우리 회사 디지털로 리셋하기

★ 책 소개

디지털에 적응하기 위한 씨앗을 심는 일은 누구나 할 수 있다

블록버스터Blockbuster가 오프라인 비디오 대여점을 운영할 당시 넷플릭스Netflix는 온라인 대여 서비스를 시작했다. 블록버스터가 우편서비스를 할 무렵에 넷플릭스는 이미 콘텐츠를 디지털로 제공하고 있었다. 결국 블록버스터는 재빨리 디지털 전송 방식을 도입한 넷플릭스에 무릎을 꿇고 말았다. 디지털 경제의 출현에 신속하게 적응한 기업이 경쟁에서 우위를 차지한다. 디지털은 이미 우리 삶 깊숙이 들어와 있으며, 조만간 모든 분야에 영향을 미칠 것이다. 그러나 웹이 생기기 전에 설립된 많은 기업이 디지털 세상에 적응할 준비가 되어 있지 않다.

디지털은 어느 부서에서 담당해야 할까? 마케팅? IT?
답은 어느 쪽도 아니다. 회사 전체가 디지털화해야 한다.

기업(조직)이 디지털을 우선시하면서 사업에 활용할 방법은 무엇일까? 그 안에서 우리는 어떤 역할을 맡을까? 기업의 디지털화를 고민하는 경영진, 변화하는 근무환경에 적응하기 어려워하는 직장인, 조직을 이끌고 디지털 바다로 항해에 나설 웹 전문가. 이들 모두에게 도움이 될 책이 세상에 나왔다.
웹액츄얼리코리아에서 출간한 《우리 회사 디지털로 리셋하기》는 경영진이 웹을 이해하고 사업, 문화, 부서 구조, 작업 흐름에 적용하도록 돕기 위해 쓰였다. 이 책은 실제 업무환경에 적용하고 결과를 볼 수 있는 기법과 전략을 소개한다. 또한 기존 기업과 조직이 관행을 극복하는 데 도움이 되고, 별 권한을 지니지 못한 말단 직원도 변화의 씨앗을 심을 수 있다는 사실을 알려준다. 시대에 뒤진 작업 흐름과 비효율적인 프로세스에 얽매인 완고한 임원 때문에 좌절감을 느낀 적이 있다면, 이 책이 좌절을 극복하는 데 도움이 될 것이다.
실제 변화가 일어나는 것을 눈으로 보고 싶은 사람이라면 모두 이 책을 읽어보라!

조직 DNA를 근본적으로 바꾸기 위한 경영 전략
- 디지털팀을 구성하고 신장시킨다.
- 잘못된 관행에 문제를 제기하고 내부 프로세스를 개선한다.
- 책임할당모형을 이용하여 시간과 비용 낭비를 최소화한다.
- 부서 간 벽을 허물고 협업과 혁신 문화를 장려한다.
- 소셜미디어를 효과적으로 이용한다.
- 유연하고 효과적인 디지털 전략을 수립한다.
- 디지털 문화를 수용하고 조직을 자연스럽게 디지털화한다.

책속으로 추가

Chapter 4. 디지털팀: 변화의 주역
관리자는 프로젝트를 관리하고, 리더는 다른 사람들을 이끈다. 외부 사람을 채용하든 내부 직원을 승진시키든, 관리 능력이 좋은 사람이 아니라 리더십이 조금이라도 있는 사람이 필요하다. (129쪽)

"눈을 가늘게 뜨고 자세히 보면, 어떤 제품에서든 그것을 만든 회사의 모습을 볼 수 있다. 어떻게 구성되어 있고, 사무실은 어떤 모습이며, 직원들이 네모난 칸막이에서 일하는지 아닌지 등. 모든 제품은 회사의 문화와 물리적 공간을 반영한다." - 에버노트 CEO 필 리빈Phil Libin (137쪽)

"웹팀이 어디서 활동하는지 집착하지 마라. 차라리 조직 전체의 웹 자원을 총체적으로 보면서, 그 기능을 잘 갖추고 조직화하는 데 매달려라." - 리사 웰치먼Risa Welchman (156쪽)

Chapter 5. 디지털로 일하는 방식
"위대한 프로젝트는 정원과 같다. 보살핌을 받고, 변화하고, 성장한다. 개성을 얻고 자신의 환경을 반영하면서 세월을 견딘다. 뭐가 죽거나 시들면 우리는 가지치기를 하고, 옮겨 심고, 다시 키운다. 무슨 수를 쓰더라도 구축하라. 없애버리지도 외면하지도 마라."
이 말이 디지털보다 더 맞아 들어가는 곳도 없다. 디지털팀이 성공을 거두고 조직이 디지털 세계에 적응하려면 한정적인 프로젝트에 대한 사고방식을 버려야 한다. 디지털을 가지치기, 옮겨심기, 모양 내기가 필요한 정원처럼 다루어야 한다. 당신이 떠난다면 정원은 결국 황폐해지고 예측불허의 무질서 상태가 될 것이다. (172쪽)

