공연예술과 마케팅
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제4차 산업혁명시대를 맞아 예술은 우리 사회의 혁심쟁점으로 부각되었다.
디지털시대, AI 시대는 예술에게 도전이자 기회이다. 이 기회를 활용하려면 무엇보다 예술작품을 창작하고 유통하는 새로운 전략이 요구된다.
공연예술 마케팅의 성패는 현장에서 완성된다. 아무리 훌륭한 이론이나 정부 정책 및 해외사례도 우리의 공연예술이 처한 상황에 적용할 수 없다면 아무런 의미가 없다.
한국연극협회 이사장과 경기대학교 교수로 활동해온 저자는 이 책에서 공연예술 경영자로서 지난 수십여 년간의 실무 및 강의 경험을 다각도로 전달하고 있다. 특히, 이론 부분뿐만 아니라 실제 현장에서도 적용가능한 전략과 방법들을 소개하는 것이 이 책의 강점이다.
이 책은 변화하는 내·외부의 공연환경에 탄력적으로 적용할 수 있는 공연예술 마케팅 기법을 심도 있게 다룬다. 더 나아가 예술계뿐만이 아니라 기업체의 제품 판매 마케팅 전략까지 명쾌하게 분석하고 있다.
전문성과 접근성을 두루 갖추고 있어 공연예술 마케팅 전공자와 이 분야에 관심있는 독자들에게 훌륭한 지침서가 되리라 확신한다.
디지털시대, AI 시대는 예술에게 도전이자 기회이다. 이 기회를 활용하려면 무엇보다 예술작품을 창작하고 유통하는 새로운 전략이 요구된다.
공연예술 마케팅의 성패는 현장에서 완성된다. 아무리 훌륭한 이론이나 정부 정책 및 해외사례도 우리의 공연예술이 처한 상황에 적용할 수 없다면 아무런 의미가 없다.
한국연극협회 이사장과 경기대학교 교수로 활동해온 저자는 이 책에서 공연예술 경영자로서 지난 수십여 년간의 실무 및 강의 경험을 다각도로 전달하고 있다. 특히, 이론 부분뿐만 아니라 실제 현장에서도 적용가능한 전략과 방법들을 소개하는 것이 이 책의 강점이다.
이 책은 변화하는 내·외부의 공연환경에 탄력적으로 적용할 수 있는 공연예술 마케팅 기법을 심도 있게 다룬다. 더 나아가 예술계뿐만이 아니라 기업체의 제품 판매 마케팅 전략까지 명쾌하게 분석하고 있다.
전문성과 접근성을 두루 갖추고 있어 공연예술 마케팅 전공자와 이 분야에 관심있는 독자들에게 훌륭한 지침서가 되리라 확신한다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
들어가는 글
제 1 부 Prologue
제 2 부 Principles of Acting Edition
Acting Edition 1 공연예술의 특이성 Singularity
Acting Edition 2 공연예술 마케팅 패러다임의 변화 Paradigm Shift
Acting Edition 3 공연예술의 디지털 마케팅 Digital Marketing
Acting Edition 4 공연예술 콘텐츠 Contents
Acting Edition 5 공연예술의 흐름 Flow of Performing Arts
Acting Edition 6 공연예술 티켓 구매의사결정 Decision Journey
제 3 부 Principles of STP Strategy
Acting Edition 7 공연예술의 3C 분석과 5Forces Model 및 SWOT 도출
Acting Edition 8 공연예술의 STP Segmentation, Targeting, Positioning
제 4 부 Marketing Mix
Acting Edition 9 공연예술의 제품 Product
Acting Edition 10 공연예술의 가격 Price
Acting Edition 11 공연예술의 유통 Place
Acting Edition 12 공연예술의 촉진 Promotion
제 5 부 Add. Discussion
Acting Edition 13 공연예술의 4C Customer, Cost, Convenience, Communication
제 1 부 Prologue
제 2 부 Principles of Acting Edition
Acting Edition 1 공연예술의 특이성 Singularity
Acting Edition 2 공연예술 마케팅 패러다임의 변화 Paradigm Shift
Acting Edition 3 공연예술의 디지털 마케팅 Digital Marketing
Acting Edition 4 공연예술 콘텐츠 Contents
Acting Edition 5 공연예술의 흐름 Flow of Performing Arts
Acting Edition 6 공연예술 티켓 구매의사결정 Decision Journey
제 3 부 Principles of STP Strategy
Acting Edition 7 공연예술의 3C 분석과 5Forces Model 및 SWOT 도출
Acting Edition 8 공연예술의 STP Segmentation, Targeting, Positioning
제 4 부 Marketing Mix
Acting Edition 9 공연예술의 제품 Product
Acting Edition 10 공연예술의 가격 Price
Acting Edition 11 공연예술의 유통 Place
Acting Edition 12 공연예술의 촉진 Promotion
제 5 부 Add. Discussion
Acting Edition 13 공연예술의 4C Customer, Cost, Convenience, Communication
저자
저자
손정우
미국 시라큐스(Syracuse) 대학교에서 연출전공으로 실기석사(MFA)학위를 받고 미국 뉴욕대학교(NYU) 공연학 박사과정 재학 중 한국으로 돌아와 극단 표현과 상상, 유목민, 혜화동1번지 2기 동인 연출로 연극활동을 하게 된다. 이후 경기대학교 평생교육원과 원격교육원 원장을 역임하면서 경영과 행정에 대한 지식을 습득하였다.
논문으로는 〈핑총의 시청각적 이미지를 활용한 연출기법 연구〉, 〈샌프란시스코마임극단의 정치극 연구〉, 〈극장 공간과 발성과의 상호 연관성 연구〉, 〈희랍극 연출법 연구〉등이 있으며, 2012, 2013 서울연극제 연출상 수상, 2014 셰익스피어 어워즈 연출상 수상, 2018 루마니아 바벨페스티벌 연출상 수상, 전국기자연합회 문화대상 수상 경력이 있다. 현재 경기대학교 연기학과·공연예술학과(대학원) 교수, 사)한국연극협회 이사장, 루마니아 바벨페스티벌 이사, AMASIA(대륙간 국제연극제) 공동대표이며, 한국예술총연합회 부회장·서울문화예술포럼 운영위원으로 있다.
논문으로는 〈핑총의 시청각적 이미지를 활용한 연출기법 연구〉, 〈샌프란시스코마임극단의 정치극 연구〉, 〈극장 공간과 발성과의 상호 연관성 연구〉, 〈희랍극 연출법 연구〉등이 있으며, 2012, 2013 서울연극제 연출상 수상, 2014 셰익스피어 어워즈 연출상 수상, 2018 루마니아 바벨페스티벌 연출상 수상, 전국기자연합회 문화대상 수상 경력이 있다. 현재 경기대학교 연기학과·공연예술학과(대학원) 교수, 사)한국연극협회 이사장, 루마니아 바벨페스티벌 이사, AMASIA(대륙간 국제연극제) 공동대표이며, 한국예술총연합회 부회장·서울문화예술포럼 운영위원으로 있다.
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