숏폼력: 숏폼 커머스 시장을 선점하라

〈생산의 혁신〉을 만드는 생성형 AI,
〈소비의 혁신〉을 만드는 숏폼 커머스

숏폼이 바꾼 소비 패러다임의 본질은 짧은 영상이라는 형식이 아니라 그 뒤에 존재하고 있는 'AI의 추천 기반 소비'라는 AI 추천 알고리즘입니다. 숏폼 플랫폼은 사용자의 취향과 행동 데이터를 AI가 분석해 실시간으로 맞춤형 콘텐츠를 제공하고, 이 콘텐츠를 기반으로 구매, 매장 방문, 엔터테인먼트 등 다양한 소비행동이 시작됩니다.

숏폼은 짧은 영상이라는 형식을 통해 제작의 진입 장벽을 낮추어 일반인도 셀러브리티 못지않은 파급력을 가질 수 있게 하는 콘텐츠의 민주화를 이뤘고, 누구나 자신의 콘텐츠로 팬덤을 형성할 수 있는 환경을 제공하였습니다. 더불어 한번 보면 빠져나가기 힘든 중독성을 가진 숏폼은, 도파민을 자극하며 사람들을 하루 종일 머물게 만들었습니다. 그래서 숏폼은 산업, 문화 전반의 소비 영역에서 변화를 만들고 기업들은 숏폼을 활용한 마케팅, 커머스, 브랜드 전략을 강화하고 있습니다. 이렇게 시간이 지날수록 숏폼에 대한 소비는 MZ들 중심에서 한 걸음 더 나아가 전 연령대로 확산되고 있습니다.

생성형 AI가 생산 현장에서 창의성과 효율성을 극대화하며 산업 구조를 바꾼다면, 소비 현장에서 숏폼은 미디어, 커머스, 문화 전반의 패러다임을 근본적으로 재편하고 있습니다.

숏폼 시대의 생존 전략을 제시하는 실전 교과서
수천 건의 숏폼 커머스 프로젝트를 실행하며 얻은 생생한 인사이트

숏폼 시대의 생존 전략을 제시하는 실전 교과서가 탄생했다. 숏폼만 연구하는 숏만연구소 윤승진 대표가 현장에서 체득한 숏폼 커머스의 모든 것을 담아낸 첫 저서 〈숏폼력〉은 단순한 이론서가 아닌, 수천 건의 프로젝트를 직접 기획하고 실행하며 얻은 생생한 인사이트의 집약체다.
저자는 국내 최초로 '숏폼 KOC(Key Opinion Consumer)' 전략을 개발해 농심, 유한킴벌리 등 대기업과 마이노멀, 르무통 같은 신흥 브랜드의 폭발적 성장을 이끌었다. 메가 인플루언서가 아닌 잠재력 있는 마이크로 크리에이터 군단을 활용한 이 혁신적 접근법은 숏폼 마케팅의 판도를 바꿨다.
이 책의 가장 큰 강점은 '실행 가능성'이다. 저자는 중국 현지에서 틱톡 효과를 직접 목격하고, 수천 명의 크리에이터와 함께 일하며 터득한 노하우를 아낌없이 공개한다. 콘텐츠 기획부터 제작, 플랫폼 전략, 커머스 연결까지 숏폼 비즈니스의 전 과정을 실무자 관점에서 풀어낸다.
마플 박혜윤 대표는 "숏폼을 자유자재로 구사하는 힘이 미래의 경쟁력을 결정할 것"이라 평했고, 홍성태 교수는 "사업하는 사람은 무조건 읽어야 할 책"이라 강조했다. 마이노멀 이형진 대표 역시 "브랜드를 키우고 싶은 스타트업의 필독서"라 추천한다. 팔로워 수가 아닌 '기획력'이 중요한 시대, 숏폼을 모르고는 마케팅을 할 수 없다. 크리에이터, 브랜드 마케터, 스타트업 대표, 그리고 글로벌 시장 진출을 꿈꾸는 모든 이들에게 〈숏폼력〉은 숏폼 커머스 시장을 선점할 수 있는 가장 현실적이고 강력한 무기가 되어줄 것이다.

이 책이 나올 수 있도록 만나통신사-세하나 여행을 통해 도움을 주신
혁신콘텐츠기획사 (주)화제인 조미호 대표님께 감사드립니다.

프롤로그
숏폼 커머스가 온다
숏폼 커머스, 새로운 비즈니스 패러다임

CHAPTER ① WHY
숏폼 커머스 세계 입문하기
1. 모든 비즈니스는 숏폼 커머스다
2. SNS가 가고 숏폼의 시대가 온다
3. 왜 지금 숏폼 커머스인가?
4. 크리에이터 이코노미 2.0 시대
5. 전 국민 숏폼 크리에이터 시대
6. 셀슈머(Sell-Consumer)의 대중화
7. 기업과 크리에이터, 경쟁을 넘어 상생으로

CHAPTER ② WHAT
숏폼 커머스에 대한 이해
1. 왜 우리는 틱톡부터 공부해야 하는가?
2. 숏폼, 브랜딩을 넘어 판매를 지배하다
3. 숏폼 커머스 승리의 공식: '숏폼 퍼널 설계'와 '2세대 라이브 커머스'
4. 숏포머블한가? 숏폼에 맞는 프로덕트가 있다
5. 숏폼 플랫폼: 새로운 기회는 어디에 있는가?

CHAPTER ③ HOW
숏폼력(力)을 위한 8가지 인사이트
1. 숏폼 노출의 비밀 알아야 뜬다 _ 노출 알고리즘의 원리
2. 트렌드는 디폴트 _ 트렌드는 숏폼의 기본 속성
3. 숏폼에 대한 오해와 진실 _ 짧지만 강렬한 콘텐츠
4. 콘셉트가 전부다 _ 차별화 숏폼
5. 운칠기삼 _ 운영이 70, 기획이 30
6. 팔리는 숏폼 _ 커머스 인사이트
7. 브랜드의 접근법
8. 크리에이터의 접근법 _ 가치를 수익으로

에필로그
〈생산의 혁신〉을 만드는 생성형 AI,
〈소비의 혁신〉을 만드는 숏폼 커머스

윤승진 국내 최초로 '숏폼 KOC(Key Opinion Consumer)'라는 시장 공략법을 제안했다. 기존의 메가 크리에이터 중심의 접근 법에서 벗어나, 잠재력 있는 마이크로 크리에이터 군단을 통해 시장을 공략하는 새로운 전략을 설계했다.
이 전략으로 농심, 유한킴벌리 등 유수의 대기업과 성공적인 캠페인을 기획했으며, 그 과정에서 수천 명에 달하는 숏폼 크리에이터들의 성장을 도왔다. 또한 마이노멀, 르무통처럼 급속도로 성장하는 브랜드와 그립, 당근 등 주요 플랫폼의 숏폼 전략을 자문하며 성공 사례를 쌓아왔다. 현재는 국내 기업들의 '숏폼력 내재화'를 도와 중국, 미국 등 글로벌 시장 진출에 기여하며 숏폼의 영향력을 넓히는 일에 앞장서고 있다.

숏만연구소 대표
만나통신사 대표