기업가정신과 창업(AI 시대)(개정판 3판)(양장본 Hardcover)

CHAPTER 1 AI 시대, 제4차 산업혁명과 새로운 창업 기회

① AI 시대, 제4차 산업혁명의 새로운 정의와 특징
1. 제4차 산업혁명의 새로운 정의
2. AI 중심의 제4차 산업혁명 특징

② 제4차 산업혁명의 파급 효과
1. 제4차 산업혁명의 파급 효과
2. 제4차 산업혁명과 고용 구조의 변화

③ 제4차 산업혁명과 새로운 창업 기회
1. 제4차 산업혁명과 일자리 변화
2. AI 기반 4차 산업혁명 시대, 창업 기회 확산
3. 메이커 운동의 확산과 창업 생태계

④ 제4차 산업혁명과 새로운 기업가정신


CHAPTER 2 기업가정신의 이해
① 기업가정신의 개념
1. 기업가정신의 의의
2. 기업가정신의 정의

② 기업가정신의 구성요소
1. 혁신성(innovativeness)
2. 위험감수성(risk taking)
3. 진취성(proactiveness)
4. 자율성(autonomy)
5. 경쟁적 공격성(competitive aggressiveness)

③ 기업가정신의 발전단계
1. 창조적 혁신
2. 통상적 혁신
3. 틈새시장 창조의 혁신
4. 혁명적 혁신

④ 경제발전에서 기업가정신의 역할


CHAPTER 3 기업가의역할과 책임
① 기업가의 정의

② 기업가와 경영자 비교

③ 기업가의 책임과 역할
1. 사업기회의 포착과 사업구상
2. 혁신 의지
3. 사업의 실행(사업화)
4. 이해집단과의 우호적 관계
5. 리더십 발휘
6. 사회적 책임 의식

④ 사업 수행을 위한 두 가지 수단

⑤ 성공한 기업가의 공통적인 정신
1. 도전과 개척정신
2. 신용 제일주의 정신
3. 신념의 정신
4. 근검절약정신
5. 고객만족정신
6. 인간존중정신과 인재제일주의
7. 창의와 혁신정신
8. 책임주의 정신
9. 합리추구의 정신
10. 산업평화주의 ? 노사공동체정신
11. 정직과 정도경영정신
12. 사업보국정신


CHAPTER 4 기업가정신의 확장
① 기업가정신 확장의 의의

② 사내 기업가정신
1. 사내 기업가정신의 정의
2. 사내 기업가정신의 필요성
3. 사내벤처

③ 대학 기업가정신
1. 대학 기업가정신의 정의
2. 대학 기업가정신의 필요성
3. MIT의 기업가정신
4. KAIST의 기업가정신

④ 사회적 기업가정신
1. 사회적 기업가정신의 정의
2. 사회적 기업가정신과 상업적 기업가정신 비교·
3. 사회적 기업가의 역할


CHAPTER 5 기업 성장과 기업가정신
① 기업의 성장 단계

② 기업 성장의 의미

③ 기업의 성장패턴과 기업가정신
1. 기업의 성장패턴과 기업가정신
2. 기업의 성장패턴과 기업가의 행동특성

④ 기업의 성장단계와 경영과제
1. 기업의 성장단계와 경영과제
2. 기업의 성장단계별 핵심 경영요소의 변화


CHAPTER 6 CSR과 ESG경영
① 환경변화와 기업의 대응

② 기업의 사회적 책임(CSR)
1. 사회적 책임의 의의
2. 사회적 책임의 정의
3. 사회적 책임의 구분
4. 사회적 책임의 범위

③ ESG경영
1. ESG의 개념
2. ESG경영의 필요성
3. 지속가능한 발전과 ESG경영


CHAPTER 7 창업의 이해와 과정
① 창업의 개념
1. 창업의 정의
2. 「중소기업창업지원법」상 창업

② 창업의 3요소
1. 창업자
2. 창업 아이템
3. 자본

③ 벤처기업 창업
1. 벤처기업의 개념
2. 벤처기업 확인제도

④ 창업 프로세스
1. 창업 예비분석
2. 사업목적의 정의
3. 사업 분야의 결정과 사업 아이템의 모색
4. 사업성 분석
5. 인적 · 물적 자본의 조달과 구성
6. 사업계획서의 작성과 조직구조의 설정
7. 사업개시

⑤ 회사의 설립


CHAPTER 8 사업기회의 탐색
① 창업 아이디어 탐색
1. 사업 아이디어 원천
2. 창업 아이디어의 탐색 방법

② 아이디어 창출 방법
1. Substitute(대체하기)
2. Combine(결합하기)
3. Adapt(적용 · 응용하기)
4. 수정, 확대, 축소-모양, 색깔, 동작, 음향, 향기, 맛 등을 바꾸기
5. Put to other uses(다른 용도로 사용하기)
6. Eliminate(제거)
7. 재배치하면? 다르게 배열하면, 거꾸로 하면?

