위대한 기업들의 바보 같은 실수들 100

[목차]
1. 나사 / 화성 기후 궤도선 (Mars Climate Orbiter) ...8p
2. 펩시 / 레너드 대 펩시코 (Leonard vs. Pepsico) ...10p
3. 삼성 / 갤럭시 노트 7 (Galaxy Note 7) ...13p
4. 블록버스터 / 넷플릭스 인수 기회 ...16p
5. 아메리칸 항공 / AAirpass ...19p
6. 맥도날드 / '#McDStories' 캠페인 ...21p
7. 배달의 민족 / 고마워요 키트 ...24p
8. 코카콜라 / 뉴코크 (New Coke) ...27p
9. 도미노피자 / '트위터 팔로워 수만큼 추가 할인 받는 놀라운 세상' 이벤트 ...30p
10. 넥슨게임즈 / 메이플스토리 (MapleStory) ...33p
11. 마이크로소프트 / 준 (ZUNE) ...36p
12. 앤하이저부시 / 버드 라이트 (Bud Light) ...39p
13. 코닥 / 디지털카메라 최초 개발 ...42p
14. 구찌 / 바라클라바 니트 탑 블랙 (Balaclava knit top black) ...45p
15. 맥도날드 / 맥 피자 (McPizza) ...47p
16. 애플 / 리사 (Lisa) ...49p
17. 테일러 앤 선스 / 철자 혼동 ...52p
18. 구글 / 구글 글래스 (Google Glass) ...54p
19. 테슬라 / 사이버트럭 (Cybertruck) ...57p
20. 롯데월드 / 롯데월드 어드벤처 무료 개방 ...60p
21. 월트 디즈니 컴퍼니 / 타란의 대모험 (The Black Cauldron) ...63p
22. 노스페이스 / 위키피디아 광고 조작 ...66p
23. 토요타 / 크라운 (Crown) ...68p
24. 애플 / 뉴턴 메시지패드 (Newton MessagePad) ...71p
25. 갭 / 리브랜딩 (Rebranding) ...73p
26. 이마트24 / 바닐라 버터샌드 ...76p
27. 애플 / 아이패드 프로 13 (ipad pro 13) ...79p
28. 제너럴 모터스 / EV1 ...82p
29. 펩시 / 펩시 A.M (Pepsi AM) ...85p
30. 니베아 / 'Invisible for Black & White' 데오드란트 광고 ...87p
31. 월마트 / 한국 시장 진출 ...91p
32. 아마존 / 파이어폰 (Fire Phone) ...93p
33. 현대자동차 / 아슬란 (Aslan) ...96p
34. 싼루 그룹 / 멜라민 파동 ...98p
35. LG전자 / 3D TV ...100p
36. 버거킹 / 새티스프라이 (satisfries) ...102p
37. 뉴욕 타임스 / 타임셀렉트 (TimesSelect) ...104p
38. 닌텐도 / Wii U ...107p
39. 후버 / 왕복 항공권 이벤트 ...110p
40. 스타벅스 / 티바나 (TEAVANA) ...113p
41. 코카콜라 / 코카콜라 C2 (Coca-Cola C2) ...115p
42. 렉서스 / 렉서스 (Lexus) ...117p
43. 유나이티드 항공 / 유나이티드 항공 3411편 하기 사건 ...120p
44. 쌈지 / 사업 다각화 ...123p
45. 펩시 / 'Black Lives Matter' 연상 광고 ...127p
46. 삼성증권 / 팻 핑거 (Fat Finger) ...129p
47. 한맥투자증권 / 팻 핑거 (Fat Finger) ...133p
48. BMW / C1 ...135p
49. 타깃 / 캐나다 시장 진출 ...137p
50. 노키아 / N-Gage ...139p
51. 맥도날드 / 아치 디럭스 (Arch Deluxe) ...141p
52. 뱅크 오브 아메리카 / 직불카드 수수료 부과 ...143p
53. 하인즈 / EZ 스쿼트 (Easy-Squirt) ...145p
54. 파나소닉 / 플라즈마 TV (PDP TV) ...147p
55. RJ 레이놀즈 / 프리미어 (Premier) ...151p
