우체국 MVNO 위탁판매사업의 소비자 효용 증대 효과 추정
[우체국 MVNO 위탁판매사업의 소비자 효용 증대 효과 추정]은 우정사업이 최근 진출한 신사업의 대표적인 사례로 꼽을 수 있는 MVNO 위탁판매 사업이 개인특성별로 효용변화에 어떠한 영향을 주었는지 살펴본 것이다. 책은 MVNO 위탁판매 사업의 당위성의 근간이 될 수 있는 효용변화를 정량적으로 제시하고 앞으로 전개할 사업 방향에 대한 시사점을 제시하고 있다. 이를 통해 본 연구는 우정사업이 신사업 진출을 통해 차별화된 서비스를 제공하여 소비자의 만족을 제고할 수 있는 가능성을 실증적으로 보여주고 있다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
본 연구는 우정사업이 최근 진출한 신사업의 대표적인 사례로 꼽을 수 있는 MVNO 위탁판매 사업이 개인특성별로 효용변화에 어떠한 영향을 주었는지 살펴본 것이다. 그 동안 수행되었던 우체국이 제공하는 서비스와 수행하는 사업에 대한 관련 연구에 비해 구체화 되고 시장화 된 자료를 사용해 객관성을 높인 본 연구는 MVNO 위탁판매 사업의 당위성의 근간이 될 수 있는 효용변화를 정량적으로 제시하고 앞으로 전개할 사업 방향에 대한 시사점을 제시하고 있다. 이를 통해 본 연구는 우정사업이 신사업 진출을 통해 차별화된 서비스를 제공하여 소비자의 만족을 제고할 수 있는 가능성을 실증적으로 보여주고 있다.
목차
목차
1. 연구 필요성 및 주요 내용
2. 선행 연구
3. MVNO 시장 현황
4. 우체국 MVNO 위탁판매 현황
제 2 장 이산선택모형 추정
1. 추정방법 고찰
2. 이산선택모형(discrete choice model)
3. 자료
4. 이용자 특성 비교 및 변수 설정
제 3 장 우체국 MVNO 위탁판매 효과 및 시사점
1. 이산선택모형 추정결과
2. 효용증대 효과 추정
3. 정책 시사점
제 4 장 결 론
부 록
저자
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