이름보다 브랜딩

인생의 전환기를 맞닥뜨렸다면
나를 업(業)시킬 브랜딩을 하라!

바야흐로 모두가 '나다움'을 찾고 있다. "나다운 게 뭔데?"라는 우스갯소리도 있지만 정작 "카더라"에 이끌려 다니기만 했다. 나를 가장 잘 아는 것은 바로 나인데, 정작 나를 관찰하고 내가 어떻게 비춰지고 있는지 확인할 새도 없었다.
이제 다양한 AI툴들을 바탕으로 환경이 갖추어졌다. 살아온 시간만큼 자신을 재정립해 보고 나를 객관화해 볼 시간이 온 것이다.
기왕 퍼스널 브랜딩을 하기로 했다면 『이름보다 브랜딩』은 가장 먼저 읽어볼 책이다. 더 이상 남의 인생에 조연은 하고 싶지 않고 내 삶을 내가 꾸려갈 수 있는 나만의 업(業)을 찾기로 했다면 퍼스널 브랜딩에 대한 첫 단추를 끼워 보자.

나다운 것을 발견하고
표현하고자 하는 모든 사람들을 위한 책

프롤로그 주체적 삶을 위한 퍼스널 브랜딩 4
1부 개요 왜 퍼스널 브랜딩이 필요한가
왜 지금 퍼스널 브랜딩이 필요한가 18
퍼스널 브랜딩이란 무엇인가 27
나는 직장인인가, 직업인인가 33

2부 원칙 무엇이 가장 중요한가
나는 신뢰할 수 있는 사람인가 45
전문성, 가장 잘하는 것에 집중한다 49
한결같음, 컨셉을 일관되게 지킨다 70
타인지향, 나를 넘어 타인을 생각한다 86
친밀감, 관계를 통해 나다움을 강화한다 95

3부 과정 어떻게 브랜드를 구축할 것인가
제품 브랜딩 vs. 휴먼 브랜딩 112
자기탐색, 나다움은 무엇인가 121
브랜드 컨셉, 상대에게 어떤 가치를 약속할 것인가 135
브랜드 구성 요소, 나다움을 어떻게 표현할까 142

4부 전략 어떻게 고객과 소통할 것인가
개인 vs. 기업, 다르게 접근한다 156
생성형 AI로 브랜드를 표현한다 167
소셜미디어로 효율성을 높인다 179
무료 콘텐츠로 호감을 유도한다 193
설득력 있는 콘텐츠 구조를 만든다 207
특별한 사람만을 위한 것이라 말한다 222
커뮤니티 안에서 고객들이 놀게 한다 232

에필로그 자기다움을 잃지 말고 진화하라 243
부록
퍼스널 브랜딩의 관점, 자아표현 vs.마케팅 248
결과 모니터링을 통한 수정 보완 251
퍼스널 브랜딩에 성공한 사람을 벤치마킹하는 것은 효과적인가 257

참조주와 내용주 260

김지헌 브랜드심리학자

심리학을 근간으로 소비자 행동과 브랜드 전략 연구를 하고 있다. KAIST 경영대학에서 마케팅 박사학위를 득하였고, 현재 세종대학교 경영학과 교수로 재직중이다. 브랜딩의 개념을 쉽게 설명하고자 칼럼, 강연, 자문 등을 통해 끊임없이 대중과 소통하고 있으며, 학문적 성과를 인정받아 우수 논문상과 우수 강의상을 받았다. 일상에서 보이는 소비자의 작은 행동변화 관찰을 좋아하며, 저서로는 〈마케팅 브레인〉, 〈디스 이즈 브랜딩〉 등이 있다.