다시 짜는 판

다시 구조를 짜야 할 모든 창업가, 실무자, 크리에이터를 위한 회고록

『다시 짜는 판』은 단순한 경험담이나 성공기록이 아니다.
시스템 없이 창작을 시작해 감정과 소통으로 시장을 개척하고,
구조가 무너졌을 때 다시 판을 짰던 사람의 치열한 분투이자 통찰이다.

1세대 크리에이터 출신인 저자는 히든챕터까지 유쾌하게 풀어내며, 실무자와 창작자 모두에게 날카로운 질문을 던진다.
유튜브를 한다면, 크리에이터와 일하고 있다면, 혹은 덕질을 '일'로 고민 중이라면
이 책은 당신의 다음 판을 위한 안내서가 되어줄 것이다.

그는 사람과 구조, 감정과 기술 사이
그 중간지대를 더 잘 이해하기 위해, 오늘도 판을 짜고 있다.

프롤로그　008

제1부 | 감각의 시대 - 시스템 없는 창작, 시스템 밖의 감정
1장　크리에이터의 옷을 입고, 판을 짜다　014
2장　MCN이라는 이름조차 없던 시절　032
3장　작은 조직에서 짠 첫 구조　046

제2부 | 구도의 탄생 - 성장의 이면과 매니지먼트의 붕괴
4장　구조를 체험하는 감각　058
5장　이름을 부여받은 감각, DIA TV의 탄생　068
6장　브랜드와 크리에이터가 만났을 때　076
7장　매니지먼트의 허상　090

제3부 | 재구성의 시대 - 창업, 해체, 그리고 재설계
8장　사람 중심의 조직을 만들다　100
9장　성공은 했지만 불안이 남았다　112
10장　써니를 다시 만나다　126
11장　작지만 강한 조직　140

제4부 | 다음 구조 - 기술, 감정, 그리고 사람
12장　나는 왜 아직 이 업을 사랑하는가　152
13장　AI는 도구인가, 파트너인가　162
14장　크리어이터 비즈니스는 계속된다　170

다시 짜는 판　180

에필로그　184

히든챕터 1　재미로 보는 MCN의 시대 흐름(feat. 내 눈)　190
히든챕터 2　어려운 질문, 어려운 답 - 難問難答(난문난답)　198
히든챕터 3　크리에이터와 열일중인 당신을 위한 10계명　206
히든챕터 4　소속사 찾는 이에게, 실무자로서 드리는 TIP 10　216
히든챕터 5　덕질도 기술입니다 - 시청자 구조짜기　226
히든챕터 6　속담 변형으로 보는 크리에이터 비즈니스　232

김봉제 1세대 UCC 크리에이터 출신.
인하대학교 정보통신공학부를 졸업하고, 중앙대학교에서 언론학 석사를 마쳤다. CJ ENM 디지털 마케터로 재직하며 한국 최초의 MCN인 DIA TV 설립 멤버로 참여했고, 그때부터 크리에이터 비즈니스라는 새로운 구조를 직접 실험하기 시작했다.

'사람 중심'이라는 가치를 증명하고 싶어 창업한 온웨이즈는 11개월 만에 인수합병되었고, 이후에도 매번 현장 최전선에서 판을 짜고 부딪치며 업계 변화를 체감하고 있다.
현재는 아이스크리에이티브 사업총괄 이사로서 크리에이터와 함께 호흡하며 다시 한번 새로운 구조를 설계 중이다.

사람과 구조, 감정과 기술 사이.
그 중간지대를 더 잘 이해하기 위해, 오늘도 판을 짜고 있다.

의, 식, 주 다음으로 중요한 건 '콘텐츠'라고 믿는다.