3개월마다 만나는 마이크로 트렌드 Vol 3: 만나면 좋은 친구들

재밌으면 산다. 사은품을 넘어선 굿즈와 컬래버레이션 상품의 변화부터,

스타벅스 서머 레디백, 나이키 덩크 로우 SB파리 등이 이끄는 한정판 문화까지

그리고 브랜드 커뮤니티, 콘텐츠 커뮤니티가 MZ들에게 어떻게 다가가고 있는지,

당근마켓, 모나미, CU, 블랙야크, 쿠캣 등 앞서가는 브랜드의 비하인드 스토리 수록!



《3개월마다 만나는 마이크로 트렌드》 시리즈의 세 번째 책인 '만나면 좋은 친구들'은 2020년 3분기를 주도한 트렌드 분석과 콘텐츠들을 주제로 하였다.

이번 책의 핵심 키워드는 콜라보루션, 부족사회, 밋코노미다. 제품 하나만으로 판매하는 시대는 끝났다. 기업들도 신상품 개발도 하지만, 컬래버레이션을 통하여 새로운 상품으로의 변화를 이끌어 나가고 있다. 또한, '혼자 있고 싶지만 혼자이고 싶지는 않은' MZ세대에게 커뮤니티는 쓸데없는 시간 낭비가 아니다. 취향과 가치로 연결된 커뮤니티는 돈을 지불하더라도 자신이 원하는 시간, 원하는 시기에 참석하는 문화로 변화하고 있다.

그래서 이번 호는 위 3가지 키워드에 맞춰 '콜라보루션' 명가들의 제품들을 분석하고 부족함이 가치가 되는 사회에서 한정판이 가지는 '부족사회'의 의미 그리고 관계를 사고파는 '밋코노미'를 다룬다.



총 3파트 중 파트 1은 최신 트렌드 키워드를 큐레이션 했다. 꼬뜨-게랑, 팔도 BB크림면, 조크박바, 곰표 밀맥주, 말표 흑맥주 등 콜라보루션이 우리에게 말하는 것이 무엇인지, 스타벅스 서머 레디백, 샤테크, 롤테크, 슈테크 등 한정판이 제테크가 된 현상에 대해 다양한 관점에서 바라보았다. 또한 커뮤니티가 더는 친목을 위한 모임이 아니라, 취향과 취미 그리고 브랜드의 지속 가능한 목표가 되고 있는 현상에 대해 분석했다.

특히, 파트 2에서 이 책의 핵심인 트렌드를 이끄는 브랜드 담당자들의 생생한 현장 이야기를 담았다. 덕후들 눈 돌아가게 만드는 세젤예 '모나미'는 어떻게 '힙'한 볼펜이 되었는지, 앞서가는 컬래버가 다 모인 편의점 CU의 컬래버레이션은 어떻게 기획되는지, 한정판이 재테크 수단이 된 시대에 한정판에 돈을 써야 하는 이유, 지역 커뮤니케이션을 삼킨 당근 마켓의 커뮤니티의 변화 등 '핫'한 브랜드의 '힙'한 담당자들의 실무 이야기를 담아, 재미뿐만 아니라 궁금했던 브랜딩, 마케팅 사례를 좀 더 구체적으로 이해할 수 있도록 도와준다. 마지막으로 파트 3에서는 앞서 파트 1에서 나온 대표 키워드의 데이터를 분석하여 손쉽게 트렌드를 이해할 수 있도록 도왔다.



세상은 빠르게 진화하고 있고, 트렌드는 예측할 수 없을 만큼 시시각각 변하고 있다. 실시간으로 트렌드를 분석해주는 전문부서가 있으면 좋겠지만, 그렇지 않은 기업들이 대부분이다. 그렇다고 인플루언서들의 강연을 매번 찾아다니기는 비용과 시간이 문제다. 이 책이 가장 강력한 소비자층으로 부상한 MZ세대에 대한 이해는 물론 2020년 가장 빠른 세상의 변화들을 파악하고 감각을 잃지 않도록 트렌드에 목마른 독자들의 욕망을 채워 줄 수 있을 것이다. 잡지만큼 빠르고, 단행본만큼 디테일하게 말이다.



- 《3개월마다 만나는 마이크로 트렌드》 시리즈 소개 -



왜 트렌드서는 1년에 한 번씩 나올까?

분기마다 한 번씩 만나는 트렌드서가 나왔다!

3개월마다 만나는 가장 빠르고, 가장 마이크로한 트렌드 리포트



《3개월마다 만나는 마이크로 트렌드》는 밀레니얼이 주목하는 현상, 소비, 트렌드, 마이크로 이슈 등을 분석하여 트렌드 키워드를 도출하고, 다양한 마케팅 이슈 및 인사이트를 제공한다. 또한, 해당 키워드에 해당하는 인플루언서들을 초청하여 진행되는 포럼M의 강연은 분야 최고의 인플루언서들이 직접 말하는 브랜드의 탄생 배경 및 마케팅 스토리, 그리고 비하인드 스토리까지 생생하게 들을 수 있다.



