처음부터 배우는 경영학

경영학은 기업과 조직을 효과적으로 운영하는 방법을 연구하는 학문으로, 경영자의 역할과 환경적 요소를 고려한 전략이 중요하다. 경영학의 기초 개념부터 실전 사례, 전략 수립, 조직 관리, 마케팅, 재무 관리까지 다룬다. 실전 사례를 통해 성공한 기업과 실패한 기업의 차이를 분석하며, 전략적 사고를 기를 수 있도록 구성되었다. 조직 내 리더십과 팀워크, 직원 관리의 중요성을 배우며, 변화하는 소비 트렌드와 마케팅 기법도 살펴본다. 또한 기업의 재무 관리와 투자 의사결정을 이해함으로써 지속 가능한 경영을 위한 핵심 요소를 익힐 수 있다.

1장. 경영학의 기초 이해
경영학은 기업과 조직을 운영하는 원리와 방법을 연구하는 학문이다. 경영자는 단순한 운영자가 아니라 비전을 설정하고 조직을 이끌어가는 리더로서 중요한 역할을 한다. 기업의 성공 여부는 내부적인 경영 전략뿐만 아니라 시장, 소비자, 경쟁사, 정부 정책 등 다양한 외부 환경과 이해관계자들의 영향을 받는다. 이 장에서는 경영학의 역사와 현대 경영학에서 강조하는 최신 트렌드(디지털 전환, ESG, AI 활용 등)를 살펴본다.

2장. 실전 경영 사례와 함께 배우는 전략
이 장에서는 실제 기업 사례를 통해 경영 전략이 어떻게 적용되는지 분석한다. 맥도날드, 코카콜라 vs. 펩시, 애플, BTS, 테슬라, 넷플릭스 등 글로벌 기업들이 어떻게 성공했는지 살펴보고, 반대로 노키아나 전통시장이 어려움을 겪은 이유를 분석한다. 스타트업과 대기업의 경영 방식 차이를 이해하고, 기업이 변화에 적응해야 하는 이유를 배운다. 이를 통해 초보자들도 경영 전략을 쉽게 이해하고 실전 감각을 키울 수 있도록 한다.

3장. 경영 전략과 계획 수립
경영 전략은 기업이 목표를 설정하고 이를 달성하기 위해 체계적으로 계획을 세우는 과정이다. SWOT 분석(강점, 약점, 기회, 위협 분석)을 통해 기업이 경쟁력을 확보하는 방법을 배우고, 성공적인 목표 설정과 의사결정 과정을 익힌다. 기업이 경쟁에서 살아남기 위해 어떤 차별화 전략을 선택하는지, 그리고 위기 상황에서 리스크를 어떻게 관리하는지에 대한 실질적인 방법을 다룬다.

4장. 조직과 인적 자원 관리
조직 운영의 핵심은 효율적인 구조와 우수한 인재 관리이다. 조직의 구조(계층적 조직, 수평적 조직 등)와 기업 문화가 성과에 미치는 영향을 분석하고, 성공적인 팀워크와 리더십의 중요성을 배운다. 스타벅스의 직원 관리 방식, 구글의 기업 문화, 성과 평가와 동기 부여 전략 등 실전 사례를 통해 조직을 효과적으로 운영하는 법을 익힌다.

5장. 마케팅의 이해
소비자에게 가치를 전달하고 제품을 판매하는 과정에서 마케팅은 필수적이다. 시장 조사와 소비자 행동 분석을 통해 고객의 니즈를 파악하는 방법을 배우며, 마케팅 믹스(4P : 제품, 가격, 유통, 촉진)를 활용해 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 법을 익힌다. 애플, 유니클로, BTS의 성공적인 브랜드 전략과 디지털 마케팅 트렌드 등을 분석하며, 기업이 어떻게 고객을 유치하고 충성도를 유지하는지를 학습한다.

6장. 재무 관리와 회계
기업의 지속적인 성장을 위해 재무 관리의 기초 개념을 이해하고, 자원의 효율적 배분 방법을 익힌다. 회계의 기본 원리와 재무제표(손익계산서, 대차대조표) 분석법을 배워 기업의 재정 상태를 평가하는 법을 살펴본다. 또한, 기업 가치 평가와 투자 의사결정 과정을 다루며, 테슬라와 같은 기업이 매출보다 주가를 중시하는 이유를 분석한다.

