BTS의 글로벌 매력 이야기
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"BTS 글로벌 매력의 정체는 무엇인가?"
글로벌 아티스트 BTS와 거시적 환경변화,
BTS 현상과 매력적인 스토리텔링,
BTS가 오른 세계 무대, 매력외교의 신지평
이 책은, BTS의 매력을 다룬 학술 연구서로, 문화사회학과 커뮤니케이션학, 국제정치학적 시각에서 BTS현상을 분석한다. 8인의 집필진은 BTS 현상에 주목해야 하는 이유를 매력이라는 종합적이고 근본적인 문제에서 찾는다. 기존의 BTS 연구들이 한류의 성공 공식을 찾거나 자민족 중심주의 시각에서 한국 대중문화의 우수성을 밝히는 데만 치중했다면, 이 책은 대중음악의 비즈니스 전략과 새로운 미디어의 활용, ‘아미’라는 팬덤의 역할 등 BTS 현상을 매력적으로 보이게 하는 다양한 요인들에 주목한다. 21세기 중반으로 진입하는 중견국 한국은 시대변화에 적응하는 것은 물론, 시대를 주도할 수 있는 새로운 문화적 정체성을 만들어 가야 한다는 과제를 안고 있다. 이런 상황에서, 필자들은 ‘글로벌 팬들을 사로잡은 BTS 매력의 정체는 무엇일까?’를 핵심 질문으로 던지며, 궁극적으로 한국의 매력 찾기, 즉 매력적인 한국 정체성 만들기에 관심을 보인다. 특별히 BTS 현상이 일시적 유행과 환상을 넘어서 세계 젊은이들의 공감과 감탄, 열망을 지속적이고 일관되게 자극해 왔다는 점에 주목하면서, 아래 네 가지 핵심 질문과 함께 BTS의 매력 찾기를 그 자체로 매력 있는 작업으로 탈바꿈시킨다.
글로벌 아티스트 BTS와 거시적 환경변화,
BTS 현상과 매력적인 스토리텔링,
BTS가 오른 세계 무대, 매력외교의 신지평
이 책은, BTS의 매력을 다룬 학술 연구서로, 문화사회학과 커뮤니케이션학, 국제정치학적 시각에서 BTS현상을 분석한다. 8인의 집필진은 BTS 현상에 주목해야 하는 이유를 매력이라는 종합적이고 근본적인 문제에서 찾는다. 기존의 BTS 연구들이 한류의 성공 공식을 찾거나 자민족 중심주의 시각에서 한국 대중문화의 우수성을 밝히는 데만 치중했다면, 이 책은 대중음악의 비즈니스 전략과 새로운 미디어의 활용, ‘아미’라는 팬덤의 역할 등 BTS 현상을 매력적으로 보이게 하는 다양한 요인들에 주목한다. 21세기 중반으로 진입하는 중견국 한국은 시대변화에 적응하는 것은 물론, 시대를 주도할 수 있는 새로운 문화적 정체성을 만들어 가야 한다는 과제를 안고 있다. 이런 상황에서, 필자들은 ‘글로벌 팬들을 사로잡은 BTS 매력의 정체는 무엇일까?’를 핵심 질문으로 던지며, 궁극적으로 한국의 매력 찾기, 즉 매력적인 한국 정체성 만들기에 관심을 보인다. 특별히 BTS 현상이 일시적 유행과 환상을 넘어서 세계 젊은이들의 공감과 감탄, 열망을 지속적이고 일관되게 자극해 왔다는 점에 주목하면서, 아래 네 가지 핵심 질문과 함께 BTS의 매력 찾기를 그 자체로 매력 있는 작업으로 탈바꿈시킨다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
"매력이란 무엇인가?"
특별히 이 책은 미국 중심적인 소프트 파워라는 개념 대신 매력(魅力)이라는 한자가 내포한 의미, 즉 '도깨비처럼 마음을 홀리는 마음'으로서의 매력에 주목했다. 그가운데 매력적인 대상(BTS)과 상대방(관객 혹은 청자) 사이의 상호작용이 BTS 매력의 핵심으로 꼽혔다.
"한류 일반과 다른 BTS의 차별적 매력은 무엇인가?"
BTS는 치열한 아이돌 육성 시스템 속에서도 아티스트로서의 정체성을 놓지 않았다. 멤버 전원이 자신들의 노래와 춤에 청년 세대의 고민을 담아 내려고 노력했으며, 꾸밈 없이 진솔한, '날 것'의 모습을 보여주는 데도 거침이 없었다.
"BTS의 정체성은 무엇인가?"
BTS를 BTS답게 해주는 모습들은 전 세계 다양한 배경의 사람들에게 공감을 불러 일으켰다. 그 가운데에서 자신의 메시지를 주변과 나누려는 소통의 문화와 기존의 장르와 문화의 구분을 허물고 뒤섞기까지 하는 혼종(hybrid)의 스타일과 퍼포먼스, 가사 등이 BTS의 정체성으로 주목을 받았다.
"BTS의 국적성 혹은 탈국적성은 무엇인가?"
BTS 현상은 BTS가 한국적이어서가 아니라 그들이 보편적 메시지를 이야기하면서 이따금 적재적소에 한국의 특수한 이야기와 언어를 활용했기에 가능했다. 보편과 특수가 적절히 결합되어 매력을 극대화 한 셈이다. 이는 21세기 중반을 향하는 중견국 한국에 매력 외교라는 새로운 공공외교 전략을 제시해 주었고 국제 관계에도 21세기 신문명의 키워드를 던질 것으로 예상된다.
