국제마케팅: 환경과전략(개정판 7판)

PART1 서론

CHAPTER 01 기업의 국제화와 국제경영

01 국제화의 개념
02 기업의 국제화
03 국제화시대의 기업경영
04 요약

CHAPTER 02 국제마케팅의 개요

01 국제마케팅의 개요
02 국제마케팅의 주요 의사결정영역

PART2 국제마케팅 환경분석

CHAPTER 03 경제적 환경

01 국제경제 환경
02 개별 국가의 경제적 환경

CHAPTER 04 사회문화적 환경

01 문화의 개념과 의의
02 문화적 환경과 국제마케팅

CHAPTER 05 법.정치적 환경

01 정치적 환경
02 법적 환경

PART3 해외시장 진출전략

CHAPTER 06 해외시장조사

01 해외시장조사의 개념과 필요성
02 해외시장조사의 특수성
03 해외시장조사의 절차

CHAPTER 07 해외시장 세분화

01 해외시장 세분화의 의의
02 해외시장 세분화의 방법

CHAPTER 08 목표시장의 선택과 포지셔닝

01 해외시장 선택의 일반적 절차
02 대상국가의 일차적 선별
03 시장수요의 예측
04 기업 매출액의 추정
05 포지셔닝 전략

CHAPTER 09 시장진입전략

01 진입방법에 대한 일반적 이해
02 진입방법의 결정요인

PART4 국제마케팅믹스 전략

CHAPTER 10 국제마케팅믹스의 개념과 의의

01 국제마케팅믹스의 의의
02 국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화

CHAPTER 11 국제제품전략

01 제품전략의 기초
02 국제제품전략

CHAPTER 12 국제가격전략

01 가격전략의 기초
02 국제가격결정 시의 독특한 문제

CHAPTER 13 국제촉진전략

01 촉진전략의 기초
02 국제광고전략
03 기타 국제촉진전략

CHAPTER 14 국제유통전략

01 유통전략의 기초
02 국제유통전략의 주요 이슈

PART 5 국제마케팅 조직 및 통제

CHAPTER 15 국제마케팅 조직

01 국제마케팅 조직
02 국제마케팅 의사결정의 위치

김주헌 서울대학교 경영대학 경영학사,경영학 석사
미국 Indiana University(Bloomington) 경영학 박사
한국통신(KT) 마케팅 연구실장 역임
숙명여대 경영학부 교수. 전략기획실장/기획처장 역임
한국국제경영관리학회 회장, 한국고객만족경영학회 회장,한국경영학회 수석 부회
장 역임
한국 경영교육인증원 부원장 역임
현재 차의과대학교 데이터경영학과 교수(융합과학대 학장)