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머리말

추천의 글



제1부 마케팅 일반

가. 마케팅의 출발

나. 기업과 부가가치, 마케팅과 브랜드



제2부 마케터, 좋은 마케터가 되는 길 DNA

가. 좋은 마케터란?

나. 핵심 역량 3가지: D.N.A.



제3부 국가, 브랜드, 기업

가. 국가 브랜드

나. 몽블랑(Mont Blanc) 이름의 의미와 유래

다. 원산지 버리기: 초콜릿에 얽힌 이야기

라. 국가와 원산지 활용하기: 화장품



제4부 국가 브랜드와 화장품, 한류

가. 왜 화장품인가?

나. 우리나라 화장품 시장

다. 화장품을 쓰는 이유



제5부 좋은 브랜드를 위한 제언

가. 좋은 브랜드란?

나. 좋은 브랜드를 만드는 비법

이창현 KOTRA 국가브랜드 관리 본부 운영, KOTRA 밀라노 및 자카르타 무역관, 대통령 직속 국가브랜드 위원회 선임전문위원

- (주) LG텔레콤 마케팅실 부장, (주) 이언그룹 이사 및 경영/마케팅전략 컨설턴트, (주)미디어리서치 연구원

- 전라북도 홍보기획위원, 대검찰청 홍보기획위원, 특허청/발명진흥회 평가위원, 아름다운재단 희망제작소 자문위원 등

- 저술 및 주요 논문: ≪국가브랜드와 한류≫(한국학술정보, 2011), ≪덴마크의 국가브랜드 관리 계획서≫(공역, KOTRA, 2008), ≪맥킨지는 일하는 방식이 다르다(The Mckinsey way)≫(공역, 김영사, 1999), 〈이탈리아 소수민족 연구〉, 〈한류 체험경로별 국가이미지 제고효과 분석〉, 〈한류경험의 유형이 국가브랜드 이미지와 기업 및 제품의 인식에 미치는 영향에 관한 연구〉, 〈국가브랜드에 대한 태도가 제품구매의도에 미치는 영향〉 외 다수

- 출강 등: 생산성본부, 인하대, 성균관대, 한양대, 이화여대, 한국외국어대, 부산대, Universita Ca' Foscari Venezia(이탈리아), Universitas Indonesia, Telkom Institute of Technology 등 국내외 대학교 및 L 대기업 교육원 등에서 강의 및 교육 훈련