유통론
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유통분야를 보면 익숙했던 오프라인 채널에서 이제 비대면 중심의 온라인과 모바일, 가상현실 등의 정보기술이 결합된 환경에서 쇼핑을 할 수 있게 하는 옴니채널 전략을 기업들이 앞다퉈 도입하고 있다. 또한 갈수록 제조업체 브랜드(NB)에 비해 유통업체 자체브랜드(PB)의 매출증대가 활발해지고 있으며 동시에 온라인 쇼핑과 모바일 쇼핑이 최근 급성장하고 있는 추세다.
이 책에서는 유통분야의 기본개념부터 현장에서 활용할 수 있는 응용된 여러 패러다임을 소개하는 데 그 중점을 두고자 하였다. 또한 각 장마다 다양한 기업의 생생한 사례들을 전달하고자 맨 앞부분과 중간중간 ‘Spotlight’를 통해서 현장의 유통경영 사례들을 공유하고 쉽게 이해하도록 제시하였다.
유통분야를 공부하는 많은 학생들에게 좋은 지침서가 되길 바라며 작은 밑거름이 되기를 바랄뿐이다.
이 책에서는 유통분야의 기본개념부터 현장에서 활용할 수 있는 응용된 여러 패러다임을 소개하는 데 그 중점을 두고자 하였다. 또한 각 장마다 다양한 기업의 생생한 사례들을 전달하고자 맨 앞부분과 중간중간 ‘Spotlight’를 통해서 현장의 유통경영 사례들을 공유하고 쉽게 이해하도록 제시하였다.
유통분야를 공부하는 많은 학생들에게 좋은 지침서가 되길 바라며 작은 밑거름이 되기를 바랄뿐이다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
part1 유통환경의 이해
chapter 01 유통환경과 원리
제1절 유통의 개념
제2절 유통환경
제3절 유통산업의 현안
chapter 02 유통기관
제1절 유통경로
제2절 유통기관과 경로 구성원
part2 유통경로설계 및 전략
chapter 03 유통경로설계와 계열화
제1절 유통경로 설계
제2절 유통경로의 조정과 통제
제3절 유통경로의 계열화
chapter 04 유통경로의 갈등관리
제1절 유통경로갈등
제2절 경로리더십과 경로통제
chapter 05 유통정보시스템
제1절 유통정보시스템의 이해
제2절 유통정보시스템의 활용
part3 소매혁신과 성장
chapter 06 소매업 발전이론
제1절 소매업 발전이론들
제2절 유통채널의 변화
chapter 07 무점포 소매업
제1절 TV홈쇼핑 전략
제2절 인터넷쇼핑과 모바일쇼핑
chapter 08 프랜차이즈
제1절 프랜차이즈의 이해
제2절 프랜차이즈의 유형
제3절 프랜차이즈 시스템의 기능
part4 소매관리
chapter 09 소매마케팅 전략
제1절 소매점 마케팅 이해
제2절 소매점 마케팅전략
chapter 10 상권분석과 점포입지
제1절 상권의 형성
제2절 상권의 특성과 조사방법
제3절 점포입지의 조건과 선정
chapter 11 소매믹스전략
제1절 마케팅믹스와 유통
제2절 촉진과 유통경로관리
제3절 가격결정과 유통경로관리
part5 미래유통
chapter 12 유통산업의 미래
제1절 국내 유통산업
제2절 소매상과 도매상,물류부문의 변화
제3절 유통업의 미래
chapter 13 글로벌 소매업
제1절 소매업의 글로벌화
제2절 디지털 시대의 아마존
제3절 옴니채널로 성공한 글로벌 소매기업
chapter 01 유통환경과 원리
제1절 유통의 개념
제2절 유통환경
제3절 유통산업의 현안
chapter 02 유통기관
제1절 유통경로
제2절 유통기관과 경로 구성원
part2 유통경로설계 및 전략
chapter 03 유통경로설계와 계열화
제1절 유통경로 설계
제2절 유통경로의 조정과 통제
제3절 유통경로의 계열화
chapter 04 유통경로의 갈등관리
제1절 유통경로갈등
제2절 경로리더십과 경로통제
chapter 05 유통정보시스템
제1절 유통정보시스템의 이해
제2절 유통정보시스템의 활용
part3 소매혁신과 성장
chapter 06 소매업 발전이론
제1절 소매업 발전이론들
제2절 유통채널의 변화
chapter 07 무점포 소매업
제1절 TV홈쇼핑 전략
제2절 인터넷쇼핑과 모바일쇼핑
chapter 08 프랜차이즈
제1절 프랜차이즈의 이해
제2절 프랜차이즈의 유형
제3절 프랜차이즈 시스템의 기능
part4 소매관리
chapter 09 소매마케팅 전략
제1절 소매점 마케팅 이해
제2절 소매점 마케팅전략
chapter 10 상권분석과 점포입지
제1절 상권의 형성
제2절 상권의 특성과 조사방법
제3절 점포입지의 조건과 선정
chapter 11 소매믹스전략
제1절 마케팅믹스와 유통
제2절 촉진과 유통경로관리
제3절 가격결정과 유통경로관리
part5 미래유통
chapter 12 유통산업의 미래
제1절 국내 유통산업
제2절 소매상과 도매상,물류부문의 변화
제3절 유통업의 미래
chapter 13 글로벌 소매업
제1절 소매업의 글로벌화
제2절 디지털 시대의 아마존
제3절 옴니채널로 성공한 글로벌 소매기업
저자
저자
조삼현
현)동의대학교 상경대학 유통물류학과 교수
동의대학교 유통물류연구소 소장
(사) 신남북방해양경제연구소 소장
전)한국철도공사 철도연구원 책임연구원
(재)부산발전연구원 전문위원
중국 심천대학교 경제학원 교환교수
중국일기현통자동차유한공사 한국지사장
동의대학교 유통물류연구소 소장
(사) 신남북방해양경제연구소 소장
전)한국철도공사 철도연구원 책임연구원
(재)부산발전연구원 전문위원
중국 심천대학교 경제학원 교환교수
중국일기현통자동차유한공사 한국지사장
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