인공지능의 시대, 커뮤니케이션과 미디어의 이해

머리말 … 4

제1장 커뮤니케이션의 의미, 역사, 구조 _ 11
1. 커뮤니케이션의 의미 _ 14
2. 인류 커뮤니케이션의 진화의 역사 _ 15
3. 커뮤니케이션 모델과 구성 요소 _ 26
4. 커뮤니케이션의 다차원적 유형 분류 _ 35
5. AI와 커뮤니케이션의 진화 _ 42
6. 맺음말 _ 45

제2장 커뮤니케이션 미디어의 이해 _ 47
1. 커뮤니케이션 미디어 _ 50
2. 매스 미디어의 역사적 진화 _ 59
3. 커뮤니케이션 미디어의 유형과 분류 _ 72
4. 커뮤니케이션 미디어의 사회적 기능 _ 77
5. 인공지능과 커뮤니케이션 미디어 _ 86
6. 맺음말 _ 88

제3장 미디어 산업 구조 재편과 리터러시의 진화 _ 91
1. 미디어 산업 변화의 다섯 가지 원인 _ 94
2. 디지털 융합이 초래한 네 가지 융합 _ 106
3. 미디어, 정보, 디지털 리터러시 _ 117
4. 맺음말 _ 129

제4장 미디어 효과 이론 I _ 131
1. 미디어 효과 이론의 출발점 _ 134
2. 2단계 흐름 이론 _ 143
3. 인지부조화 이론 _ 150
4. 의제 설정 이론 _ 158
5. 문화 계발 이론 _ 171
6. 제3자 효과 이론 _ 176
7. 맺음말 _ 182

제5장 미디어 효과 이론 II _ 185
1. 침묵의 나선 이론 _ 188
2. 프레이밍 이론: 의미의 재구성과 해석 권력 _ 200
3. 뉴스 보도의 프레이밍 방식 _ 205
4. 의제 설정 이론과 프레이밍 이론의 비교 _ 214
5. 프레이밍 이론의 한계와 비판 _ 217
6. 인공지능 시대의 융합적 프레이밍과 알고리즘 _ 218
7. 맺음말 _ 220

제6장 게이트키핑과 뉴스 제작 _ 223
1. 게이트키핑의 기원과 이론적 배경 _ 226
2. 게이트키핑 과정의 다섯 가지 단계 _ 228
3. 게이트키핑의 정당성과 미디어 신뢰도 _ 245
4. 뉴스 제작 원칙 _ 247
5. 뉴스 제작의 다층적 구조와 계층적 역학 _ 254
6. 뉴스의 기능에 따른 분류 _ 260
7. 맺음말 _ 265

제7장 영상 커뮤니케이션 _ 267
1. 영화의 탄생과 진화 _ 270
2. 서사의 시각화: 촬영 기법과 카메라 언어 _ 273
3. 의미화 기법 1: 프레임과 미장센 _ 282
4. 의미화 기법 2: 편집과 몽타주 _ 291
5. 영상 텍스트의 기호학적 해독과 의미 해석 _ 296
6. 텍스트와 재현의 정치학 _ 305
7. 인공지능과 영상 커뮤니케이션 _ 308
8. 맺음말 _ 311

제8장 설득 커뮤니케이션 _ 313
1. 설득이란 무엇인가? _ 316
2. 수사학의 3요소 _ 320
3. 설득 커뮤니케이션의 4가지 특성 _ 326
4. 설득 커뮤니케이션의 유형: 광고, PR, 선전 _ 332
5. 설득, 정보 처리, 태도 변화 _ 337
6. 합리적 행위 이론과 계획된 행동 이론 _ 341
7. 인공지능 시대의 설득 커뮤니케이션 _ 349
8. 맺음말 _ 353

제9장 광고 커뮤니케이션 _ 355
1. 광고란 무엇인가? _ 358
2. 성공적인 광고를 위한 3C 분석 _ 360
3. 광고 콘셉트와 크리에이티브 콘셉트 _ 365
4. 디지털 기술과 광고 미디어의 진화 _ 379
5. 새로운 디지털 광고의 등장 _ 392
6. 인플루언서 광고 _ 398
7. 인공지능이 광고 산업에 미치는 영향 _ 402
8. 맺음말 _ 406

제10장 PR 커뮤니케이션 _ 411
1. PR의 본질과 진화 _ 414
2. 공중 인식의 전환과 상황 이론 _ 426
3. RACE와 ROPE 모델 _ 432
4. 조직-공중 관계성 패러다임 _ 437
5. 기업 평판과 마케팅 PR _ 439
6. 디지털 PR 시대의 도래 _ 443
7. 맺음말 _ 446

참고문헌 448
저자소개 478

권오윤 현재 계명대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 서강대학교 경영학과를 졸업한 후, 메조마케팅코리아(현 메조미디어)와 크로스미디어에서 미디어 플래너 및 미디어 플래닝 팀장으로 근무하며 광고 현장의 실무 경험을 쌓았다. 이후 미국 텍사스-오스틴 대학교(The University of Texas at Austin)에서 광고학 석사 및 박사 학위를 취득했다. 주요 연구 관심 분야는 디지털 환경의 커뮤니케이션, 소비자 감정과 구매 동기, 디지털 광고와 개인정보 보호 등이다. 강단에서는 '커뮤니케이션의 이해', '브랜드 관리론', '광고 심리학', '디지털 광고 실무', '검색광고론' 등을 강의하며 후학 양성과 연구에 매진하고 있다.