한류노믹스

한류의 정량적 효과와 정성적 가치를 아우르는 균형 잡힌 연구서, 『한류노믹스』가 출간됐다. 이 책은 4차 산업혁명의 성장동력과 국정농단의 먹잇감 사이에서 표류하는 작금의 한류를 되돌아보고, 계량화된'경제적 효과'뿐만 아니라 '국가 브랜드', '교육', '공공외교'등 다양한 정성적 효과에 이르기까지, 한류라는 씨앗에서 탄탄하게 자라난 여러 분야들의 통시적 변화와 과제를 체계적으로 정리한 종합 분석서다.

문화상품, 특히 한류콘텐츠는 단지 시장가격만으로 계량할 수 없는 '공공재'(公共財)의 성격을 지녔음에도 불구하고, 그간의'한류 효과'측정은 비즈니스와 이윤의 문제에만 천착하는 등 표피적인 접근에 머물러왔다. 이 책의 주된 논의는 한류의 경제적 가치 기반의 '효과'측정에 목을 매는 '추격의 시대'를 넘어, '효과'의 양과 질을 균형 있게 따져보는 '축적의 시간'이 필요하다는 주장과 함께, 한류 산업의 정량적?정성적 가치를 폭넓은 시각에서 검토하고 있다. 먼저, 이 연구는 한류의 수출 효과 및 국민경제적 파급효과를 객관적인 분석을 통해 측정하는 것부터 시작한다. 그 결과, 2016년 기준 한류는 전년 대비 8.4% 증가한 약 78.5억 달러(약 8조 9,254억 원)의 수출을 유발했다. 이 중 한류로 인한 문화콘텐츠상품 수출액은 약 32.1억 달러로 전년 대비 11.3% 증가하며 한류의 총수출효과를 견인한 것으로 드러났다. 한류의 간접적 영향을 받는 소비재 수출 및 관광 수입은 약 46.4억 달러로 2015년 대비 6.4% 늘어난 것으로 분석됐다.

한류로 유발된 수출은 다시 국내생산으로 이어져 국민경제에 직간접적으로 영향을 준다. 2016년 한류가 국민경제에 미치는 효과는 생산유발효과 약 17조 8,493억 원('15년 대비 10.5% ↑), 부가가치유발효과 6조 7,618억 원('15년 대비 12.5% ↑), 취업유발효과 12만 8,369명('15년 대비 13.6% ↑)으로 전년 대비 약 12% 이상 증가했다. 특히 게임, 관광, 식음료 3대 한류 수혜산업 분야의 부가가치유발 및 일자리 확대 효과가 매우 큰 것으로 분석됐다.

한편, 이 책에서는 전 세계 15개국 7,200명의 한류소비자를 대상으로 실시한 조사 자료를 기반으로 한류의 향후 확산과 변화 방향을 예측하는 '한류지수'를 개발?활용했다. 이를 기반으로 국가별 미래 한류확산 수준을 전망해 볼 수 있다. 분석 결과, 대부분의 국가들에서 한류 확산이 현저하게 둔화되는 경향을 보였다. 특히 사드배치로 촉발된 한한령(限韓令)으로 중국 내 한류는 대중화단계에서 확산단계로 낮아졌다. 아울러 한류심리지수에 있어서도 미국을 비롯한 일본, 유럽, 아프리카 국가들에서 그 성장도가 기존보다 한 단계 떨어진 쇠퇴단계로 분석됐다. 이러한 결과는 미래 한류의 인기와 성장이 전 세계적으로 둔화될 수 있다는 어두운 전망을 여실히 보여준다. 이처럼 한류지수가 부정적 전망을 보이는 가운데, 경제적 파급효과는 전년 대비 크게 증가한 다소 모순적 상황을 발견할 수 있다. 그러나 경제적 파급효과는 과거의 양상을 보여주고, 한류지수는 미래의 양상을 예측한다는 점에서 그 자체로 모순적이지 않다. 따라서 '한류의 경제적 효과 상승'이라는 현재의 산업적 성과에 안심해서는 안 되며, 그간의 한류 현황과 성과를 다각도에서 면밀히 분석하고, 이에 따른 향후 비전과 전략을 수립해야 한다고 이 책은 제언한다.

이에 제2부에서는 한류의 정성적 효과에 대해 다양한 시각으로 조명했다. 먼저, 국가브랜드 측면에서는 가성비를 내세운 제품 판매에 그쳤던 '코리아 디스카운트'가 한류와 원산지 효과 간 시너지를 통해'코리아 프리미엄'으로 전환된 과정을 사례와 이론으로 소개했다. 또한 교육 측면에서는 한류가 전 세계 한국어 교육확산의 촉매제임을 증명함과 동시에 미래 한국어교육의 지향점도 제시했다. 나아가 외교적 측면에서, 한류의 소프트파워를 활용한 신(新)공공외교의 부상과 그 효과를 고찰했다.

