막후를 기자의 관점에서 정리했다.
지은 책으로는 《부동산 투자 1만 시간의 법칙》이 있다.