왜 당신의 노력은 돈이 되지 않는가

★누적 조회수 3억 5천만이 열광하는 2030 자기계발 멘토
★20만 베스트셀러 작가 고윤의 마인드셋 최종장
★리치파카, 커밍쏜 강력 추천

"당신의 노력은 배신당한 것이 아니다. 단지 엉뚱한 자리에 놓여 있었을 뿐!"
자부심만 앞세우는 '위로형 노동'을 끝내고
땀방울을 진짜 수익으로 바꿀 확실한 공식

"열심히 사는데 왜 내 삶은 제자리일까?" 이 질문을 한 번이라도 해본 사람이라면 지금 당장 이 책을 집어 들어라._리치파카(베스트셀러 《딱 1년만 미쳐라》 저자)

"왜 비슷하게 노력하는데 누구는 부자가 되고, 누구는 제자리에 머무는가?" 1조 가치 코스피 상장사 브랜딩 컨설턴트 저자 고윤은 오랜 시간 이 질문에 시달렸다. 그리고 브라이언 트레이시의 "성공한 사람들을 보고 그대로 따라 하라"라는 조언을 시작으로, 수년 동안 부자들을 가까이서 관찰하고 탐구했다. 그들이 어떻게 생각하고, 어디에 시간을 쓰며, 남들과 무엇이 다른지 철저히 분석한 결과, 저자는 한 가지 진실을 발견했다. 성공하는 자와 제자리에 머무는 자의 차이는 노력의 양이 아니라 노력의 '위치'에 있었다.
저자의 메시지는 냉정하면서도 명확하다. 세상은 당신이 얼마나 고생했는지, 얼마나 많은 밤을 새웠는지에는 아무 관심이 없으며, 오직 당신이 해결해 낸 '타인의 불편함'과 '시장이 요구하는 가치'에만 반응한다는 것이다. 진짜 부자들은 무작정 더 오래 일하지 않는다. 타인의 결핍을 정확히 포착해 자신의 시간과 주의력을 '시장이 실제로 값을 치르는 자리'에 맞추는 '노력 정렬(Effort Alignment)'을 실천한다. 반면 제자리걸음만 반복하는 이들은 완벽한 준비라는 명분 뒤에 숨어 시장의 평가를 피하고, 스스로 일한 시간과 수고를 강조하며 자기위안용 노동에 갇혀 있을 뿐이다.
저자는 상위 1% 성취자들의 행동 공식을 바탕으로 독자들이 헛된 성실함을 버리고 진짜 성과를 만들어내도록 돕는다. 평가받는 순간을 미루는 완벽주의를 끝내고, 답장 없는 제안서와 무반응의 콘텐츠를 분석해 단 한 번의 노동을 지속적인 자산으로 바꾸는 구조적 해법을 제시한다.


'실전 감각'부터 '자립의 기술'까지
내 손으로 직접 돈을 만지는 감각을 깨우는 생존 전략!
총 350만 팔로워를 키워낸 컨설턴트의 실제 노하우와
상위 1% 성취자들의 행동을 그대로 담아낸 부의 공식

이 책의 특별한 점은 마법 같은 요행이나 막연한 위로 대신, 독자가 자신의 노력을 '돈이 생기는 자리'에 정확히 배치하도록 돕는 5단계 실전 가이드를 제공한다는 데 있다.
저자는 먼저 1부 [실전 감각]을 통해 허영의 지표를 지우고 타인의 불편함을 해결하는 '전환의 밀도'에 집중할 것을 주문한다. 2부 [현실 자각]에서는 완벽주의라는 가면을 벗겨내고 실패의 판정을 직면하는 담대함을 가르친다. 3부 [환경 재구성]에서는 에너지를 갉아먹는 관계를 정리하고 고독을 실력으로 응축시키는 환경 구축법을 소개하며, 4부 [임계점 돌파]에서는 우물을 옮겨 다니지 않고 한 방향 안에서 피드백을 반영해 수정·반복(Reiteration)하는 비결을 다룬다. 마지막으로 5부 [자립의 기술]에서는 내면의 '합리적 협상가'와 거래를 끊고 사소한 약속들부터 지켜내며 단단한 자기 신뢰를 구축하는 완주의 기술을 담아냈다.
이 책은 단순히 '더 열심히 사는 법'을 말하지 않는다. 이미 당신이 가지고 있는 소중한 시간과 체력, 주의력을 어떻게 써야 진짜 결과와 수입으로 연결되는지 현실적인 사례와 함께 풀어낸다. 수년째 성실하게 달렸지만 통장 잔고는 그대로인 사람, 이제 막 자기 이름 석 자로 첫 수익을 만들어 내고 싶은 사람, 그리고 남의 기준에 휘둘리지 않고 나만의 성을 쌓아 올려 자립하고 싶은 모든 이들에게 이 책은 압도적인 인생의 반전을 선사할 것이다.

