브랜드 이슈를 쉽게 읽는 책

4,822억 달러(한화 약 648조 원), 세계에서 가장 비싼 브랜드로 꼽히는 '애플'의 가치다. 2위는 '마이크로소프트'로 2,783억 달러(한화 약 374조 원)다. 세계적 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드(Interbrand)가 발표한 지난해 전 세계 브랜드 가치 순위다.

한국 브랜드인 '삼성전자'는 3, 4위인 '아마존' '구글'에 이어 5위에 올랐다. 삼성전자의 브랜드 가치는 876억 달러(한화 약 118조 원)로 평가됐다. 삼성전자는 한국 내에서 가장 가치 있는 브랜드로 꼽혔다.

이처럼 주요 산업군을 리딩하는 기업들에게 브랜드(상표)는 무형자산이지만 글로벌 비즈니스 시장에서 천문학적인 가치로 평가 받고 있다. 세계적 기업들이 자사의 제품 개발 경쟁력 뿐만 아니라, 혁신적 기술과 추구하는 방향성, 전달하고자 하는 가치 등 핵심적 아이덴티티를 상징적으로 포함하기 위해 치열한 브랜드 전략을 펼치고 있다.

이들 기업들의 브랜드 전략은 우리 일상 스며들어 특정 브랜드에 대한 충성도가 높아지거나, 혹은 자칫 잘못된 전략에 따라 소비자의 냉정한 부정 판단을 얻게 되는 경우도 있다. 따라서 현대 비즈니스에서 브랜드 전략은 기업 및 제품의 명운을 결정짓는 핵심요소로 받아들여진다.

『브랜드 이슈를 쉽게 읽는 책』은 바로 치열한 국내외 비즈니스 현장에서 브랜드 관련 쟁점과 주요 이슈를 사례 중심의 흥미로운 해설로 풀어내고 있는 책이다. 책의 저자가 전문성을 갖춘 현업 변리사인 만큼 출원, 권리, 등록, 분쟁 등 상표권과 유명 브랜드를 둘러싼 여러 이면의 이야기들을 일반 독자들에게 쉬우면서도 유익하게 설명하고 있는 것이 특징이다.

이 책을 통해 애플, 나이키, 스타벅스 등 익히 알려진 글로벌 브랜드들이 자신들의 시장 우위를 유지하기 위해 펼치는 상표권 보호 전략은 단순 소비자의 구매를 이끌어내기 위한 목적보다 훨씬 깊고 치밀함이 담겨 있다는 것을 알게 된다.

일상에서 친근하게 소비되던 유명 상표를 둘러싼 소송전은 물론 주요 이슈를 선점하기 위한 기업들의 대응 전략 등을 살펴보는 것도 흥미롭다. 이 외에 국내 기업과 해외 기업 간 특정 상표나 브랜드 디자인, 관련 문구 등에 대한 첨예한 쟁점, 최신 뉴스를 통해 알려졌던 상표 분쟁의 이면 내용도 저자의 전문성 있는 해설로 쉽게 이해되는 것도 이 책의 특징이다.

특히 시사와 경제 전반에 연관돼 있는 해당 내용들을 읽다보면 최신 상식도 얻게 된다. 이 책을 읽다보면 익숙하게 스쳐 지났던 브랜드들이 우리 일상 및 경제 활동 등에 얼마나 밀접하게 연관돼 있는지 실감하게 된다. 이를 통해 관련 사업이나 제품 개발 등 실무에서도 중요한 브랜드 전략 포인트를 점검하는 계기도 될 수 있다.

책의 저자는 "브랜드 가치가 높다는 것은 소비자들이 그 브랜드를 믿고 기꺼이 제품을 구매하거나 서비스를 이용할 확률이 높다는 것을 의미한다"며 "결국 모든 비즈니스는 브랜드의 가치를 키우는 것으로 귀결된다"고 말했다.

이 책을 브랜드나 상표 전략 관련 현업에 있는 직장인 및 경영자는 물론 실제 기업 비즈니스 현장에 대한 이해도를 높이고 싶은 독자들에게 흥미와 정보를 함께 얻을 수 있는 실무 교양서로 적극 추천한다.

PART 1. 사업을 시작한다면… 일단은 무조건

01. 퀵팡 . 티켓몬스터
회사 이름도 상표? 등록해야 하는가?

