요즘 소비 트렌드 2026

*** 기업 CEO, 브랜드 창작자, 마케터를 위한 트렌드 시리즈!
*** 마케팅 전문가가 말하는 소비 심리 인사이트 수록!
*** 기업을 앞서가게 만드는 '요즘 대세'들의 트렌드 필독서!

트렌드를 알면 유행을 거를 수 있는 눈이 생긴다.
이 눈은 마케팅하는 사람에게는 날카로운 전략이 되고,
회사를 운영하는 사람에게는 방향성이 되며,
평범한 일상을 사는 개인에게는 자기 삶을 주도하는 나침반이 된다.

이 책을 통해 단순한 트렌드 정보를 말하려 한 게 아니다. 어떻게 살아야 할지, 그리고 트렌드가 말하는 메시지를 어떻게 적용해야 할지에 집중했다. 물론 나보다 더 빠르게 움직이는 AI가 흐름을 알아채고 알려줄 수 있다. 하지만 인간이 이야기하고, 생각하고, 또 새로운 지식을 말하기 위해 고민한 지식과는 차이가 있을 것이다. 이 차이점을 모두에게 알리기 위해 트렌드를 번역하고, 일상에 활용할 수 있는 이야기로 만드는 데 주력했다. 이 책의 끝에서 한 번 더 강조하고 싶은 건 사람들이 이제 브랜드나 기업이 만들어놓은 세계를 따라가지 않는다는 것이다. 스스로의 삶과 감각, 세계관을 중심에 놓은 후 이에 맞는 것들을 조합해 자신을 표현한다. 이것은 마케터에게도, 브랜드에도, 창작자에게도, 기업에도, 또 대중에게도 불가피한 생각의 전환을 요구하고 있다. 우리는 때때로 익숙함 속에서 안도한다. 하지만 결국에는 새로운 경험을 향한 갈망에 이끌린다. 기업과 브랜드, 그리고 일상을 함께 사는 대중도 마찬가지다. 지나치게 새로운 변화가 가져올 여러 가지 조건이 두렵겠지만, 결국은 새로운 요소를 꺼내야 살아남는다. 때로는 고통을 가져오기도 하겠지만, 변화에 대한 감각을 스스로 적용하면 새로운 가능성의 문을 열 수 있는 기회가 생긴다. 트렌드를 이해하고 자신만의 방식으로 적용하는 사람은 변화의 계기와 함께 불확실한 시대를 리드하는 힘을 가질 것이다.

들어가며: 당신은 변화를 느끼는 사람인가, 준비하는 사람인가? 05


1. 메가트렌드로 이해하는 2026년 개괄

변곡점 위에 선 세상: 고리스크 시대에 대응하는 3가지 지혜 13
보편적 가치 AI, 동행의 시대엔 어떤 태도가 필요한가? 22
뉴미디어 과부하, '칠'한 세상을 열다 28
뇌가 녹는 콘텐츠? 단순한 콘텐츠의 범람은 왜 시작된 걸까? 32
기후는 새로운 전략, 탄소 가치를 읽는 기술 37


2. 중심 상권보다 좋은 그곳, '로컬'의 재발견

기업들이 '지역'과 협업해 제품을 내는 이유 47
지루함을 이겨내는 해답, 지역에서 찾다 53
취향에 따른 해답, 각자의 '핫플' 만들기 57
지속할 수 없다면 시작도 하지 말라, 로코노미의 필요충분조건 3가지 62
로컬을 확장시키는 테크, 새로운 자원을 활용해야 하는 이유 71

3. MZ보다 무서운 그들, X세대의 역주행

X세대, 자유를 바탕으로 새로운 삶을 꿈꾸다? 79
늦바람의 시작, X세대가 자신을 이해하는 2가지 방향성 86
X세대가 크리에이터를 꿈꾸는 이유, 4가지 의미로 보는 자기표현 95
커머스를 바꾸다: X세대의 '관계 중심' 소비 100
X세대는 정체성 강화를 위해 어떤 선택을 하는가? 106

4. 극실용주의와 초개인화 시대

광고보다 리뷰를 찾는 이유, 극실용주의 시대를 준비하는 3가지 변화 117
테토남? 테토녀? 정체성을 추천하는 개인화의 핵심 요건 3가지 125
듀프족의 경제학, '가치비' 시대의 생존 요소 3가지 134
브랜드 대신 '감각' 팔기, 감각을 설계하는 5가지 인사이트 144


5. 인플루언서 3.0 시대, 부캐가 대세가 된 이유

변화하는 인플루언서의 개념: 새로운 인플루언서의 필요조건 157
흉내일까 진심일까? 부캐 실행 공식 5가지와 5단계 접근법 161
캐릭터 전성시대, 소통하는 캐릭터가 갖춰야 할 핵심 조건 169
느슨한 연결의 시대: 팬덤을 만드는 5가지 방법 176

6. 인간성 회복 프로젝트: 테크 피로 이후의 감각 회귀

만드는 과정 자체가 신뢰? 촉각이 대세가 된 4가지 이유 185
무용한 것들의 위로, 쓸모없음이 실용성이 되다? 193
느림의 기술, 속도를 줄이는 전략 3가지 200
다시 길어지는 콘텐츠 시장, 사랑받는 롱폼의 5가지 조건 208

7. 생성되는 직업들, 1인 르네상스

나는 누구와 일하는가: AI와의 '공동 창업' 시대 219
'나도 되는 건가요?': 평범한 사람이 브랜드가 되는 공식 221
새로운 직업의 지도: 역할 시대를 대비하는 3가지 방법 226
AI와 업무 파트너로 공존하기, 신뢰 형성의 필수 조건 230
프롬프트 세계관 노동, 1인 르네상스 최적화 마인드셋 5계명 233


에필로그: 트렌드, 가치를 넘어 삶의 방향으로 241

노준영 변화하는 트렌드를 읽고 전하는 AI 마케터이자 강사다. 엠넷 구성작가로 활동하다 "마케팅 컴퍼니 엔" 을 설립해 각종 마케팅 프로젝트에 참여하며 경력을 쌓았다. 국내 대기업, 대학교, 소상공인, 공공기관을 대상으로 마케팅과 AI 마케팅, 소비 트렌드에 대한 강연과 컨설팅을 활발히 진행하고 있으며, 각종 전문 위원 활동도 전개 중이다. 저서로는 《요즘 소비 트렌드 2025》, 《나의 첫 생성형 AI 마케팅 수업》, 《이것이 메타버스 마케팅이다》 등이 있다.