창업 방법론(핵심 실무 중심)

청년층이 창업을 고려하면서도 실제 뛰어들지 못하는 이유는 '실패'에 대한 두려움 때문이라는 조사결과가 있다. 한 취업포털 기업이 20·30대 780명에게 창업을 생각해 본 적이 있는지를 조사한 결과, 응답자 44.1%가 창업을 고려해본 경험이 있지만 '창업을 꺼리는 요인'이 무엇인지 물어보니 '실패에 대한 위험 부담'이 51.0%로 가장 높았다. 뒤를 이어 '초기 투자 필요'가 18.5%, '일정 소득을 보장받을 수 없다'가 9.7%로 나타났다. 이에 반해 창업에 긍정적인 이유는 '자신의 능력이나 기술을 마음껏 발휘할 수 있다'가 42.1%로 나타났으며 일반 조직처럼 제약이 따르는 것이 아니라 역량 범위 내에서 최대한의 자유를 누릴 수 있다는 장점 때문에 창업을 선택하고 있는 것으로 분석되었다.



예비창업자가 갖고 있는 두려움은 '미래의 불확실성'에 따른 '위험'이 가장 큰 부담일 것이다. 미래의 불확실성에 따른 위험부담을 지지 않거나 이를 최소화하는 방안이 존재한다면 창업의 활성화로 이어질 수도 있으며 미래의 불확실성이 창업의 매력적 포인트로 여겨지기도 한다. 오히려 이러한 불확실성에 관한 '인식의 개선'이 더욱 필요하다. 한 가지 개선되어야 할 인식은 창업이 처음부터 너무 크고 자본이 많이 드는 것으로 오해하고 착각하는 것에서 비롯된다. 창업을 자신의 역량과 형편에 맞게 시작하면 '두려움'이 '자신감'으로 바뀌고 '위험부담'이 성공의 '기대감'으로 변화할 수 있다. 두려움을 극복하기 위한 가장 기본적인 자세는 '실패를 두려워하는 것으로부터의 자유'라고 말할 수 있다. 누구든지, 어떠한 상황에서도 실패할 수 있다. 실패를 통해 배우는 교훈이 있다는 것도 잘 알고 있지만 그럼에도 불구하고 선뜻 나서지 못하는 것은 작은 성공을 쌓아나가는 연습과 자세가 오히려 부족한지 생각해보아야 한다.



창업은 크게 벌이는 것이 아니라 가능한 한 작게 시작하는 것이다. 창업은 작지만 소소한 문제를 해결하는 고객이 체감할 수 있는 가치를 찾는 것으로부터 시작해야 한다. 또한 창업은 남들이 귀찮아하거나 불편해 하는 것들에 대한 한 가지 해결책을 제시하는 아이디어로부터 시작할 필요가 있다. 창업에 관한 두려움과 막연함을 해소하기 위한 기본적인 원칙과 기준을 본 서적은 제시하고 있다. 시중에는 수많은 창업과 관련된 서적들이 나와 있지만 주로 창업에 관하여 가장 기본적으로 충실해야 하는 원리와 기준보다는 창업과정과 창업 이후의 투자를 받는 것에 편중되어 있다. 이에 본 서적은 창업을 위한 기본 사항과 정보는 물론 스스로 창업할 수 있는 자세 및 세부적인 방법과 절차를 알려준다.



