4차 산업혁명시대 온라인 생존마케팅

저자는 "세탁 앱"을 알게 되었다는 말로 책을 시작합니다. 자주 다니던 세탁소가 문을 닫아서, 핸드폰으로 세탁소 위치를 검색하다가 찾은 것입니다. 세탁 앱은 집으로 직접 방문하여 세탁물을 수거하고, 정갈하게 정돈된 세탁물을 집으로 다시 가져다주는 서비스를 제공하였습니다. 저자는 이 서비스를 알게 된 후, 더 이상 4차 산업혁명이 낯선 단어가 아니라고 말합니다.

굳이 거창하게 산업혁명이라는 말을 쓰지 않더라도, 스마트폰이 없는 세상은 상상할 수 없습니다. 그렇다면 앞으로 우리는 각자 가지고 있는 스마트폰을 활용하여 어떻게 살아남아야할까요? 이 책은 스마트폰을 최대한 활용해 온라인상에서 나의 사업을 홍보하는 방법을 담고 있습니다. 매일 다루던 스마트폰이 매출을 상승시켜주는 것입니다.

이 책은 콘텐츠를 효과적으로 제작하는 방법뿐만 아니라, OCMP(One Content Multi Platform)를 이용한 합리적이고 효율적인 콘텐츠 확산 방법을 설명하고 있습니다. OCMP란 하나의 콘텐츠로 각 온라인 채널에 등록하여 최대한 많은 사람들에게 노출 시키는 방법을 말합니다. 이 책에서 소개하는 기법을 적극적으로 활용하여 광고를 한다면 1만 원 내외의 저렴한 비용으로도 자신의 콘텐츠가 기하급수적으로 확산되는 효과를 볼 수 있습니다.

하루가 다르게 변화하는 IT 기술의 진보 속에서 온라인 마케팅, SNS 마케팅은 이제 선택이 아니라 필수입니다. 이 책에서는 앞으로 생존하기 위해 각 채널별로 어떻게 온라인 마케팅을 활용해야 하는지를 다루었습니다. 각 채널의 연혁이나 점유율 등 이론적인 이야기는 최대한 걷어내고, 실전기법과 성공사례를 최대한 많이 다루었으니 실제 운영하는 데 있어 많은 도움이 될 것이라고 자부할 수 있습니다.

프롤로그

Part 1. OCMP로 생존전략을 구축하라 ㆍ15
1-1 OCMP 개념 및 홍보채널의 중요성 ㆍ16
ㆍOCMP(One Content Multi Platform)-하나의 콘텐츠, 멀티 플랫폼 ㆍ18
1-2 핵심 키워드 선점으로 사업 전략을 구축하라 ㆍ20
ㆍ나만의 사업 핵심 키워드 만들기 ㆍ20
ㆍ네이버 검색광고 활용하는 법 ㆍ25
1-3 킬러 콘텐츠 제작하는 방법 ㆍ31
ㆍ카드뉴스 만드는 방법(PPT 활용 방법) ㆍ32
ㆍ동영상 만드는 방법 ㆍ39
◎ 곰믹스 활용 방법 ㆍ39
◎ 키네마스터 활용 방법 ㆍ43
ㆍ콘텐츠 아웃소싱 하는 방법 ㆍ48
◎ 카드뉴스 타일(tyle.io) 활용 방법 ㆍ49
◎ 재능마켓 활용 방법 ㆍ50
[4차 산업혁명 트렌드 헌터 1] 인공지능(AI)을 탑재한 네이버 디스코 ㆍ55

Part 2. 매출을 폭발시키는 랜딩페이지 실전 운영 전략 ㆍ57
2-1 모두 홈페이지 ㆍ58
2-2 누구나 만들 수 있는 1장짜리 랜딩페이지 ㆍ71
ㆍ1장짜리 랜딩페이지 만들기 ㆍ71
[4차 산업혁명 트렌드 헌터 2] 떠오르는 온라인 신규 직업-플랫포머 ㆍ75

Part 3. OCMP 채널별 실전 운영 전략 1_바이럴 영역 ㆍ77
3-1 확산의 아이콘 블로그 ㆍ78
3-2 공감의 아이콘 카페 ㆍ89
3-3 검색의 아이콘 지식인 ㆍ101
[4차 산업혁명 트렌드 헌터 3] 문화 콘텐츠의 귀환 ㆍ110

