1인 미디어 시대의 글로벌 스타들

동영상 콘텐츠 비즈니스의 뉴패러다임이 시작됐다!
-1인 미디어 스타들의 콘텐츠 기획부터 제작까지 성공 비법 집중 분석

1인 크리에이터는 스마트폰 시대의 꽃이다
이 책은 국내외 성공한 1인 미디어 스타들의 콘텐츠 기획부터 제작까지의 과정은 물론 그 성공 비법까지 분석하고 있다. 최근 미국과 중국에서 연간 100억 원 이상 수입을 거둔 1인 미디어 스타들이 쏟아졌다. 한국에서도 연간 10억 원 안팎의 수입을 챙긴 1인 미디어 스타들이 탄생했다. 1인 미디어 스타란 미국 유튜브나 중국 웨이보 등 모바일 동영상 플랫폼을 통해 유명해진 일반인 창작자, 즉 1인 크리에이터들을 일컫는다. 1인 미디어는 소비자인 동시에 창작자이다. 이들은 일상에서 사람들이 스마트폰을 통해 각종 콘텐츠를 시청하게 되면서 탄생했다. 일반인들은 자신의 콘텐츠를 소비자들에게 스마트폰을 통해 직접 전달할 수 있게 됐다. 누구나 영상을 촬영하고 유통할 수 있는 모바일 환경이 조성된 것이다. 모바일 플랫폼이라는 뉴미디어는 이제 TV나 신문 등 전통 미디어를 위협하고 엔터테인먼트 산업의 변화를 요구하고 있다.

2020년에는 1인 미디어의 비중이 70% 이상을 차지할 것이다
2017년은 뉴미디어와 전통 미디어 간 경계가 무너지는 해로 기록될 가능성이 높다. 이미 유튜브나 아프리카TV 등에서 활동하는 유명 1인 크리에이터나 방송진행자BJ들이 TV로 영역을 확대하기 시작했다. LG유플러스와 CJ E&M이 유튜브의 1인 인기 콘텐츠를 TV에서 볼 수 있도록 전용채널을 열었다. 1인 미디어의 위력은 갈수록 강력해질 수밖에 없다. 10대들이 주 시청자인 까닭이다. 그동안 10대는 주요 미디어에서 소외됐다. TV에선 20~40대를 위한 드라마, 30~50대를 위한 시사 프로그램, 예능 프로그램도 「런닝맨」 같은 일부를 제외하고는 10대들이 볼 만한 것이 없었다. 그런 갈증을 모바일 동영상들이 풀어줬다. 구글은 2020년이면 주류 미디어보다 1인 미디어의 비중이 70% 이상 차지할 것으로 내다봤다.

[추천사]

몇 년 전 전 세계를 뒤흔들었던 스타가 한국에서 탄생했다. 바로 「강남스타일」의 싸이이다. 싸이의 성공은 수준 높은 음악성과 퍼포먼스에서 나온 것이 아니라 전 세계인 누구나 쉽게 따라 할 수 있는 가사, 리듬 그리고 공감할 수 있는 코믹함이었다. 그리고 그 밑단에는 유튜브라는 글로벌 동영상 네트워크가 존재한다.
지금은 어느 방송사나 플랫폼과 공급 계약을 맺지 않아도 누구나 전세계 시청자를 대상으로 콘텐츠를 제작 방송할 수 있는 시대가 왔다. 영상의 퀄러티와 스케일이 중요한 것이 아니라 전세계인이 공감을 불러일으킬 수 있는 소재와 감각이 중요한 시대가 왔다. 그런 의미에서 이 책을 통해 뉴미디어 시장을 정확하게 이해할 수 있으며 글로벌이라는 시장이 먼 곳에 있는 곳이 아니라 독자들 바로 눈앞에 있음을 알 수 있다.
-김성수, CJ E&M 대표