이 책의 공동 저자인 한국문화산업교류재단 김덕중 사무국장은 "『한류노믹스』는 한류가 경제적 가치로 치환되는 과정에서 나타나는 여타의 편향들을 극복한 한류 생태지도(生態地圖)"라면서, 이 책이"정부의 정책 수립과 기업의 문화 콘텐츠 수출에 균형 있고 유의미한 기초자료가 될 것으로 기대한다"고 밝혔다.

전문가 서평 1. 서병기 헤럴드경제 대중문화 선임기자
기존의 한류연구는 경제적 효과에 치중됐다. 한류 효과의 수치화 작업으로 한류의 경제적 효과를 따지는 작업은 문화 콘텐츠의 효과를 눈에 잘 보이게 하기에는 좋았다.
하지만 문화산업은 산업적 접근이 필요함에도 문화적인 접근, 즉 창의력이 빠지게 되면 저절로 사라지게 된다. 이 점에서 '한류노믹스: 한류 효과론'는 한류의 정량적 분석을 넘어 국가 브랜드로서의 한류 가치 제고, 한국어의 세계화, 문화를 매개로 한 공공외교까지 한류의 다채로운 효과를 정성적이고 문화적인 접근으로 고찰해 의미를 더하고 있다. 지금은 '문화의 산업화'보다 '산업의 문화화'가 더 중요하기 때문이다.

전문가 서평 2. 고정민 홍익대학교 경영대학원 문화예술경영학과 교수
최근 우리 관심에서 멀어진 것 같지만 여전히 한류는 살아있다. 한류는 일자리를 창출하고 우리 국가 브랜드를 높이는데 기여했다. 다시 한 번 한류를 상기시킬 필요가 있는 차에 그 효과를 정량적, 정성적으로 분석한 책이 나왔다. 한류에 관심이 있고, 연구하는 분들에게 한류노믹스를 적극적으로 추천하는 바이다.

□ 프롤로그_'국뽕'과 자화자찬을 넘어 한류의 객관적 가치를 따져보자_6

제1부 한류의 경제적 파급효과
○ 한류를 대하는 우리의 자세_18
·왜 이토록 '효과'에 집착하는가_19
·'시장 가격을 넘어서는' 문화산업의 특성_21
·공공재로서 '한류', 어떤 가치로 각인을 시킬까_23
·경제적 효과 분석, 아직은 미완의 도구_26
·한류 영향권을 어디까지 볼 것인가_28
·한류에도 '축적의 시간'이 필요하다_30
○ 한류의 경제적 효과에 관한 연구_32
·'한류지수'에 대한 이해와 '한류의 경제적 파급효과' 산출과정_33
·권역·국가별 한류지수와 한류콘텐츠 소비 추이_39
·국가별 한류콘텐츠 경험률, 최근호감도, 소비량변화 추이_50
·국가별 한류콘텐츠 선호집단 분석_118
·한류 마니아 분포_129
·경제적 효과의 분석범위 및 추정방법_143
·한류의 직·간접 수출효과_148
·한류의 국민경제적 파급효과_153
·한류의 경제적 파급효과 분석에 대한 소결_161

제2부 한류의 정성적 파급효과
○ 한류와 국가 브랜드_172
·한류 확산과 국가 위상 변화_173
·해외 시장에서의 '생활 한류'와 국가 브랜드 효과_179
·'코리안 메이드'의 반란_186
·Visit Korea 외래 관광객 2천만 시대_194
·국가 브랜드로서의 한류_198
○ '코리안 웨이브' 타고 세계로 확산되는 한글_201
·방탄소년단(B.T.S)의 나라로_202
·학생만큼 늘어난 한국어 선생님_218
·한국어 교육 영토의 현주소_222
·한류와 한국어 교육의 미래_230
○ 새 시대의 공공외교 그리고 한류_235
·신(新)공공외교의 부상_236
·시대별 한류 현상의 주체와 공공외교 패러다임의 변화_246
·한류, '소프트 파워'를 넘어 '오가닉 파워'의 공공외교로_259

○ 참고자료_261
○ KOFICE 간행물_268
○ 엮고 쓰다_270

김덕중 한양대학교 체육학 박사(스포츠 마케팅·미디어 전공)
現 한국문화산업교류재단 사무국장
前 한국벤처투자 상임감사, 대통령실 기획관리실/문화체육관광비서관실 행정관