Part 4. OCMP 채널별 실전 운영 전략 2_SNS 영역 ㆍ111
4-1 타겟팅의 귀재, 페이스북 ㆍ112
ㆍ개인 계정 안전하게 만드는 방법 ㆍ115
ㆍ개인 계정 활성화 방법 ㆍ123
ㆍ개인 계정 빨리 키우는 방법 ㆍ126
ㆍ페이지 활성화 방법 ① ㆍ131
ㆍ페이지 활성화 방법 ② ㆍ146
4-2 여심을 자극하는 인스타그램 ㆍ153
ㆍ인스타그램 계정 만들기 ㆍ154
ㆍ인스타그램의 노출 알고리즘 ㆍ158
ㆍ인스타그램 마케팅 운영 방법 ㆍ161
ㆍ해시태그 분석하는 방법(분석 사이트) ㆍ164
ㆍ인스타그램 팔로워 늘리는 방법 ㆍ166
ㆍ인스타그램 콘텐츠 제작법(필수 어플리케이션 소개) ㆍ169
ㆍ인스타그램 최적화 마케팅 성공 사례 ㆍ179
ㆍ인스타그램 광고하는 법 ㆍ183
ㆍ인스타그램 유료 마케팅 자동화툴 파헤쳐보기 ㆍ186
4-3 비즈니스 동반자 플러스친구 ㆍ189
ㆍ플러스친구와 카카오톡의 차이점 ㆍ192
ㆍ플러스친구 만들기 ㆍ195
ㆍ플러스친구 꾸미기 ㆍ197
ㆍ플러스친구 비즈메시지 API ㆍ209
4-4 트위터/빙글/폴라/텀블러/핀터레스트 ㆍ213
ㆍ트위터(https://twitter.com/) ㆍ213
ㆍ빙글(https://www.vingle.net/) ㆍ214
ㆍ폴라(http://www.pholar.co/) ㆍ214
ㆍ텀블러(https://www.tumblr.com/) ㆍ215
ㆍ핀터레스트(https://www.pinterest.co.kr/) ㆍ216
[4차 산업혁명 트렌드 헌터 4] 내가 바로 적용할 수 있는 핀테크 ㆍ219

Part 5. AI 자동판매시스템_킬러 콘텐츠 확산기법 ㆍ221
5-1 실패율 0% 페이스북 광고 ㆍ222
ㆍ페이스북 광고의 특징 ㆍ225
ㆍ페이스북 광고 계정의 중요성 ㆍ226
ㆍ페이스북 광고 정책 알아보기 ㆍ227
ㆍ페이스북 광고 만드는 방법 ㆍ230
ㆍ광고 관리자 활용법 ㆍ240
ㆍ광고 예산 설정하는 방법 ㆍ256
ㆍ광고 진행할 때 반드시 명심해야 하는 사항 ㆍ258
ㆍ광고 비용 낮추는 꿀팁 ㆍ259
ㆍ비즈니스 관리자 설정하는 방법 ㆍ262
5-2 매출액 3배 UP, 구글 애드워즈 ㆍ269
ㆍ구글 애드워즈의 종류 ㆍ270
ㆍ광고 게재순위 산정 원리 - 입찰 방식 ㆍ271
ㆍ구글 애드워즈 광고 진행하는 법 ㆍ273
5-3 모바일족을 잡는 다음클릭스(DDN) ㆍ292
ㆍDDN 광고 대상 등록 ㆍ293
ㆍDDN 광고 소재 준비 ㆍ294
ㆍDDN 광고 진행하는 방법 ㆍ297
[4차 산업혁명 트렌드 헌터 5] SNS의 빅데이터 활용법 ㆍ303

Part 6. 온라인 생존마케팅 고급테크닉_업종별 실제 활용예시 ㆍ305
6-1 오프라인 매장 기반 ㆍ306
ㆍ대전 고깃집 오백돈 - 회식전용버스 픽업 서비스 이벤트 ㆍ306
ㆍ빕스 - 플러스친구 친구추가 이벤트 ㆍ308
ㆍ중계고기파티 - 플러스친구 메시지 이벤트 ㆍ310
ㆍ무한갈비만세 성남수진점 - 4행시 이벤트 ㆍ???
6-2 온라인/홈페이지 기반 ㆍ312
ㆍ벨마르티 - 블로그 체험단 ㆍ312
ㆍ벨마르티 - 페이스북 광고 ㆍ314
ㆍ베이퍼 - 페이스북 광고 ㆍ316
ㆍ생존마케팅 - 페이스북 관심사 타겟팅 ㆍ317
6-3 인적 자원(사람) 기반(부동산, 보험, 중고차 등) ㆍ319
ㆍ전화외국어 무료테스트 - 잠재 고객 확보 광고 ㆍ319
ㆍ메이크업포엘 - 페이스북 주변 지역 광고 ㆍ32
ㆍ오늘날씨 - 플러스친구를 활용한 사람 모으기 ㆍ321
[4차 산업혁명 트렌드 헌터 6] 자유로운 영혼-디지털 노마드 ㆍ325

안희곤 저자 안희곤은 E-business 전문기업 ㈜가우글로벌 대표

북경대외경제무역대학교

국제무역과 전공



7년간의 중국 유학을 마치고 대기업에 입사해 마케팅팀, 해외영업부서에서 6년 동안 근무했다. 퇴사 후 중국 무역 및 온라인 판매를 SNS 마케팅과 접목해 사업을 진행했다. 현재는 온라인 마케팅 전 채널을 직접 운영하면서 쌓은 수많은 실무 경험과 컨설팅 사례를 바탕으로 '실무형 강사'로 활동 중이며, ㈜ 파고다 내일캠퍼스, 경희대, 한양대, 고양인력개발센터 등 여러 기관과 기업체를 대상으로 교육을 하고 있다. 그 외 국내 대기업, 공공기관 및 기업체 등 다수의 SNS 컨설팅 및 운영 대행을 진행하고 있으며, 2017년부터 마케팅 핵심 노하우만 알려주는 생존마케팅 자체 교육과정을 운영 중이다. 중국 온라인 마케팅과 접목한 국내외 종합 SNS 마케팅영역을 연구 중이며, 글로벌 E-Business 홍보 및 창업자 과정 개설 예정이다.