스포츠 산업론

스포츠산업의 현황과 미래 그리고 비전

스포츠는 오랫동안 경기와 참여의 영역으로 인식되어 왔지만, 오늘날 스포츠는 분명한 산업으로 자리 잡았다. 경기장 안에서 펼쳐지는 승부는 미디어를 통해 전 세계로 확산되고, 선수의 움직임은 데이터가 되며, 팬의 열정은 시장을 형성한다. 스포츠는 이제 단순한 활동이 아니라, 기술·문화·경제가 결합된 복합 산업 생태계로 발전하고 있다.

본서 『스포츠산업론』은 이러한 변화 속에서 스포츠를 산업의 관점으로 이해하기 위한 입문서이자 기초 이론서이다. 본 교재는 스포츠를 둘러싼 다양한 현상을 단편적으로 설명하는 데 그치지 않고, 스포츠산업이 어떤 구조와 논리 속에서 형성되고 발전해 왔는지를 체계적으로 제시하고자 하였다. 이를 통해 독자는 스포츠를 감정과 경험의 대상이 아닌, 분석과 이해의 대상으로 바라보는 시각을 갖게 될 것이다.

이 책은 스포츠산업의 개념과 발전 과정에서 출발하여, 산업 구조와 경제적 특성, 정책과 법·제도, 참여 산업과 관람 산업, 용품과 미디어, 경영과 마케팅, 인력과 커리어, 글로벌 동향과 미래 비전에 이르기까지 스포츠산업 전반을 단계적으로 다룬다. 이는 스포츠산업이 단일 분야가 아니라 상호 연결된 다층적 산업 체계임을 이해하도록 돕기 위함이다.

특히 스포츠산업은 공공성과 상업성이 공존하는 독특한 산업이다. 한편으로는 국민의 건강 증진과 사회 통합에 기여하는 공익적 성격을 지니고, 다른 한편으로는 글로벌 시장에서 경쟁하는 고부가가치 산업이기도 하다. 이러한 이중적 특성은 스포츠산업을 이해하는 데 있어 균형 잡힌 시각을 요구한다. 본 교재는 이러한 특성을 반영하여 이론적 설명과 산업 현실을 함께 다루고자 노력하였다.

또한 스포츠산업은 빠르게 변화하고 있다. 디지털 기술의 발전, 미디어 환경의 변화, 데이터 활용의 확대, 지속가능성에 대한 요구 증대는 스포츠산업의 구조와 운영 방식을 새롭게 재편하고 있다. 이 책은 현재의 산업 구조를 이해하는 데 그치지 않고, 스포츠산업의 미래를 준비하기 위한 기초적 시각을 제공하는 데에도 목적을 둔다.

『스포츠산업론』이 스포츠를 전공하는 학생들에게는 산업 전반을 조망하는 기본서가 되고, 스포츠 관련 진로를 준비하는 이들에게는 방향을 제시하는 안내서가 되기를 바란다.

스포츠는 여전히 사람의 몸과 감정, 그리고 공동체의 경험을 중심에 두고 있다. 그러나 그 위에 산업과 기술, 시장과 제도가 더해지면서 새로운 가치가 만들어지고 있다. 이 책이 그 복합적인 세계를 이해하는 데 작은 길잡이가 되기를 바라며, 독자 여러분의 배움의 여정에 의미 있는 동반자가 되기를 소망한다.

머리말 3


제1부 스포츠산업의 이해

제1장 스포츠산업의 개념 17
제1절 스포츠산업의 정의 17
제2절 스포츠와 산업의 결합 과정 19
제3절 스포츠산업의 범위와 분류 20
제4절 스포츠산업의 학문적 위치 23

제2장 스포츠산업의 발전 과정 27
제1절 전통 스포츠 활동과 산업화 이전 단계 27
제2절 근대 스포츠산업의 형성 29
제3절 현대 스포츠산업의 특징 30
제4절 글로벌 스포츠산업의 성장 배경 32

제2부 스포츠산업의 구조와 특성

제3장 스포츠산업의 구조 37
제1절 스포츠산업 구조 이해의 필요성 37
제2절 기능별 스포츠산업 구조 38
제3절 참여형 스포츠산업과 관람형 스포츠산업 42
제4절 제조·서비스·콘텐츠 중심 산업 구조 45
제5절 스포츠산업 가치사슬(Value Chain) 47

제4장 스포츠산업의 경제적 특성 49
제1절 스포츠산업과 경제적 특성의 이해 49
제2절 경험재로서의 스포츠 50
제3절 불확실성과 감정 소비 51
제4절 팬 중심 시장 구조 52
제5절 지역 경제와 스포츠산업 54


제3부 스포츠산업 정책과 제도

제5장 스포츠산업 정책 환경 59
제1절 스포츠산업 정책의 의의와 범위 59
제2절 국가 스포츠산업 정책 체계 60
제3절 스포츠산업 진흥 전략 61
제4절 공공과 민간의 역할 63
제5절 지역 스포츠산업 육성 정책 64