02. 라온맥주
신상 오비맥주가 조용히 사라진 이유

03. LX와 LG
같은 이름 다른 회사, 이름 전쟁의 승자는?

04. JUST DO IT . 난 소중하니까
일반적인 구호 슬로건, 상표등록 가능할까?

05. All I want for Christmas is you
'크리스마스' '산타클로스' 단어 사용 독점적 권리는?

06. 재밌는 상표
이런 것도 상표로 등록 받을 수 있다

07. 신세계와 기아
미래의 상표 선점 전략

08. 삼성과 LG
TV 상표 분쟁… QLED 상표는 누구 손에

09. 20만 vs 935만
압도적인 중국의 상표출원

PART 2. 저명할수록 . 알려질수록

10. 유명인의 상표 1
BTS, 신사임당은 상표등록 가능할까?

11. 유명인의 상표 2
'막걸리 한잔' 영탁 상표권은 누구에게

12. 유명인의 상표 3
아이돌 그룹의 상표권은 누가 가져가야 하는가

13. 유명인의 상표 4
H.O.T가 이름을 지킬 수 있었던 이유

14. 유명인의 상표 5
점입가경 '피프티피프티' 분쟁

15. 오랫동안 사랑하지만
BTS의 '보라해' 상표 거절

16. 김어준과 TBS
뉴스공장은 누구의 것

17. 현실과 가상
메타버스와 상표권

18. 나이키
NFT . 가상제품, 상표권 침해금지 소송

PART 3. 생활 속의 상표, 그 이면의 이야기

19. 사과 분쟁
스티브 잡스와 비틀즈

20. 애플
'사과' 비슷해도 안 돼?

21. 스타벅스
'세이렌' 로고 컨셉도 양보 못해?

22. 페이스북
'메타' 상표권 독점, '돈'만으로 가능할까?

23. 설화맥주
'세계 판매 1위' 하지만 한국에서는 판매 불가

24. 이재명과 오뚜기
재명이네 슈퍼 사건

25. 치킨과 자동차 그리고 햄버거
제네시스 상표권, 상표등록 끝이 아니다 1

26. 불사용취소심판
쿠팡과 와우맘, 상표등록 끝이 아니다 2

27. 손흥민의 상표
'NOS7' 상표등록 끝이 아니다 3

PART 4. 상표에 대한 권리도 아는 만큼

28. 상표 식별력 상실
'젓갈소믈리에'는 누구나 사용해야 한다

29. 핑크퐁 . 까스명수
삼성출판사 삼성제약, 삼성전자 관련 기업?

30. 아파트 브랜드
둔촌주공아파트 올림픽파크포레온

31. Supreme
'슈프림' 드디어 한국에

32. 갈비구이
'해운대 암소갈비집'의 특별한 사정

33. 상표와 디자인 1
버버리 디자인도 상표라고?

34. 상표와 디자인 2
오징어 게임

35. 구제방법
상표권 침해시 무엇을 할 수 있나

36. 우리나라 상표법
더 나은 상표 보호를 위하여

부록_ 국내 및 해외 상표출원 절차

공우상 오랫동안 특허, 상표, 디자인 등의 지식재산 업무를 수행해오고 있는 자칭 '실무형' '생활 밀착형' 변리사다. 일상 속에서 다양한 관련 사례를 접하면서 상대적으로 중소기업이나 개인의 지식재산에 대한 인식이 크게 부족함을 깨달았다. 대한민국 국민의 지식재산 총량이 국가경쟁력이라는 생각으로 수많은 지식재산 강의를 하고 있으며, 여러 매체에 칼럼도 연재 중이다. 3PRO TV를 시작으로, MBC 라디오, KBS 라디오, YTN 라디오 등에도 출연하면서 지식재산의 가치를 일반인들도 쉽고 흥미롭게 이해할 수 있도록 널리 알리고 있어 '친절한 변리사'라는 애칭도 얻었다. 현재 특허사무소 공앤유 대표변리사로 한국토지주택공사 특허법률자문위원, 국토안전관리원 미래기술위원회 분과위원, 조달청 우수제품 심사위원, NET 신기술 인증 심사위원, NICE 그룹 지식재산권 자문위원 등으로도 활동 중이다.
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