미디어 상품의 문화적 할인 지수 개발에 대한 연구

언제부터인가 한국은 아시아에서 가장 인기있는 방송 콘텐츠를 만드는 나라로 대접받고 있다. 그리고 실제 여러 통계가 이를 입증하고 있다. 그래서인지 우리나라의 ICT 산업생태계에 대한 분석을 시도한 여러 연구에서 공통적으로 발견되는 결론 중 하나가 콘텐츠는 나름 경쟁력이 괜찮은 편이라는 것이다.

잠재시장의 크기가 경쟁력을 좌우하는 콘텐츠 산업의 속성을 감안할 때, 크지도 않은 나라에, 한글과 한국어라는 뛰어나지만, 독특한 '언어적 고립'에도 불구하고 이룬 성과이기에, 한강의 기적에 비견하는 성취라고 평가하는 이도 있을 정도로 놀라운 성과임을 부인하기 어렵다.

그간 많은 한류 연구들이 이런 현상을 설명하고, 그 원인을 분석하며, 향후 지속 및 발전방안을 소개해왔다. 본 보고서는 이런 한류 현상의 근원에 한국 콘텐츠가 갖고 있는 독특한 장점으로 보이는 '문화적 할인'에서의 유리함이 있을 가능성이 높다는 논리적 추론하에 이들을 실험적으로라도 찾아보고, 계량화해보기 위한 차원의 노력으로 기획되었다. 콘텐츠의 힘이 C-P-N-D로 구성된 ICT 생태계의 경쟁력을 좌우하는 시대에 접어들었기에, 우리의 콘텐츠 경쟁력이 아시아권에서 최고 수준이라면, 이것이 미디어 상품을 포함하는 우리 ICT 서비스의 해외 진출을 견인할 수 있다는 판단 때문이다.

제 1 장 문제제기

제 1 절 한류의 개념 및 성과

제 2 절 기존 한류 연구의 성과 및 한계

제 3 절 한류 콘텐츠 지수화 관련 연구

제 4 절 미디어 상품의 성과 예측 모형



제 2 장 기존 연구 검토

제 1 절 자국시장모형 관련 연구

1. 자국시장모형의 주요 이론적 개념

2. 자국시장모형의 응용 연구

제 2 절 국가 이미지 요인 관련 연구

1. 이론적 논의

2. 기존 연구 동향



제 3 장 연구문제 및 연구방법

제 1 절 연구문제의 설정

제 2 절 연구방법



제 4 장 주요 경쟁국 대비 한국 미디어 상품의 시장성과

제 1 절 조사 대상국의 한류 현황

1. 중국

2. 태국

3. 필리핀

4. 베트남

제 2 절 아시아 지역의 해외 미디어상품 소비 지표

1. 중국

2. 동남아시아 권역

제 3 절 한류 성과지표 탐색

1. 통계적ㆍ수리적 수출입 자료

2. 자기보고식 설문조사

3. 현지 사이트 순위 지표



제 5 장 아시아 내 미디어 상품의 문화적 할인 비교 조사

제 1 절 해외 조사 설계 및 표본 특성

1. 조사 목적

2. 조사 설계

3. 표본의 특징

제 2 절 국가 이미지 조사 결과

1. 한국, 일본, 중국의 국가 이미지 조사 결과 전체

2. 조사국별 국가 이미지 조사 결과

3. 소결

제 3 절 TV 프로그램 선호 요인 조사 결과

1. 한국 TV 프로그램 시청 시간 조사 결과

2. 한국, 일본, 중국의 TV 프로그램 시청 요인 조사 결과 전체

3. 조사국별 TV 프로그램 시청 요인 조사 결과

4. 소결

제 4 절 음악 선호 요인 조사 결과

1. K-POP 청취 시간 조사 결과

2. K-POP 청취 요인 조사 결과

제 5 절 한국인 조사 개요 및 결과

1. 조사 목적 및 조사 설계

2. 조사 결과

3. 아시아 국가 대상 조사 결과 비교

4. 소결



제 6 장 시장성과 및 조사 결과를 바탕으로 한 지수개발 방안

1. 지수 개발 방안 1: 문화적 할인의 이론적 모형에 충실한 방안

2. 지수 개발 방안 2: 간이 지수 개발 및 활용법

3. 지수 개발 방안 3: 중국 시장에 집중해서 지수를 개발, 활용하는 방안



제 7 장 결론 및 시사점

제 1 절 요약 및 결론

1. 연구내용 요약

2. 정책적 함의

제 2 절 시사점 및 향후 연구를 위한 제언

1. 학술적 시사점

2. 정책적 시사점

3. 향후 연구를 위한 제언



참고문헌



[부 록]

곽동균