AI와 브랜딩(인공지능총서)

AI, 브랜딩의 본질을 묻다
인공지능이 일상과 산업 전반을 혁신하는 시대, 브랜딩이 왜 여전히 핵심인지 묻는다. AI가 시나리오 작성, 디자인, 영상 제작까지 아우르며 브랜드 실무를 바꾸는 현장을 생생히 보여 준다. 동시에 AI 기술을 도구로 삼아 인간 고유의 창의성과 전략적 사고를 확장하는 방법을 제시한다.
생성형 AI의 부상, 소비자 행동의 변화, 새로운 세대의 가치관을 분석하며, AI 시대에 브랜드가 생존하고 성장하기 위해 필요한 인사이트를 제공한다. AI를 단순히 기술 혁신이 아닌 문명 혁명의 관점에서 이해하고, 브랜딩의 미래를 준비해야 함을 강조한다. 기업, 개인, 조직 모두가 AI와 함께 진화하는 브랜드 전략을 세워야 할 시점임을 일깨운다.

AI 시대, 결국 브랜딩

01 브랜딩 정의
02 브랜드 자산
03 브랜드 전략
04 브랜드 경험
05 브랜드 콘텐츠
06 브랜드 관계
07 브랜딩 유형
08 브랜드 캠페인
09 브랜딩 직업
10 위기 관리와 지속 가능성

정나영 브랜드 컨설팅사 앤와이컨설팅 대표, 환경부 전략홍보 자문위원이다. 중앙대학교 영어영문학과를 졸업하고 영국 크랜필드 경영대학원(Cranfield School of Management)에서 MBA를, 서강대학교에서 광고홍보학 석사 학위를 받았다. 제일기획 브랜드 익스피리언스 본부 디렉터로 삼성그룹, 삼성전자 무선·가전·반도체 사업부와 한국총괄, 동서식품, 동아제약, GM, CJ 등 국내외 브랜드 프로젝트를 10년간 진행했으며, 제일기획 BE 성장전략 TF와 삼성 올림픽 마케팅 캠페인에도 참여했다. 독일 브랜드 휘슬러의 마케팅 실장으로 한국 시장을 담당했으며, AI 기반 대학 태재대학교의 대외협력센터장으로 대학 브랜드 론칭에 참여했다. 청주대학교 광고홍보학과 겸임교수로 재직했으며, 산업통상자원부, 과학기술정보통신부, 환경부 산하기관들의 자문과 연구, 심사 프로젝트를 수행했다. 저서로는 『PR 직업』(공저), 역서로는 『퍼블릭어페어즈 핸드북』이 있으며, 논문으로는 "AI 관련 쟁점들과 쟁점들의 생성 및 발전에 관한 분석 연구"(2007)가 있다. MBA 과정 중 참여한 프로젝트는 유럽비즈니스모델연구회(ECCH)에 등재되었고, 한국언론학회 희관언론상을 수상했다. 셀라(Selah)란 작가명으로 디지털 아트 분야에서도 활동 중이다.
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