이 책은 특히 밀레니얼-Z세대(이하 MZ세대)에 대해 문화, 콘텐츠, 마케팅 관점에서 접근하여, 현재 어떤 문화 현상이 일어나고 있고 그들이 어떤 콘텐츠에 열광하며, 어떤 마케팅에 반응하는지 풍부한 사례를 다루고 있어 마케팅, 기획, 창업 아이디어가 필요한 분들에게도 도움이 될 것이다. 누구보다 빠른 트렌드 키워드, 생생한 인플루언서들의 이야기는 브랜딩, 마케팅 실무에 곧바로 적용할 수 있는 인사이트를 줄 것이다.

이 책을 읽기 전에



PART 1. 트렌디한 모든 것을 큐레이션하다! 핫 트렌드 키워드

1. 유례 없던 새로운 만남의 향연: 콜라보루션

1) 재밌으니까 산다, 즐겁게 하면 팔린다

2) 콜라보루션 넌 누구니: 컬래버레이션+레볼루션

3) 만나면 좋은 친구(들): 콜라보루션 명가

4) 따라 만드는 레시피는 거부한다

2. '부족함'이 가치를 지니는 시대, 부족 사회

1) 부족함 그 자체가 매력: '허술한 게 딱 내 스타일'

2) 한정판 문화: 부족해서 더! 갖고 싶다

3) '완벽하지 않아도 충분해': 진정성의 가치

3. 관계를 삽니다, 관계를 팝니다: 밋코노미

1) 관계를 삽니다: 우리는 '취향'만 공유하는 사이

2) 관계를 팝니다: 함께 하는 개인주의 커뮤니티

3) 너와 나의 연결고리: 나의 취향을 연결해주는 브랜드

4) '나'를 팝니다: MBTI 열풍



PART 2. 팔딱이는 트렌드 뒤에는 이들이 있었다! 담당자가 직접 전하는 생생한 스토리

국민볼펜 모나미는 어떻게 '힙'한 볼펜이 되었나 -신동호, 모나미 마케팅 팀장

앞서 가는 컬래버는 CU에 다 있다! 컬래버레이션은 어떻게 기획되나 -신아라, BGF리테일(CU) 콘텐츠 마케터

유행의 중심, 패션업계 컬래버레이션 트렌드는 진화한다 -김홍기, 패션 큐레이터

컬래버레이션으로 기존 게임에 없었던 새로운 가치를 가져오다 -박찬웅 NHN 마케팅기획팀장

새로운 재테크가 뜬다. 한정판에 돈을 써야 하는 이유 -오세건, XXBLUE 대표

대한민국은 지금 당근에 빠졌다! 지역 커뮤니케이션을 삼킨 당근마켓 -최정윤, 당근마켓 마케팅 팀장

블랙야크 알파인 클럽, 지속 가능한 브랜드 플랫폼으로 팬덤을 만들다 -남윤주, 블랙야크 브랜드커뮤니케이션 팀장

SNS 커뮤니티가 아시아 No.1 푸드 미디어 기업으로! -박종찬, 쿠캣 전략이사



PART 3. 한눈에 이해하다! 데이터로 만나는 트렌드

굿즈 마케팅

한정판 상품에 대한 인식

부족사회의 리셀 트렌드

밀레니얼의 커뮤니티 성향



참고문헌

포럼M(한국능률협회 밀레니얼연구소) 대한민국 최고의 경영컨설팅 기관인 한국능률협회에서 밀레니얼 세대를 위해 만들어진 비즈니스&트렌드 포럼으로 2019년 말 진행된 프리시즌부터 폭발적인 관심으로 마케터뿐만 아니라 기업의 중간관리자들에게도 소통과 지식의 창구로 주목을 받고 있다. 또한 트렌드 연구 조직인 랩M에서 자체 정립한 트렌드 도출 모델인 W.A.V.E를 통해 발굴된 마이크로 트렌드 리포트는 마케팅 현장 실무에 고스란히 반영되고 있다는 후기가 퍼지고 있다. 포럼M은 밀레니얼 세대가 핵심 리더로 성장할 수 있도록 최신 트렌드와 마케팅 이슈에 대한 인사이트를 제공한다.

이지향
포럼M 콘텐츠 매니저. 다양한 마이크로트렌드를 분석하여 그 속에 숨겨진 가치를 찾아내는 일에 희열을 느낀다. 트렌드를 뛰어넘는 메타트렌드를 제시하는 트렌드세터를 꿈꾼다.

박아름
포럼M 마케팅 매니저. 평소 사람들과의 커뮤니케이션을 통해 인사이트를 얻는 편이다. 잡학지식을 좋아하며, 공상에도 능하다. 트렌드 분석회의에서 치열함을 담당하고 있다

엄재용
포럼M 운영 매니저. 트렌드를 좇기보다는 일상생활에서 자연스레 파악하는 편이다. 거리의 조형물이나 사람의 행동을 관찰하고 의미를 찾는 것을 좋아한다.

박경만
포럼M 디렉터. 변화의 흐름을 미리 파악하고 새로운 무언가를 기획하는 것을 좋아한다. 깊게 몰입해서 생각할 때 행복을 느끼고 미술과 영화에 대한 대화를 즐긴다.

Thanks to 지식 나눔 인플루언서
김홍기, 패션 큐레이터
남윤주, 블랙야크 브랜드커뮤니케이션 팀장
박종찬, 쿠캣 전략이사
박찬웅, NHN 마케팅기획 팀장
신동호, 모나미 마케팅 팀장
신아라, BGF리테일 콘텐츠 마케터
오세건, XXBLUE 대표
최정윤, 당근마켓 마케팅 팀장