제6장 스포츠산업 관련 법·제도 67
제1절 스포츠산업 법·제도의 의의와 역할 67
제2절 스포츠산업 진흥 관련 법률 69
제3절 국민체육진흥 관련 제도 70
제4절 체육시설 및 스포츠사업 규제 72
제5절 스포츠산업과 법적 쟁점 74


제4부 스포츠 참여 산업

제7장 스포츠 시설·참여 산업 79
제1절 스포츠 시설·참여 산업의 개요 79
제2절 공공 스포츠시설 80
제3절 민간 체육시설과 피트니스 산업 82
제4절 무도·생활체육 산업 84
제5절 고령자·특수 계층 스포츠산업 86

제8장 스포츠 지도·교육 산업 89
제1절 스포츠 지도·교육 산업의 개요 89
제2절 스포츠 지도 산업의 구조 90
제3절 지도자 자격과 인력 시장 92
제4절 스포츠 교육 서비스 산업 94
제5절 평생체육과 교육 시장 95


제5부 관람 스포츠와 이벤트 산업

제9장 프로스포츠 산업 101
제1절 프로스포츠 산업의 개요 101
제2절 프로스포츠의 산업적 특성 102
제3절 리그 구조와 운영 방식 104
제4절 구단 경영과 수익 모델 106
제5절 팬 경험과 관람 산업 108

제10장 스포츠 이벤트 산업 110
제1절 스포츠 이벤트 산업의 개요 110
제2절 스포츠 이벤트의 유형 111
제3절 대회 기획과 운영 구조 112
제4절 메가 스포츠 이벤트의 산업 효과 114
제5절 스포츠 이벤트와 지역 발전 115


제6부 스포츠 용품·웨어 산업

제11장 스포츠 용품 산업 119
제1절 스포츠 용품 산업의 개요 119
제2절 스포츠 장비·용품 산업 구조 120
제3절 기술 혁신과 제품 개발 127
제4절 글로벌 스포츠 브랜드 전략 128
제5절 유통 구조와 시장 경쟁 135

제12장 스포츠웨어 산업 137
제1절 스포츠웨어 산업의 개요 137
제2절 스포츠웨어 산업의 발전 138
제3절 기능성 소재와 기술 139
제4절 패션·라이프스타일 스포츠웨어 147
제5절 지속가능 스포츠웨어 산업 148

제7부 스포츠 미디어·콘텐츠 산업

제13장 스포츠 미디어 산업 153
제1절 스포츠 미디어 산업의 개요 153
제2절 스포츠 방송과 중계권 시장 154
제3절 디지털 미디어와 OTT 159
제4절 스포츠 저작권과 초상권 165
제5절 스포츠 미디어 비즈니스 모델 166

제14장 스포츠 콘텐츠와 신산업 169
제1절 스포츠 콘텐츠와 신산업의 등장 배경 169
제2절 스포츠 콘텐츠 산업의 확장 170
제3절 e스포츠 산업 175
제4절 스포츠 데이터·분석 산업 180
제5절 플랫폼 기반 스포츠 비즈니스 181


제8부 스포츠산업 경영과 마케팅

제15장 스포츠산업 경영 185
제1절 스포츠산업 경영의 의의 185
제2절 스포츠 조직의 경영 특성 186
제3절 전략적 경영과 의사결정 187
제4절 인적 자원 관리 189
제5절 재무 관리와 성과 평가 190

제16장 스포츠 마케팅 193
제1절 스포츠 마케팅의 의의와 범위 193
제2절 스포츠 마케팅의 개념 194
제3절 스폰서십과 광고 195
제4절 브랜드 관리와 IP 활용 197
제5절 팬 관계 관리와 커뮤니티 전략 198


제9부 스포츠산업 인력과 직무

제17장 스포츠산업 인력 구조 203
제1절 스포츠산업 인력 구조의 이해 203
제2절 스포츠산업 직무 유형 204
제3절 직무별 요구 역량 206
제4절 스포츠 전문 인력 양성 207
제5절 고용 구조와 노동 환경 208

제18장 스포츠산업과 커리어 211
제1절 스포츠산업 커리어의 이해 211
제2절 스포츠산업 진로 탐색 212
제3절 인턴십과 현장 경험 213
제4절 취업 전략과 경력 관리 215
제5절 평생 커리어 개발 216


제10부 글로벌 스포츠산업과 미래

제19장 글로벌 스포츠산업 동향 221
제1절 글로벌 스포츠산업의 이해 221
제2절 북미 스포츠 비즈니스 모델 222
제3절 유럽 스포츠 리그 구조 223
제4절 아시아 스포츠시장 성장 225
제5절 국제 스포츠산업 경쟁 226

제20장 스포츠산업의 미래 229
제1절 스포츠산업 미래 변화의 배경 229
제2절 스포츠 테크놀로지와 산업 변화 230
제3절 AI·빅데이터·웨어러블 231
제4절 지속가능 스포츠산업 232
제5절 스포츠산업의 미래 비전 234

부록_ 스포츠산업관련 법령 해설 237
참고문헌 243

정균근 체육학 박사(운동생리학 전공)
호원대학교 교수
서울경찰청 무도연구지도관
신임경비교육 교수
대한적십자사 서울지사 응급처치강사회
위촉강사