"텔레비전에 내가 나왔으면 정말 좋겠네. 정말 좋겠네!" 우리에게 익숙한 이 노래 가사 속 미디어는 이제 텔레비전이 아닌 유튜브로 바뀌어야 할 듯하다. 미국의 한 매체에서 청소년 1,500명을 대상으로 가장 영향력 있는 인물들을 조사했더니 1위에서 5위까지를 휩쓴 이들이 모두 유튜브 스타들이었다고 하니 말이다. 아프리카TV의 인기 BJ와 유튜버들은 그 인기와 수입이 웬만한 연예인 못지않다. 그들의 방송은 공중파 채널 TV 프로그램을 능가하는 파급력을 갖고 있다.
1인 미디어는 누구나 만들 수 있고 그 어떤 것도 소재가 될 수 있다. 끝없는 먹방이나 게임 해설부터 역사, 문화, 음식, 뷰티, 패션, 영화에 이르기까지 1인 미디어가 제공할 수 있는 콘텐츠는 무궁무진하다. 일방적인 시청자였던 사람들이 이제 톡톡 튀는 아이디어만 있으면 누구나 스타가 될 수 있는 장이 열린 것이다. 불과 얼마 전까지만 해도 1인 미디어 콘텐츠는 소수 전문가의 영역이었으나 이제는 크리에이터를 전문적으로 양성하는 회사도 생기고 글로벌 진출을 돕는 기관들도 생겼다. 1인 미디어를 통해 사회적 파급 효과 및 경제 효과가 발생하면서 새로운 성장 동력으로서의 기대는 더욱 커지고 있다. 소비자의 다양한 니즈를 만족시키기 위해 1인 미디어 스타들을 활용한 기업의 마케팅도 더욱 활발해질 것으로 예상된다. 마케터로서 이 책이 더욱 기대되는 이유다.
-김문수, 삼성전자 글로벌마케팅센터 부사장

데이터는 권력이다. 그래서 데이터 생산력은 권력장악력이고 시장지배력이다. 유례없는 데이터 폭증의 흐름 속에서 가장 주목할 만한 자리에 MCN이 있다. 이제 MCN은 새로운 모바일 커머스 시대에 딱 맞는 미디어로서 폭발력과 파급력이 날로 커지고 있다. 가까운 중국만 해도 왕홍 경제란 말이 만들어질 정도로 인터넷에서 인기 있는 사람을 부르는 왕홍의 영향력이 엄청나다. 미국의 경우도 2016년 모바일 동영상 광고 집행 4.3조 원 중 40%가 MCN에 사용됐다고 한다. 특히나 구글의 발표 자료를 보면 크리에이티브 세대인 5세부터 12세까지의 어린이들이 MCN에 매우 익숙해지면서 실제 시청률의 중요한 고객군이 되고 있다고 한다. 새로운 큰 흐름이 밀려오고 있다. 이에 따라 기업들의 마케팅 방식도 발 빠르게 바뀌어 가고 있다.
-조정열, 숙명여대 홍보광고학과 교수

미디어 환경 변화로 탄생한 MCN 채널의 콘텐츠가 기존 미디어가 과거 보여주지 못한 영향력을 이미 세상에 주고 있다. 이 책은 국내외 성공한 MCN 스타들의 콘텐츠 기획부터 제작까지의 과정들을 흥미 있는 스토리로 풀어내고 있다. 급변하는 미디어 환경에서 1인 미디어에 대한 이해와 식견을 넓히고자 하는 모든 이들에게 추천한다.
-신원수, 로엔엔터테먼트 대표

서문 누구나 MCN 스타가 될 수 있다

1장 MCN의 시대가 왔다

1인 크리에이터의 다양한 수익 창출
MCN 사업자들의 수익 다각화
성공한 크리에이터들의 조건

2장 글로벌 MCN 스타

·미국
듀드 퍼펙트 / 퓨디파이 / 스모쉬 / 미셸 판 / 타일러 오클리 / 린지 스털링

·중국
파피장 / 장다이 / 회이이쥬안용샤오마지아/ 슈에리 / 미스

3장 국내 MCN 스타

·푸드
소프 / 스윗더미 / 밴쯔

·뷰티
씬님 / 회사원A / 써니 / 새벽 / 메이드 인 미아 / 미스데이지

·키즈
캐리와 장난감 친구들 / 토이푸딩 / 나오디즈니토이즈 / 팜팜 / 토이몬스터 / 허팝 /
말이야와 친구들

·엔터테인먼트
원밀리언 / 쿠쿠크루 / 김이브 / 스팀보이 / 최고기 / JKTV / 발없는새 / 시선플레이 /
여정을떠난여정 / 스탑환 / 디바 제시카

·게임
대도서관 / 도티 / 잠뜰 / 양띵 / 악어 / 김블루 / 찬이 / 운학 / 빅민

김천수 저자 김천수는 고려대 신문방송학과를 졸업하고 제일기획에 입사했다. 1990년대 중반부터 10여 년간 광고 산업의 메카인 뉴욕에서 일하며 인터넷과 새로운 미디어의 출현에 따른 광고 산업의 급격한 변화를 체험했다. 2011년부터 5년간 제일기획의 50여 개 해외 지사와 미국과 중국 등지의 디지털 마케팅 자회사를 총괄하는 글로벌 사업 책임자Global COO를 지냈다. 그는 30년간 광고 회사에서 일하며 새롭게 등장하는 미디어와 인간의 무한한 창조력이 만들어내는 삶의 변화와 시장 기회에 큰 관심을 가져 왔다.