디지털 시대의 뉴마케팅 Ⅱ(반양장)(반양장)

제1장 마케팅의 이해

제2장 마케팅 전략

제3장 표적시장 마케팅 전략(STP 전략)

제4장 소비자 행동

제5장 브랜드 관리

제6장 제품 관리

제7장 가격 관리

제8장 유통경로 관리

제9장 마케팅 커뮤니케이션 관리

제10장 디지털 마케팅

제11장 디지털 시대의 뉴마케팅

참고문헌

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박성모 서울대학교 정치학과 및 행정대학원을 졸업하고, 일본 히토쯔바시(一橋, Hitotsubashi)대학 ICS(International Corporate Strategy) 과정에서 MBA를 취득한 후, 서울과학종합대학원(aSSIST)에서 영업 및 마케팅으로 박사학위를 받았다. 세계일보 사회부 기자로 사회생활을 시작하여, 한국전력공사, 일본 미츠이물산(Mitsui & Co.), 삼성디스플레이를 거쳐, 현재 수원대학교 경영대학원 교수로 재직 중이다. 전문 분야는 해외 영업 및 마케팅으로 마케팅 이론에 실무 경험을 겸비하였으며, 현재 마케팅, 협상론, 국제경영 및 국제비즈니스문화론 등을 강의하고 있다. 저서로는 '디지털 사회의 마케팅', '글로벌 비즈니스 에티켓 & 매너', '협상론'이 있다.