화면 너머에는 사람이 있다

PROLOGUE화면 너머에는 언제나 사람이 있다 4
PART 1 알고리즘보다 먼저 봐야 할 것들

Chapter 1 조회수는 결과이고, 사람의 반응은 원인이다 18숫자만 보면 놓치게 되는 것들 20조회수와 함께 봐야 할 반복 시청, 공유, 댓글의 의미 22대중이 진짜 반응하는 순간을 읽는 법 24
Chapter 2 유행하는 포맷을 따라가면 왜 오래가지 못하는가 27트렌드를 따라가는 채널과 트렌드를 만드는 채널의 차이 30수많은 아이디어 중 진짜 콘텐츠가 되는 것을 고르는 감각 32김프로 채널이 고유한 정체성을 만든 과정 35
Chapter 3 화려한 기술보다 먼저 필요한 기획의 뼈대 38좋은 장비보다 먼저, 장면의 이유를 세워라 40첫 1초에 시선을 붙잡고, 다음 장면으로 이해시키는 법 43짧은 영상일수록 더 정확한 기획이 필요한 이유 45
Chapter 4 시청자는 통계가 아니라 감정으로 움직인다 48데이터가 알려주는 것과 알려주지 못하는 것 50사람들이 공감하는 상황을 콘텐츠로 바꾸는 법 52
PART 2 김프로식 숏폼 기획법

Chapter 1 첫 1초에 모든 것이 결정된다 58첫 화면에서 시선을 멈추게 하는 장면 설계 59시선을 끝까지 붙잡는 리듬과 타이밍 61
Chapter 2 말보다 빠른 표정, 자막보다 강한 행동 64비언어 콘텐츠의 핵심 구조 66표정, 몸짓, 리액션으로 감정을 전달하는 법 68해외 시청자도 동시에 이해하는 장면 만들기 69
Chapter 3 반전은 웃기기 위해서가 아니라 기억되기 위해 필요하다 72김프로 채널식 반전 구조 74예상 가능한 흐름과 예상 밖의 결말 77다시 보게 만드는 장면의 조건 79
Chapter 4 짧은 콘텐츠와 긴 콘텐츠를 관통하는 몰입의 원리 81짧은 영상과 긴 영상은 몰입의 방식이 다르다 83짧은 영상에서 인물의 매력을 쌓아가는 법 85앞으로 더 긴 이야기로 확장할 때 필요한 구조 87
Chapter 5 썸네일과 제목은 낚시가 아니라 약속이다 90시청자가 기대한 것을 배신하지 않는 제목 93클릭 이후 만족도를 만드는 썸네일 95조회수와 채널 신뢰를 함께 지키는 방식 97
PART 3 언어를 넘어서는 콘텐츠

Chapter 1 전 세계가 이해하는 감정은 따로 있다 102언어와 문화권이 달라도 통하는 감정 103언어보다 먼저 전해지는 감정 104글로벌 시청자를 고려한 상황 설계 105
Chapter 2 자막 없이도 이해되는 영상의 조건 108스토리가 아니라 상황을 먼저 보여주는 방식 110화면 안의 모든 요소로 맥락을 전달하는 법 111말이 없어도 오해 없이 전달되는 연출 113
Chapter 3 김프로 채널이 글로벌 채널이 된 이유 116특정 국가가 아니라 많은 사람이 이해할 수 있는 콘텐츠의 조건 117번역보다 중요한 비주얼 문법 119
Chapter 4 대형 채널보다 중요한 것은 대체 불가능한 채널이다 122구독자 수와 브랜드 자산의 차이 124김프로만의 톤앤매너를 유지하는 이유 127유행보다 채널의 정체성이 중요한 이유 130
PART 4 조회수를 넘어 IP가 되는 채널

