글로벌 한류 트렌드(2017)

글로벌 한류 트렌드 리포트의 산실, '해외한류실태조사'

글로벌 한류 트렌드 리포트는 '해외한류실태조사'를 근간으로 탄생했다. 2012년 9개국 3,600명에서 시작된 해외한류실태조사는 2016년 15개국 7,200명으로 조사 규모를 확대해 결과의 신뢰도와 타당도를 높였다. 한국 연상 이미지, 콘텐츠 접촉 경로 등 연도별 변화의 흐름을 읽어내기 위한 필수 문항은 지켜내고, 불필요한 질문은 과감히 덜어냈다. 다만, 둔기로 사용해도 될 만큼 두꺼운 책으로 찍어내는 통계 보고서는 부담이 아닐 수 없었다. 글로벌 한류 리포트는 그간 해외한류실태조사로 발행했던 학술서와 대중서 사이에 징검다리를 놓는 첫 번째 도전이다.



이 책은 2017년 새롭게 고민해야 할 오늘날의 한류를 소개한다. 핵심 키워드는 '한류의 인기'와 이를 실어 나르는 '유통 경로', 한류 콘텐츠를 이용하면서 겪는 '불편한 진실'이다. 이 세 가지 키워드는 다양한 관점과 해석의 문제를 던져준다. 그간 한류의 큰 흐름을 형성해 온 드라마, K-Pop, 영화의 인기는 이제 한식, 패션·뷰티로 확대됐다. 그런가 하면 4차 산업혁명으로 떠오르는 ICT 혁신은 새로운 '유통 경로'를 통해 또 다른 한류 소비 패러다임을 만드는 데 부응했다. 하지만 해외 한류 소비자의 불만은 여전하다. 문화와 언어가 다른 이들의 욕구를 단번에 만족시킬 방법이 묘연하기 때문이다. 해외 소비자들의 생각은 언제나 '불편한 진실'로 이어지고 있다.



2016년 한 해 동안 해외 한류 소비자들의 사랑을 가장 많이 받은 한류 스타와 캐릭터도 선정했다. 이민호와 전지현부터, 뿌까와 카카오프렌즈까지, 한류의 인기를 들썩이게 한 분야별 Top5를 확인할 수 있다. 나아가 한류에 대한 관심은 능동적인 체험과 연동된다는 점에서 한식 체험 행사, 한국문화 박람회, 아티스트 콘서트 등 해외 소비자들이 참여를 원하는 한국 관련 활동이 무엇인지 살펴봤다.



중국발 한한령에도 불구하고, 다행히 15개국 한류 소비자들은 한류를 통해 감수해야 하는 불편보다는 긍정적인 경험 가치가 더 높다고 여기고 있다. 본 책을 통해 이들에게 투영된 생각과 불만, 기대심리를 살펴보며 현재의 위기를 헤쳐 나갈 남다른 통찰을 발견해보자.

PART 1 꼭 알아야 할 7대 한류 이슈



Prologue / 5

Issue 1 한류, 위기와 기회의 공존 / 10



Issue 2 한류의 지각변동 : 장르와 공간을 넘어서 / 12

Issue 3 2017 한류전망 : 패션뷰티는 확산 vs. K-Pop은 현상유지 / 17

Issue 4 기대와 충족의 미스매치 : 경험 후 한류콘텐츠에 대한 만족 / 20

Issue 5 워너비 한류스타 : '싸이' 신드롬 이후 / 24

Issue 6 미디어 발전과 한류콘텐츠 유통 : TV와 모바일 플랫폼의 약진 / 30

Issue 7 한류의 불편한 진실 / 33



PART 2 통계로 보는 한류 스케이프



Chapter 1 21세기 한류 좌표 / 37

1. 다시 보는 한류의 인기 / 38

2. 한류를 즐기는 방식 / 46



Chapter 2 한류의 인기와 그 비결 / 67

1. 한류 콘텐츠별 인기도 및 호감도 / 68

2. 한류 콘텐츠의 인기 이유 / 78

3. 만나고 싶은 한류 스타 Top 5 / 88

4. 선호하는 한국 캐릭터 Top 3 / 94

5. 한국 연상 이미지 및 연상 제품 / 102



Chapter 3 미완의 숙제들, 그리고··· / 105

1. 한류 콘텐츠 이용 시 불편한 점 / 106

2. 반한류 공감도 및 공감 이유 / 112

3. 향후 한국 제품 및 서비스 이용 의향 / 118

4. 향후 한국 관련 활동 참여 의향 Top3 / 124

김덕중