56. 아마존 / 알렉사 (Alexa) ...153p
57. 스타벅스 / 'Race Together' 캠페인 ...156p
58. 폭스바겐 / 디젤게이트 (Dieselgate) ...158p
59. 펩시 / 크리스털 펩시 (Crystal Pepsi) ...161p
60. 마이크로소프트 / 킨 (KIN) ...163p
61. 스냅챗 / 앱 리디자인 (app Redesign) ...165p
62. 다이슨 / 전기차 프로젝트 ...167p
63. 베어링스 은행 / 베어링스 은행 파산 (The Collapse of Barings) ...170p
64. 할리 데이비슨 / 핫 로드 (Hot Road) ...173p
65. HP / HP 터치패드 (HP Touchpad) ...175p
66. 월마트 / 그레이트 밸류 아이스크림 샌드위치 ...178p
67. 아우디 / 인증 중고차 홍보 광고 ...181p
68. CNN / CNN+ ...183p
69. 소니 / 베타맥스 (Betamax) ...185p
70. 켈로그 / Breakfast Mates ...188p
71. 르노 코리아 / '그랑 콜레오스 (grand koleos)' 홍보 영상 ...190p
72. 넷플릭스 / 퀵스터 (Qwikster) ...193p
73. 자라 / 'The Jacket' 화보 ...196p
74. 소니 / 미니디스크 (MiniDisc) ...198p
75. 홀 푸드 마켓 / 홀 푸드 마켓 365 (Whole Foods Market 365) ...200p
76. 제네시스 / 사행시 이벤트 ...202p
77. IBM / 왓슨 (Watson) ...205p
78. 마이크로소프트 / 키넥트 2.0 (Kinect 2.0) ...207p
79. 포드 모터 컴퍼니 / 핀토 (pinto) ...209p
80. 돌체 앤 가바나 / 중국 패션쇼 광고 영상 ...212p
81. 블랙베리 / 블랙베리 (Blackberry) ...215p
82. 현대자동차 / i40 ...217p
83. 알리바바 그룹 / 마윈 (Ma Yun)의 발언 ...220p
84. LG전자 / 스마트폰 사업 ...223p
85. 보잉 / 737 MAX 8 ...225p
86. 닌텐도 / 버추얼 보이 (Virtual Boy) ...228p
87. 트로피카나 / 리브랜딩 (Rebranding) ...230p
88. 현대자동차 / ix35 광고 영상 ...232p
89. 세가 / 새턴 (Saturn) ...234p
90. 맥도날드 / 맥린 디럭스 (McLean Deluxe) ...237p
91. 대한민국 통신사 3사 / 카카오톡의 등장 ...240p
92. 포드 / 에드셀 (Edsel) ...242p
93. H&M / '프린트 후드티 (Printed hooded top)' 광고 사진 ...245p
94. IBM / OS/2 ...248p
95. 프리챌 / 유료화 전환 ...251p
96. LG전자 / '맥.북.에어' 이벤트 ...254p
97. 도브 / 바디워시 광고 ...256p
98. 레드불 / '날개를 펼쳐 줘요(Red Bull Gives You Wings)' 슬로건 ...258p
99. 야후 / 구글 인수 거절 ...260p
100. 크리스피 크림 도넛 / "Krispy Kreme Klub" 이벤트 ...262p

선진호 언어 교육에서 출발하여 현재 인문 사회 분야를 아우르는 저술 활동을 하고 있다. 대학에서 영어를 전공하고, 대학원에서 경영학을 공부하였다.
2008년 Mr. Sun 어학연구소를 설립하여 다양한 언어학습에 관해 연구하고 100여 권의 저술 활동을 하였다. 현재 그는 언어교육을 넘어 다양한 인문 및 사회 주제에 관한 책들을 저술 중이다.
대표작으로는 《처음 만난 외국인과 스몰토크》, 《한눈에 보인다》 시리즈, 《두근두근 확장 영어》 시리즈, 《보카큐 General》, 《삼국지를 한번도 안 읽어 볼 수는 없잖아》, 《인생고전요약.zip》, 《내 주식에게 일어날 수 있는 모든 일》 등이 있다.