③ 창업 아이템 선정의 기본원칙
1. 작고 실속있는 아이템
2. 시류에 맞는 아이템
3. 자본규모에 적합한 아이템
4. 문제점있는 아이템의 회피

④ 창업 기회의 탐색과 리스크 해소
1. 발명가의 오류
2. 사업기회의 창


CHAPTER 9 사업타당성 분석과 사업계획서 작성
① 사업타당성 분석
1. 사업타당성 분석의 필요성
2. 사업타당성 분석의 기본과제
3. 사업타당성 분석의 검토내용
4. 예비 사업타당성 분석
5. 사업타당성 분석과 사업계획서

② 사업계획서 작성
1. 사업계획서의 정의 및 기능
2. 사업계획서 작성원칙
3. 사업계획서의 구성 내용
4. 제출기관별 검토 주안점
5. 사업계획서 작성의 기본 순서


CHAPTER 10 창업자금 조달과 운용
① 창업자금 조달의 중요성

② 성장단계별 자금조달 전략
1. 연구개발 및 창업단계
2. 성장단계
3. 확장단계
4. 성숙단계

③ 자금조달의 형태

④ 벤처캐피탈
1. 벤처캐피탈의 이해
2. 벤처캐피탈의 기능
3. 벤처개피탈의 투자형태

⑤ 정책자금
1. 정책자금의 개념
2. 정책자금의 종류
3. 정책자금의 지원 절차

⑥ 신용보증제도
1. 신용보증제도의 의의
2. 신용보증제도 이용 절차


CHAPTER 11 창업기업의 마케팅
① 마케팅의 개념과 중요성
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 중요성

② 기술수용주기 이론

③ 캐즘(chasm) 극복 전략
1. 캐즘이란?
2. 캐즘 극복전략

④ 마케팅전략의 실행
1. 마케팅 환경 분석
2. 시장세분화(Segmentation)
3. 표적시장의 선정(Targeting)
4. 포지셔닝(Positioning)
5. 마케팅 믹스(4P's Mix)


CHAPTER 12 창업기업의 경영전략
① 경영전략의 이해

② 전략경영의 실행과정

③ 창업기업의 사업전략
1. 내부지향전략
2. 외부지향전략

④ 산업구조분석과 경쟁우위 전략
1. 산업구조분석
2. 경쟁우위 전략

⑤ 제품전략과 성장벡터


CHAPTER 13 창업기업의 산업재산권
① 산업재산권의 이해

② 산업재산권의 필요성
1. 시장에서 독점적 지위 확보
2. 특허 분쟁의 사전예방
3. R&D 투자비 회수 및 향후 추가 기술개발의 원천
4. 정부의 각종 정책자금 및 세제지원 혜택

③ 산업재산권의 내용
1. 특허권
2. 실용신안권
3. 의장권
4. 상표권

④ 특허출원 절차
1. 출원
2. 방식심사
3. 출원공개
4. 심사청구
5. 취하
6. 실체심사
7. 의견제출 통지
8. 의견서 · 보정서
9. 특허결정 · 거절결정
10. 설정등록
11. 특허공보발행
12. 특허이의신청
13. 유지결정 · 취소결정

⑤ 특허를 출원하기 전에 유의할 사항들
1. 특허출원까지 비밀유지
2. 선행기술 조사
3. 특허출원서류작성
4. 신속하게 특허출원
5. 공동발명의 경우
6. 직무발명의 경우

⑥ 산업재산권의 활용
1. 적극적 활용
2. 실시권 등의 활용
3. 질권설정


CHAPTER 14 창업기업의 세무전략
① 창업자가 알아야 하는 세금
1. 개인사업자가 알아야 하는 세금
2. 법인사업자가 알아야 하는 세금

② 창업기업에 대한 세금혜택
1. 창업 중소기업 등에 대한 법인세(소득세) 감면
2. 지방세 감면


CHAPTER 15 창업 실무절차
① 제조업 행정절차
1. 제조업 설립준비
2. 회사설립 절차
3. 자금조달 수립
4. 공장설립 기본계획 수립
5. 공장설립 실행 및 개업준비 절차

② 서비스업 행정절차
1. 서비스업 창업의 기본절차
2. 서비스업 창업시 기본 고려사항

③ 창업 이후의 행정절차

④ 창업기업의 의무신고사항
1. 근로자명부와 임금대장신고
2. 고용보험 신고
3. 국민연금 의무가입
4. 국민건강보험 의무가입
5. 산업재해보험 의무가입
6. 취업규칙신고
7. 무역업 신고 및 기업부설연구소 신고

윤남수 ? 세종사이버대학교 경영학과 교수
? 경영학박사(세종대학교)
? 한국물류학회/한국프랜차이즈경영학회/한국외식산업학회 부회장
? 경영지도사, 신용분석사, ESG심사원, ISO37301/37001심사원
? 전) KDI공공투자사업 자문위원
신용보증기금 자금운용성과평가 위원장
중앙대학교 창업대학원/세종대학교/상지대학교 겸임교수
신용보증기금 종합기획부/경제조사부/경영지도부 근무


| 저서 |
? 경영학 이론과 실제(한올출판사, 2015. 1)
? 벤처비즈니스의 이해와 창업(백산출판사, 2008. 7)
? 벤처기업 창업경영실무(백산출판사, 2006. 1)
? 중소기업 자금조달 100% 활용법(진문사, 1999)


| 주 논문 |
? T-commerce 산업에 대한 의미연결망 분석_미디어 자료를 중심으로. (2022. 6). 물류학회지. 32(3).
? 한국과 미국소비자의 문화적 차원에 따른 윤리적 소비동기 차이분석, FoodService Industry Journal, 13(4), 2017. 12.
? CSR 연상이 기업 이미지에 미치는 영향: 적합성의 조절효과, 대한경영학회지, 29(9), 2016. 9.
? 사이버대학과 일반대학 학습자 간의 창업동기, 기업가정신 및 창업의지 비교 연구, 대한경영학회지, 26(3), 2013.3.
? 잠재적창업자의 창업동기 요인이 기업가정신 및 창업의도에 미치는 영향: 기업가정신의 매개효과, 산업경제연구, 25(2), 2012. 4.