본 서적이 가장 강조하는 부분은 '현장 중심'이요 '실무적인 접근방법'이다. 창업에 관한 다양한 이론이 나와 있음에도 실무적으로 창업자 스스로 학습하고 배워나가기에는 아직도 어렵게 느껴지고 쉽게 접근하기 곤란하다. 필자는 대학에서 학생들을 강의하고 지도하기에 앞서 수십 년간 산업과 기업 현장에서 다양한 경영기법으로 크고 작은 성공을 경험하였다. 또한 스스로 창업하여 단기간에 많은 실적과 성과를 거두기도 하였다. 필자 역시 창업에 따른 두려움을 경험하였고 지식과 정보만으로 창업하기에 어렵다는 사실을 익히 경험하였다. 하지만 필자의 경험과 정보로부터 창업에 대한 두려움을 이긴 방법은 작게 시작하고 남들이 귀찮아하며 무시했던 분야를 좀 더 정교하고 가치 있게 만드는 작업을 시작했을 뿐이다. 수년 동안 창업현장에서 이루어지는 교육프로그램에 참여하고, 투자자들을 만나는 동시에 예비창업자들이 경연하는 공모전과 발표대회를 다녔다. 직접 경험하고 느낀 창업과정에서 아쉬운 점은 좀 더 간결하고 이해하기 쉬운 방법론에 대한 욕구였다. 이에 실무적으로 예비창업자가 활용할 수 있는 창업방법론을 준비하게 되었다. 아직까지 창업에 대한 방법을 구체화한 서적은 많지 않다. 많은 교육 프로그램이 실행되고 있지만 구체적으로 어떻게 해야 하는지는 예비 창업자들에게 맡겨둔다. 물론 필요한 시행착오는 반드시 겪고 극복해야 할 수 있지만 기본적으로 창업자들의 머릿속에 떠오를 수 있는 가이드라인의 필요성을 느꼈다. 본 서적은 예비창업자, 대학생 등 창업에 대한 두려움과 막연한 상상으로 접근하려고 하는 사람들을 위한 기초적인 창업방법론이다. 또한 직접 현장에서 겪어보고 필요하지 않다고 판단되는 부분들은 과감히 제외하였다. 모쪼록 본 서적을 통해 창업에 대한 열망이 식지 않고 지속적인 사업 아이디어를 개발하여 미래의 불확실성을 줄여갈 수 있는 창업이 되길 바란다.



- 서문 중에서

서문

제1장 창업의 이해

제1절 창업의 개념

제2절 창업의 구성요소

제3절 창업의 현황



제2장 창업의 유형

제1절 독립창업과 일반창업

제2절 기술창업과 모방창업

제3절 혁신창업과 생계창업

제4절 소규모창업과 벤처기업



제3장 창업 준비

제1절 창업의지

제2절 창업아이템

제3절 창업자금



제4장 창업 네트워킹

제1절 창업 네트워킹 필요성

제2절 창업 엑셀러레이터(Accelerator)

제3절 창업 네트워킹 관계설정



제5장 해외 창업지원 사례

제1절 미국

제2절 핀란드와 이스라엘

제3절 중국



제6장 창업절차와 과정

제1절 개인사업자 vs. 법인사업자

제2절 창업절차와 과정

제7장 창업아이디어 선정

제1절 창업아이디어 조건

제2절 창업아이디어 탐색

제3절 창업아이디어 선정



제8장 창업 사업모델

제1절 사업모델 개요

제2절 사업모델 구성요인

제3절 사업모델 타당성 검증



제9장 창업 사업계획

제1절 사업계획 개요

제2절 사업계획 작성절차

제3절 사업계획 주요구성요인



제10장 창업 조직 구성

제1절 조직 구성의 고려사항

제2절 내부 조직구성

제3절 외곽 조직구성



제11장 창업 자금 확보

제1절 자금 조달 유형

제2절 자금 조달 원칙 및 운영

제3절 자금 조달 전략



제12장 1인 창업 사례

제1절 전자상거래 및 쇼핑몰

제2절 1인 출판사

제3절 외식 창업

제4절 1인 YouTuber

복준영 - 現) 신구대학교 글로벌경영과 교수, 경영학 박사(마케팅전공)

- 現) 한국외식산업정책학회 사무국장 및 정보시스템감사통제협회 이사

- 前) 풀무원ECMD미래전략실장 겸 밸류인 대표이사

- 前) CJ푸드빌 복합화 본부장, 삼성물산 수석 그룹장

- 前) SK텔레콤 마케팅전략 부장

CJ제일제당 식물나라 브랜드, SK텔레콤 TTL, UTO, 월드컵 붉은악마 캠페인, 세계최초 인공지능 서비스 1mm, SK텔레콤 로밍서비스 국가별 통합요금제, CJ foodworld 및 국내외 54곳 상업시설 융·복합화, 중국 북경역 한국브랜드무역종합전시관 개관 및 프랜차이즈 外 다수.

- 핵심 실무 중심 마케팅 관리론, 마케팅실무자가 꼭 알아야 할 101가지, 세상에서 가장 재미 있는 마케팅이야기, 콜럼버스 마케팅 등 저술 外 서비스경영학회, 외식경영학회 등 다수 논문 등재