일부러 실패하려고 해서는 안 되지만, 작업과정에서 실패를 피할 수 없다는 사실을 받아들이고 이를 두려워하지 말아야 한다. 꼭 자기계발서에서 튀어나온 말처럼 들리겠지만 이것은 디지털 적응하고도 관련이 있다. 디지털에는 실패를 피하는 데 도움이 될 표준운영절차나 기술편람이 없다. 이렇게 생긴 지 오래되지 않고 역동적인 산업에서 혁신과 진보를 이루는 유일한 길이 실험이다. 또한 그것은 필연적으로 실패를 경험한다는 뜻이다. 우리는 실패를 받아들이고 심지어 기대하기까지 하는 문화를 육성해야 한다. (183쪽)

Chapter 6. 근본적인 변화
웹의 민주화가 낳은 풀뿌리 운동은 누구든 변화를 유발할 수 있다는 사실을 보여준다. 당신이 조직의 디지털 전략 하위레벨에서 일하는 일반 직원이라도 변화의 핵심적인 촉매가 될 수 있다. 변화는 바로 당신 팀에서 시작한다. (200~201쪽)

일하는 방식에서 무엇을 바꿔야 한다고 생각한다면 시도해보라. 가장 좋은 방법은 작게 시작하는 것이다. 이렇게 함으로써 확신을 얻게 될 뿐 아니라 당신이 일을 장악하기 시작했다는 사실을 상사에게 알리게 된다. 다른 사람에게는 별로 영향이 가지 않는 일을 골라 시작하라. 당신이 이런 변화를 시작하는 분명한 이유를 찾아내고 변화를 추진하라. 허락을 구하지 마라. 그냥 추진하라. (206쪽)

디지털이 그 분야에 근본적인 영향을 끼친다는 사실을 입증할 수 있다면 경영진은 변화를 훨씬 쉽게 받아들인다. 경쟁자가 디지털에서 앞서 나가는 사실을 보여주면 한층 더 효과적이다. 경영진의 두려움을 자극할 뿐 아니라 우리의 내재된 성향도 대세를 따르려 하기 때문이다. 어쨌든 경쟁자들이 디지털에 투자하고 있다면 그것은 분명 투자할 가치가 있다. (220쪽)

펴내는 말
머리말_ 웹 전문가들에게 보내는 메시지

Chapter 1. 디지털 분열
ㆍ기존 체제와 양립할 수 없는 디지털
ㆍ종잡을 수 없는 디지털 환경
ㆍ물고기 잡는 법 배우기

Chapter 2. 디지털 방향 설정
ㆍ디지털 정의하기
ㆍ우선순위 정하기의 어려움
ㆍ디지털 전략 세우기
ㆍ디지털을 위한 재편성

Chapter 3. 디지털 문화 수용
ㆍ디지털 문화의 요소
ㆍ디지털을 기본정책으로 만들기
ㆍ혁신 장려하기
ㆍ서비스문화 육성하기

Chapter 4. 디지털팀: 변화의 주역
ㆍ디지털팀의 역할
ㆍ특출한 디지털 책임자 찾기
ㆍ디지털팀원 영입하기
ㆍ디지털팀에 누가 있어야 하나?
ㆍ보고 체계

Chapter 5. 디지털로 일하는 방식
ㆍ디지털 프로젝트가 실패하는 이유
ㆍ가볍고, 집중되어 있고, 계속 진행 중인
ㆍ실패 받아들이기
ㆍ효과 입증

Chapter 6. 근본적인 변화
ㆍ팀 바꿔 놓기
ㆍ동료들에게 손 내밀기
ㆍ경영진 설득하기
ㆍ분란 일으키기

폴 보아그 저자 폴 보아그Paul Boag는 1993년부터 웹 분야에서 일해왔다. 2002년에 공동설립한 웹 디자인 에이전시 헤 드 스 케 이 프 H e a d s c a p e 에 서 웹 전 략 가 We b S t r a t e g i s t 로 일 한 다 . boagworld.com에서 웹 디자인 팟캐스트를 제작·진행하고, 여러 컨퍼런스에서 정기적으로 발표한다. 저서로 Client Centric Web Design이 있다.