글로벌 아티스트 BTS의 스토리텔링은 현재진행형이다. 그러나 국가적으로 제2, 제3의 BTS를 키우기 위해서도, BTS 자신들의 지속적 성장과 진화를 위해서도, 개인적으로 BTS의 보편적이지만 공감 가는 메시지에 힘을 얻고 연대(재세계화)하기 위해서라도 위와 같은 BTS 현상과 매력에 관한 분석은 시의적절한 의의를 지닌다.
특별히 이 책은 미국 중심적인 소프트 파워라는 개념 대신 매력(魅力)이라는 한자가 내포한 의미, 즉 '도깨비처럼 마음을 홀리는 마음'으로서의 매력에 주목했다. 그가운데 매력적인 대상(BTS)과 상대방(관객 혹은 청자) 사이의 상호작용이 BTS 매력의 핵심으로 꼽혔다.
"한류 일반과 다른 BTS의 차별적 매력은 무엇인가?"
BTS는 치열한 아이돌 육성 시스템 속에서도 아티스트로서의 정체성을 놓지 않았다. 멤버 전원이 자신들의 노래와 춤에 청년 세대의 고민을 담아 내려고 노력했으며, 꾸밈 없이 진솔한, '날 것'의 모습을 보여주는 데도 거침이 없었다.
"BTS의 정체성은 무엇인가?"
BTS를 BTS답게 해주는 모습들은 전 세계 다양한 배경의 사람들에게 공감을 불러 일으켰다. 그 가운데에서 자신의 메시지를 주변과 나누려는 소통의 문화와 기존의 장르와 문화의 구분을 허물고 뒤섞기까지 하는 혼종(hybrid)의 스타일과 퍼포먼스, 가사 등이 BTS의 정체성으로 주목을 받았다.
"BTS의 국적성 혹은 탈국적성은 무엇인가?"
BTS 현상은 BTS가 한국적이어서가 아니라 그들이 보편적 메시지를 이야기하면서 이따금 적재적소에 한국의 특수한 이야기와 언어를 활용했기에 가능했다. 보편과 특수가 적절히 결합되어 매력을 극대화 한 셈이다. 이는 21세기 중반을 향하는 중견국 한국에 매력 외교라는 새로운 공공외교 전략을 제시해 주었고 국제 관계에도 21세기 신문명의 키워드를 던질 것으로 예상된다.
글로벌 아티스트 BTS의 스토리텔링은 현재진행형이다. 그러나 국가적으로 제2, 제3의 BTS를 키우기 위해서도, BTS 자신들의 지속적 성장과 진화를 위해서도, 개인적으로 BTS의 보편적이지만 공감 가는 메시지에 힘을 얻고 연대(재세계화)하기 위해서라도 위와 같은 BTS 현상과 매력에 관한 분석은 시의적절한 의의를 지닌다.
목차
목차
책을 시작하며: BTS 글로벌 매력의 정체는 무엇인가?
1장 BTS 글로벌 성공의 환경적, 구조적 조건 ■ 한준
2장 글로벌 아티스트 BTS의 경계짓기와 경계넘기 ■ 최샛별
3장 BTS의 매력과 21세기 신문명 ■ 하영선
4장 BTS, 서사와 소통, 메시지로 세계를 매혹하다 ■ 김수정
5장 유튜브 댓글, BTS를 말하다 ■ 이혜은
6장 빌보드, BTS를 말하다 ■ 안미향
7장 BTS, 한국에서 성장한 세계인 ■ 전재성
8장 BTS에서 배우는 한국의 매력외교 ■ 손열
1장 BTS 글로벌 성공의 환경적, 구조적 조건 ■ 한준
2장 글로벌 아티스트 BTS의 경계짓기와 경계넘기 ■ 최샛별
3장 BTS의 매력과 21세기 신문명 ■ 하영선
4장 BTS, 서사와 소통, 메시지로 세계를 매혹하다 ■ 김수정
5장 유튜브 댓글, BTS를 말하다 ■ 이혜은
6장 빌보드, BTS를 말하다 ■ 안미향
7장 BTS, 한국에서 성장한 세계인 ■ 전재성
8장 BTS에서 배우는 한국의 매력외교 ■ 손열
저자
저자
연세대학교 사회학과 교수. 미국 스탠포드대학교에서 사회학 박사를 취득하였다. 한국사회과학자료원 원장, 국민경제자문회의 민간위원을 역임했고 현재 한국삶의질학회 회장이다. 주요 논저로는 『4차 산업혁명, 일과 경영을 바꾸다』(2018), 『커넥트 파워: 초연결 세상은 비즈니스 판도를 어떻게 바꾸는가?』(2019)가 있으며, 논문으로는 "Recognition in Art World as Social Process: The Case of Oscar and Daejong Film Awards(Korean Social Science Journal, 2017)", "사회과학에서의 복잡계 연구: 창발과 적응 지형을 중심으로"(새물리, 2017), "문화예술교육의 가치 분석 연구"(2017), "평가 지표는 대학의 연구와 교육을 어떻게 바꾸는가: 사회학을 중심으로"(2017) 등이 있다.
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