프롤로그 _ 경영학, 정말 내게 필요한 걸까?

1장 경영학의 기초 이해
01 경영학이란 무엇인가?
02 경영자의 리더십과 의사결정
03 경영 환경과 이해관계자
04 경영 이론의 역사와 주요 개념
05 현대 경영학에서 중요하게 다루는 핵심 트렌드

2장 실전 경영 사례와 함께 배우는 전략
01 스타트업 대표가 된 카페 사장님
02 사장은 왜 다르게 생각할까?
03 햄버거 한 개로 세계를 지배한 맥도날드
04 왜 어떤 회사는 성공하고, 어떤 회사는 실패할까?
05 코카콜라 vs. 펩시, 경쟁에서 살아남는 법
06 노키아는 왜 스마트폰 시장에서 사라졌을까?
07 구글의 사무실에는 왜 미끄럼틀이 있을까?
08 성공한 팀 vs. 실패한 팀
09 스타벅스는 왜 직원을 '파트너'라고 부를까?
10 애플은 어떻게 팬덤을 만들었을까?
11 1+1이 꼭 이득일까?
12 쿠팡과 마켓컬리는 어떻게 우리의 소비 습관을 바꿨을까?
13 스타트업은 왜 항상 돈이 부족할까?
14 유니클로는 왜 할인 없이도 잘 팔릴까?
15 테슬라는 왜 매출보다 주가가 중요할까?
16 넷플릭스는 DVD 대여점에서 어떻게 거대한 기업이 되었을까?
17 버블인가, 혁신인가?
18 유튜브는 왜 공짜인데 돈을 벌까?
19 왜 Z세대는 명품보다 '중고 거래'를 선호할까?
20 리더는 태어나는 걸까, 만들어지는 걸까?

3장 경영 전략과 계획 수립
01 경영 전략의 개념과 중요성
02 SWOT 분석을 통한 전략 수립
03 목표 설정과 의사결정 과정
04 경쟁 우위 확보 전략
05 리스크 관리와 전략적 의사결정

4장 조직과 인적 자원 관리
01 조직의 구조와 유형
02 효과적인 팀 구성과 리더십
03 인적 자원 관리의 기본 원칙
04 조직 문화와 기업 철학의 중요성
05 성과 평가와 동기 부여 전략

5장 마케팅의 이해
01 마케팅의 기본 개념
02 시장 조사와 소비자 행동 분석
03 마케팅 믹스(4P) : 제품, 가격, 유통, 촉진
04 디지털 마케팅과 최신 마케팅 트렌드
05 브랜드 전략과 고객 관계 관리(CRM)

6장 재무 관리와 회계
01 재무 관리의 기초 개념
02 회계의 기본 원리와 재무제표 분석
03 기업 가치 평가와 투자 의사결정

백광석 다양한 업무 경험을 쌓아온 나는 책 읽기와 글쓰기를 특별한 취미로 삼고 있다. 경제, 투자, 인간 심리에 대한 깊은 관심은 내 글쓰기의 중심 주제가 되어왔다. 평범한 일상 속에서도 새로운 시각으로 세상을 바라볼 수 있도록 이끄는 것이 글쓰기의 목표이다. 이를 위해 다양한 경험과 관찰을 바탕으로 독자들이 쉽게 공감할 수 있는 주제들을 담백한 언어로 풀어내려 노력하고 있다. 경제적 통찰과 인간 심리에 대한 깊이 있는 이해를 제공하며, 실용적인 투자 조언도 함께 담아 독자들이 균형 잡힌 삶을 추구하는 데 도움을 주고자 한다. 독자들이 세상을 다채롭게 바라보고 각자의 삶 속에서 새로운 가치를 발견하는 데 기여하기를 소망한다.
출간한 책으로는 ≪초보자를 위한 마케팅 수업≫ ≪주머니 속 경제≫ ≪증권기사를 읽는데 용어를 모른다고≫ ≪경제기사를 읽는데 용어를 모른다고≫ 등이 있다.

baik73@gmail.com