프롤로그
PART 1. 실전 감각
노력이 돈으로 전환되는 본능을 깨워라
실패의 판정을 미루는 노력이 돈이 되지 않는 이유 17
허영의 지표를 버리고 타인의 결핍에 집중하라 30
시간을 팔지 말고 '가치의 구조'를 만들어라 36
남의 성공법을 내 현실의 전략으로 번역하라 42
열심히'라는 자부심을 버리고 '문제 해결'에 집중하라 53
돈보다 먼저 새어나가는 주의력을 차단하라 63
운을 기다리지 말고 '돕고 싶은 사람'이 되어라 70
PART 2. 현실 자각
당신의 노력이 보상받지 못했던 진짜 이유를 찾아라
완벽주의라는 이름의 세련된 도피를 끝내라 85
고통과 모멸감을 피하는 순간 성장은 멈춘다 92
계산기 없이 사람을 대하는 3초가 진짜 본질이다 97
감정을 제거하고 차가운 숫자를 세어라 102
과거의 실패 데이터로 미래의 한계를 긋지 마라 107
최악의 시련은 당신을 깨우기 위한 가장 강력한 경보다 112
PART 3. 환경 재구성
노력을 자산으로 바꾸는 환경을 구축하라
가까운 사람들의 다정한 안주와 중력을 뚫어내는 법 125
주변의 정적을 불안이 아닌 '축적의 시간'으로 쓰라 135
과시하는 소음을 끄고 스스로 말하는 결과물을 만들어라 144
90%의 비판자가 되지 말고 10%의 실행자가 되어라 151
전문가들 사이에서 가장 무거운 한 마디를 건네는 법 157
내 에너지를 갉아먹는 관계를 정리해야 하는 이유 162
PART 4. 임계점 돌파
무반응의 구간을 뚫고 수입을 만들어라
우물을 옮기지 말고 파는 방법을 바꿔라 175
똑같은 실패를 반복하는 고집을 버려라 184
의지와 싸우지 말고 실패할 수 없는 환경을 만들어라 192
감정이 바뀌길 기다리지 말고 행동으로 감정을 바꿔라 203
목표의 크기를 키워 한계를 작게 만들어라 210
당신의 성장을 막는 가장 치명적인 약점을 끌어올려라 219
PART 5. 자립의 기술
누구에게도 휘둘리지 않는 나만의 성을 쌓아라
내면의 '합리적 협상가'와 거래를 중단하라 233
거대한 과업은 시시하고 작은 약속을 지키는 데서 시작된다 243
돈 그릇이 준비되지 않은 성취는 하중이 된다 249
평범함을 탓하지 말고 나만의 몰입 지점을 찾아라 254
남의 기준을 치우고 나만의 기준으로 끝까지 완주하라 260
에필로그 272

고윤 상위 1%의 비즈니스 레이스를 함께 달리는 톱 티어 브랜딩 전문가이자, 2030 세대의 마인드셋 멘토.
1조 가치 코스피 상장사를 비롯해 수많은 사업가와 인플루언서들의 브랜드 전략을 설계하고, 그들이 시장에서 독보적인 영향력을 수익화하도록 돕는 브랜딩 에이전시 '페이서스코리아(Pacers Korea)'의 대표다.
인문·철학·자기계발 분야에서 20만 부 이상 판매된 베스트셀러 작가이기도 한 그는 '하루 1%의 성장'과 '주도적인 삶'을 슬로건으로 내걸고 매달 수백만 명의 독자들에게 뜨거운 인사이트를 전해왔다. 세계적인 부의 멘토들의 통찰을 비즈니스 현장에 접목하여 '사람의 마음을 움직이는 언어'로 무장한 강력한 브랜딩 시스템을 구축해 나가고 있다.
저자는 그동안 수많은 성공한 사람을 관찰하며 한 가지 진실을 목격했다. 성과를 내는 사람과 그렇지 못한 사람의 차이는 단순한 '노력의 양'이 아니라 노력을 놓는 '위치와 방향'에 있다는 사실이다. 성공하는 이들은 헛된 성실함에 빠지는 대신, 자신들의 힘을 시장이 값을 치르는 정확한 자리에 정렬시키고 있었다. 이 책은 누구보다 치열하게 살아가지만 손에 쥐어지는 결과가 없어 조급해하는 이들을 위해 쓰였다. 저자는 막연한 열정만으로 헛발질을 반복하는 독자들에게 상위 1%가 실천하는 확실한 실행 메커니즘을 전한다. 실전 감각을 깨우고, 현실을 자각하며, 환경을 재구성해 임계점을 돌파한 후 나만의 기술로 자립하는 5단계 프레임워크를 통해, 당신의 노력은 마침내 제자리를 찾고 압도적인 결실로 완성될 것이다.

저서로는 《아무것도 하지 않으면 아무것도 달라지지 않는다》, 《자이언트GIANT》, 《왜 당신은 태도가 아니라 인생을 탓하는가》, 《왜 당신은 다른 사람을 위해 살고 있는가》 등이 있다.

인스타그램 @pacerskorea