하고 싶은 일을 지속하는 힘, 브랜딩

브랜딩, 단순히 '좋아 보이게 하는 기술'이 아니다

브랜딩은 '나'와 '내 일'의 가치를 알리고, 그것을 통해 소비자와 정서적으로 연결되는 과정이다. 경쟁이 치열한 세상에서 단순한 상품 이상의 무언가를 제공하는 방법, 나만의 브랜드를 만드는 과정이 바로 브랜딩이다.
이 책은 브랜딩을 시작하려는 사람, 혹은 현재의 브랜딩 방향을 점검하려는 이들을 위해 다음의 내용을 담았다.

-브랜딩이란 무엇인가: 브랜딩의 개념과 중요성
-작지만 강한 브랜드의 비밀: 소규모 사업에서도 가능한 브랜딩 전략
-브랜드 스토리텔링의 힘: 나의 가치를 효과적으로 전달하는 방법
-실전 브랜딩 노하우: 브랜딩을 실행할 수 있는 실용적인 팁

'하고 싶은 일'을 '지속 가능한 일'로 만드는 힘

이 책은 단순히 이론에 그치지 않는다. 현장에서 활용할 수 있는 실전 노하우와 함께, 독자 스스로 자신의 사업을 분석하고 브랜딩 전략을 수립할 수 있도록 다양한 사례를 소개한다.
어쩌면 당신은 이미 최고의 제품을 만들고 있을지도 모른다. 하지만 그것만으로 충분하지 않다. 사람들이 당신의 제품을 떠올릴 때 함께 생각할 '이야기'가 필요하다. 『하고 싶은 일을 지속하는 힘, 브랜딩』은 당신의 이야기를 찾고, 그것을 브랜드로 승화시키는 여정을 함께한다.
지금 하고 있는 일을 멈추고 싶지 않다면, 나만의 브랜드로 한 단계 성장하고 싶다면, 브랜딩에서 답을 찾을 수 있을 것이다. 나의 일에 특별한 의미를 더하고 싶다면 브랜딩을 시작하자.

책을 시작하며 하고 싶은 일을 지속하기 위한 고민

1. 당신만의 색, 브랜드는 무엇일까요?
01 브랜드, 그 이름에 담긴 이야기
TIP '브랜딩'은 무엇일까?
02 세계에서 사랑받는 브랜드의 비밀
03 브랜드 자산 가치 구성 모델
04 브랜딩, 당신의 이야기가 필요한 이유

2. 나의 이야기로 브랜드를 만들어 가는 법
01 기능적 가치에서 시작되는 브랜딩
02 브랜딩의 완전함을 위한 정서적 가치
03 정서적 가치를 위해 제품의 의미를 발견하라
TIP 브랜딩 의미 발견의 과정
04 브랜드의 정체성을 구축하는 법
TIP 고객의 정체성 파악을 위한 타깃팅 과정
05 스몰 브랜드의 타깃팅
06 브랜드 정체성 구축을 위한 내적 요소
TIP 브랜드의 팬 이해하기
07 시장에서 우위를 점할 수 있는 '차별점'
08 브랜드 정체성 구축을 위한 외적 요소
TIP 인터널 브랜딩 평가 항목
09 고객의 마음에 자리 잡기 위한 브랜드 콘셉트
TIP 브랜딩 콘셉트 도출 사례
10 지속 가능한 브랜드를 위한 가치 발현 및 확산

원민 -10년 차 기획자
-전주대학교 문화콘텐츠학과, 로컬벤처학부 초빙교수
-㈜메디베리 디렉터

현장과 이론을 넘나들며 스몰 브랜드를 읽고, 쓰고, 만들면서 작은 비즈니스의 브랜드화를 돕고 있다. 전국 최연소 센터장으로 전주시 사회혁신센터에서 근무하던 중, 많은 사람이 자신이 하고 싶은 일을 열정과 노력에 상관없이 지속하지 못하는 현실을 목격했다. 그 원인이 브랜딩 전략 부재에 있다는 것을 깨달은 후, 브랜딩 분야에 뛰어들었다.
'브랜드의 힘으로 지역을 즐겁게 만든다'라는 신념을 갖고 지역 소상공인, 자영업자, 프리랜서의 브랜드화를 통해 경제적·문화적으로 풍요로운 지역사회를 만드는 데 기여하고 있다. 이를 위해 스타트업, 공공기관, F&B, 농업, 병원, 마을 등 다양한 분야의 작은 비즈니스가 지속 가능한 브랜드로 성장할 수 있도록 컨설팅과 강의를 진행한다.
저서로는 『노는 게 아니라 기획하는 겁니다』를, 석사 논문으로는 「'제3의 장소'와 취향 중심 청년 커뮤니티: J도시 동네 책방 사례 연구」를 썼다.

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