스타트업, 쉽게 할 수 있다는 거짓말

『스타트업, 쉽게 할 수 있다는 거짓말』은 창업의 진정한 의미와 현실을 깊이 있게 탐구한 필독서이다. 저자 최정우는 10년 이상의 창업 경험을 바탕으로, 스타트업 창업자들이 겪는 어려움과 도전에 대해 솔직하게 이야기하고 있다. 이 책은 창업을 준비하는 사람들에게 현실적인 조언과 지침을 제공하며, 성공적인 비즈니스를 구축하는 데 도움을 줄 것이다.

저자는 삼일회계법인, 아모레퍼시픽, 옐로모바일에서의 경험과 직접 스타트업을 창업하여 운영하며 얻은 인사이트를 독자들과 공유한다. 이 책은 단순한 성공담이 아닌, 창업의 냉혹한 현실을 직시하고, 그 속에서 살아남기 위한 현실적인 조언을 담고 있다. 창업자들이 꼭 알아야 할 30가지 핵심 주제를 다루고 있다. 숫자와 회계의 중요성부터 성장 단계와 자본 조달, 경쟁과 위기 관리, 비즈니스 모델과 실행력에 이르기까지, 각 주제는 창업자들이 실제로 직면하는 문제들을 해결하는 데 필요한 지식과 전략을 제공해 줄 것이다.

창업자뿐만 아니라, 스타트업에 관심 있는 모든 이들에게 귀중한 지침서가 될 것이다. 이 책을 통해 이미 창업을 했거나 앞으로 창업을 꿈꾸는 이들이 선택과 결정의 기로에서 더 나은 결정을 내리고, 꿈을 이루는 여정을 함께할 수 있기를 기대한다.

01　숫자: 평생 만나야 하는 친구
02　회계: 생존을 위한 언어로의 학습
03　성장 단계: 현재의 상황을 모멘텀으로 설명해 보자
04　기업: 이해관계자들의 관점으로 바라보자
05　원가: 원가를 모르면 비즈니스 모델 수립이 불가능하다
06　백오피스: 경영자에게 회사의 상황을 알려 주는 존재
07　객관성: 디테일 없는 숫자들은 왜곡을 만든다
08　시너지: 헛된 기대의 함정에 빠지지 말자
09　M&A: 매우 복잡한 물건을 비싸게 거래하는 방법
10　엑시트: 목표가 되어서는 안 되는 목표
11　전문가: 실력만큼 중요한 것은 신뢰
12　투자자: 가족, 친구가 아닌 공생관계
13　자본 조달: 타인의 돈은 무료가 아니다
14　투자 유치: 반대로 본인이 투자한다고 생각해 보자
15　판단: 전략적 사고를 통해 결론을 도출하는 방법
16　학습: 머리로 이해하고 몸으로 익히기
17　공동 창업자: 평생의 동지인가, 인생의 원수인가
18　경쟁: 불안하고 절박한 사람이 더 많은 기회를 갖는다
19　위기: 리스크 관리가 성장을 만든다
20　시간: 사업은 백 미터 달리기가 아니다
21　기술: 변화와 함께 살아남기
22　사례: 반복된 실패와 성공을 관찰하기
23　비즈니스 모델: 복잡성은 이익과 비례한다
24　흐름: 큰 파도를 보면서 계속 달리기
25　학벌: 기업에게 가장 중요한 지표는 매출과 이익이다
26　대학: 사업은 일생에 걸친 학습 과정이다
27　경계: 다양한 경험이 문제 해결을 돕는다
28　본질: 화려함에 속지 말자
29　실행력: 재벌집 막내아들은 어떻게 살아남았나
30　비전: 몽상가와 현실주의자

최정우 공인회계사이자, 스타트업 창업가. 삼일회계법인과 아모레퍼시픽을 거쳐 한국의 2번째 유니콘인 옐로모바일을 경험했다. 유니콘에서 추락한 기업이 되어버린 옐로모바일에서 얻은 경험을 토대로 책을 발간했다. 스타트업과 대기업, 창업과 성공, 실패를 통한 경험을 토대로 스타트업 경영자들을 위한 글을 쓰고 있다. 현재 스타트업 경영자들을 위한 SaaS인 버드비전을 런칭하여 운영하고 있다. 출간 도서로는 〈스타트업은 어떻게 유니콘이 되는가〉 〈로켓 패러독스〉가 있다.