Chapter 1 채널은 미디어이자 브랜드가 된다 136유튜브 채널이 브랜드 자산으로 확장되는 과정 137콘텐츠가 음악, 출판, 브랜드, 오프라인 활동으로 이어지는 가능성 140단순 노출이 아니라 신뢰가 쌓이는 구조 143
Chapter 2 유백합은 어떻게 하나의 IP로 확장될 수 있는가 147출연자를 넘어 기억되는 존재가 되는 과정 149팬들이 애착을 느끼는 요소 152유백합 IP가 채널 밖으로 확장되는 방식 154
Chapter 3 코어 팬덤은 조회수보다 오래간다 158처음 찾아온 시청자가 팬이 되는 순간 161팬들과 소통하는 방식 163
Chapter 4 크리에이터는 왜 콘텐츠 밖의 세계를 준비해야 하는가 165유튜브를 중심으로 더 넓게 확장하는 방법 168채널 영향력을 회사, IP, 음악, 출판으로 확장하는 법 171김프로가 바라보는 다음 단계 175변화하는 시대에 오래가는 창작자의 힘 178
PART 5 AI 시대에도 결국 사람을 움직이는 것은 사람이다

Chapter 1 AI가 콘텐츠를 쉽게 만들수록 기획자의 차이는 더 커진다 186누구나 만들 수 있는 시대의 역설 187도구보다 중요한 것은 선택과 판단 190AI가 대신할 수 없는 사람의 감각과 선택 193김프로가 생각하는 AI 시대의 콘텐츠 경쟁력 196
Chapter 2 자동화된 콘텐츠 사이에서 살아남는 진정성 200겉모습만 따라 한 콘텐츠가 오래가지 못하는 이유 203사람의 감각이 필요한 마지막 영역 207
Chapter 3 큰 채널일수록 더욱 지켜야 하는 원칙 210빠른 성장보다 오래가는 신뢰 212콘텐츠를 만드는 사람으로서의 기준 215
Chapter 4 결국 알고리즘은 사람을 이길 수 없다 219알고리즘은 반응을 계산하지만, 사람은 감정을 느낀다 222오래 남는 콘텐츠는 숫자가 아니라 기억을 만든다 226화면 너머의 당신에게 전하는 한마디 229
EPILOGUE화면 너머에는 여전히 사람이 있다 232
특별부록영상 뒤에 가려진 인간 김프로의 진짜 이야기 237TV를 분해하던 아이, 세상을 관찰하다 238확신으로 이어진 시대의 흐름 239첫 영상 1억 뷰, 그다음부터 시작된 증명의 시간 241유튜브가 없었더라도 세상 모든 것은 콘텐츠다 243숫자가 사람의 시간으로 느껴진 순간 245진짜 마침표를 찍으며, 그리고 새로운 시작 246

김프로(김동준) 나는 어린 시절부터 상상력과 호기심이 많던 아이였다. 새로 산 TV 안이 궁금해 직접 분해해볼 만큼 세상이 어떻게 움직이는지 궁금해했고, 자연스럽게 친구들 사이에서 중심이 되는 경우가 많았다. "이 분야의 프로가 되고 싶다"는 마음으로 '김프로'라는 이름을 만들었고, 안 되는 것은 없다는 생각으로 콘텐츠에 뛰어들었다.
처음부터 거대한 계획을 세우고 시작한 것은 아니었지만, 사람들이 언어와 문화가 달라도 비슷한 감정선에서 반응한다는 것을 보며 가능성을 느꼈다. 이후 매일 기획하고 촬영하고 편집하며, 유튜브를 시작한 뒤 영상을 올리지 않은 날이 손에 꼽을 정도로 치열하게 달려왔다.
현재는 1억 3천만 구독자와 함께 유튜브 채널 '김프로(KIMPRO)'를 운영하며, 전 세계 시청자들에게 통하는 직관적인 기획과 연출, 세밀한 화면 구성으로 김프로만의 색깔을 만들어가고 있다. 나는 "겉모습은 눈을 사로잡고, 디테일은 마음을 사로잡는다"고 믿는다. 오늘도 화면 너머 사람들의 마음에 닿기 위해 1mm의 디테일까지 신경 쓰며, 조회수라는 숫자를 넘어 오래 기억되는 콘텐츠를 만들기 위해 노력하고 있다.