브랜드의 시작

"아무도 말해 주지 않던 브랜드 수립의 모든 단계
당신다운 브랜드를 완성하는 가장 체계적인 길"

브랜딩은 늘 '정답이 없는 영역'으로 불린다. 하지만 아무도 정답을 말하지 않았을 뿐, 브랜드를 만들고 성장시키는 과정에는 분명한 단계와 구조가 존재한다. 『브랜드의 시작』은 그동안 숱한 실무자들이 막연함과 난관 속에서 헤매 왔던 브랜드 수립 과정을 명확한 언어와 체계로 정리한 책이다. "지금까지 아무도 말하지 않았던 브랜딩 방법론", "브랜드가 세상에 단단히 뿌리내리기 위한 길잡이"라는 추천사처럼, 이 책은 실무자가 마주하는 혼란을 속 시원히 풀어 주는 안내서다.
총 3부로 구성된 이 책의 PART 1 "브랜드 수립 전 워밍업: 완성도를 높이는 브랜딩의 기초"에서는 브랜딩의 본격적인 시작에 앞서 필요한 사고방식과 기준을 정비한다. 브랜드 개념이 뒤섞여 혼란스러웠던 실무자에게 미션, 비전, 브랜드 에센스, 가치 등 핵심 용어들을 명확히 구분해 주며, 팀 내에서 '같은 언어로 말하기 위한 기본 틀'을 마련해 준다. 브랜딩의 방향을 잡는 데 필요한 최소한의 이해를 제공해 이후 단계의 완성도를 크게 높이는 파트다.
PART 2 "브랜드 아이덴티티 수립 완벽 가이드: 브랜드 진단부터 가치체계까지"는 브랜드 수립 과정의 핵심으로, 총 12개 모듈을 통해 진단-분석-인사이트-가치 도출-포지셔닝-플랫폼 구축까지 전 흐름을 따라간다. 확고한 기준 위에서 브랜드의 본질을 정의하고, 내부와 외부가 모두 이해할 수 있는 가치체계를 만드는 데 초점을 두었다.
PART 3 "실무에 바로 사용 가능한 브랜드 수립 툴: 생성형 AI로 브랜드 여정 마무리하기"에서는 브랜드를 설명하고 설득하기 위해 필요한 문서, 프레임워크, 시각화 방식을 제공한다. 특히 최신 환경에 맞춰 생성형 AI를 활용한 브랜드 수립 프롬프트를 수록해, 가치 제안·포지셔닝 문구·브랜드 스테이트먼트 등을 효과적으로 만드는 방법을 제시한다. 보고서 작성 시간을 줄이고, 논리를 명확하게 전달하며, 실무 효율을 극대화하는 파트다.
브랜드 구축의 A to Z를 단계별로 따라 할 수 있는 유일한 실무 가이드북으로서 '당신다운 브랜드'를 설계하기 위해 필요한 생각·도구·언어·틀이 모두 담겨 있다. 시장 분석부터 브랜딩 메시지 개발까지, 현장에서 바로 쓰이는 프레임워크를 수록하고 있어 브랜드 담당자, 기획자, 창업가는 물론 브랜드를 새로 만들거나 재정비하려는 모든 이에게 강력 추천한다.
이 책은 브랜드를 만드는 과정이 더 이상 막연하거나 어려운 일이 아니라는 사실을 보여 준다. 브랜드를 처음 시작하는 사람에게는 길을 열어 주고, 이미 브랜드를 운영 중인 사람에게는 더 단단한 기준을 제공하며, 조직에게는 하나의 방향성을 합의시키는 힘을 가진 책이다.

프롤로그

PART 1
브랜드 수립 전 워밍업
: 완성도를 높이는 브랜딩의 기초

1 - 브랜딩이 막막한 당신에게
2 - 브랜드 아이덴티티를 왜 수립해야 할까?
3 - 누가 고양이 목에 방울을 달 것인가?
4 - 전문 에이전트社의 브랜드 수립의 차이는 무엇일까?
5 - 브랜드 아이덴티티를 실무에 적용하는 팁
6 - 미션, 비전, 브랜드 에센스, 컨셉의 구분

PART 2
브랜드 아이덴티티 수립 완벽 가이드
: 브랜드 진단부터 브랜드 가치체계 수립까지

7 - 브랜드 아이덴티티 수립의 전체 프로세스
8 - 모듈 1. 브랜드 진단(Brand diagnosis)
9 - 모듈 2. 현재의 방향성 분석(Look Inside)
10 - 모듈 3. 주요 경쟁사 분석(Key Players Analysis)
11 - 모듈 4. 브랜드 이미지 탐색(What Customers Say)
12 - 모듈 5. 타깃 인사이트 도출(Target Insights)
13 - 모듈 6. 인사이트 발굴을 위한 서베이 설계(Survey Design)
14 - 모듈 7. 산업의 정적 가치 분석(Industry Value Analysis)
15 - 모듈 8. 시장 핵심 동인 탐색(Market Dynamics Drivers)
16 - 모듈 9. 브랜드 워크숍(Brand Workshop)
17 - 모듈 10. 브랜드 밸류 구축(Building Brand Value)
18 - 모듈 11. 브랜드 포지셔닝(Brand Positioning)
19 - 남들은 어떤 브랜드 아이덴티티를 갖고 있을까
20 - 모듈 12. 브랜드 플랫폼(Brand Platform)
21 - 브랜드 플랫폼 사례들

PART 3
실무에 바로 사용 가능한 브랜드 수립 툴
: 생성형 AI로 브랜드 여정 마무리하기

22 - 브랜드 수립을 위한 프레임워크
23 - 브랜드 수립을 위한 프롬프트

에필로그
참고 자료

Josh 칭화대학교 MBA를 졸업하고 오가와 그룹(Ogawa group), HD현대건설기계, 브로더 파트너즈 등 외국계, 국내 기업을 거치고 브랜드 컨설팅회사 메타브랜딩에서 수석컨설턴트로 20년간 브랜드 전략과 실행 전략을 수행해 왔다. CJ, 카카오, 삼성물산, 농심, 롯데, JD.com, 파나소닉 등 국내외 다양한 산업의 카테고리를 넘나들며 브랜드 전략 프로젝트를 다년간 진행해 왔다.
현재 상하이에서 조쉬파트너즈(www.joshnpartners.com)를 운영하며 국내외 기업의 브랜드 전략, 실행 전략 컨설팅을 수행하고 있다.

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