스포츠 라이선싱

스포츠 라이선싱의 이론과 실무를 한 번에 만나는 책

스포츠 라이선싱의 개념, 과정, 계약, 관리, 활성화 방안, 실제 사례 소개
국내 스포츠 라이선싱의 문제점과 해외 성공 사례를 통해 성공 전략 제공

세계적으로 스포츠 라이선싱 비즈니스가 크게 확대, 성장하고 있음에도 불구하고, 국내의 스포츠 라이선싱 비즈니스는 아직 미약하다. 스포츠 라이선싱에 대한 인식이 부족하고, 라이선싱 상품의 품질과 디자인이 소비자들을 충분히 만족시키지 못하고 있으며, 유통 판매망 역시 매우 제한적이기 때문이다.
그동안 국내 프로 스포츠 라이선싱 사업은 상품을 구매하고 싶어 하는 팬들의 시장 규모는 충분한지, 팬들의 라이선싱 상품의 선호도는 어떠한지 등에 대한 체계적인 조사와 파악이 부족하였다. 고품질의 상품을 출시하려면 가격이 올라갈 수밖에 없는데, 이로 인해 판매가 과연 잘될 것인가, 또는 재고가 많이 쌓이지는 않을까 등의 우려로 상품 제작에 다소 소극적으로 임해 왔다.
프로 스포츠 구단이나 선수의 유니폼과 모자 등을 판매하는 라이선싱 사업은 어떤 절차가 필요하며, 어떻게 수익을 지속적으로 창출할 수 있는 비즈니스가 될 수 있을까? 이 책은 이러한 질문에 대한 해답을 찾아 가는 과정이다. 스포츠 라이선싱 전반을 이해하는 데 도움을 주기 위하여 이론과 실무를 토대로 라이선싱 개념, 과정, 계약, 관리, 활성화 방안, 다양한 실제 사례를 담았다. 독자는 국내 스포츠 라이선싱의 문제점은 물론 해외 사례를 통해 성공 전략을 배울 수 있다. 저자들의 실무 경험을 토대로 스포츠 비즈니스의 새로운 가능성을 만날 수 있다.

라이선싱, 스포츠 비즈니스의 숨은 진주

01 스포츠 라이선싱 이해
02 스포츠 라이선싱 과정
03 스포츠 라이선싱 계약
04 스포츠 라이선싱 관리
05 스포츠 라이선싱 활성화 방안
06 라이선시 브랜드의 글로벌 성장 전략
07 컬래버레이션으로 명품화되어 가는 라이선싱 상품
08 팬들과 소통하는 스포츠 라이선싱
09 프로 스포츠 통합 라이선싱 사업 론칭 과정
10 아마추어 스포츠의 라이선싱 사업

신승호 신승호
국민대학교 체육대학 스포츠산업레저학과 교수다. 성균관대학교를 졸업하고 미국 미네소타대학교(University of Minnesota)에서 스포츠경영학 전공으로 박사학위를 받았다. 국민대학교체육대학 학장, 한국스포츠산업경영학회 회장, 대한체육회 이사, 한국대학검도연맹 부회장 등을 역임했다. 주요 저서로 『스포츠산업학』, 『스포츠산업마케팅』, 역서로 『스포츠프로모션과 세일즈』, 『스포츠경영학개론』 등이 있다.