중국 AI 마케팅

두려움을 무기로 바꾸는 법 - 『중국 AI 마케팅』
표지를 펼치면 붉은 도시의 스카이라인 위로 'AI' 한 글자가 떠 있다. 그 위에 놓인 띠지의 한 줄이 이 책의 좌표를 압축한다. "중국을 알면 두렵고, AI를 알면 기회다." 익숙한 공식이 통하지 않는 시장 앞에서, 이 책은 두려움을 무기로 바꾸는 법을 이야기한다.
현장에서 길어 올린 책
이 책의 가장 큰 미덕은 이론이 아니라 현장이라는 점이다. 저자는 추상적인 전략론 대신 클릭률 0.1%의 실패, 1,200킬로미터를 달린 봉고차, 광군제의 밤, 24시간 혼자 방송하는 AI 아바타 같은 구체적인 장면으로 말한다. 20여 년의 실무가 문장마다 배어 있어, 독자는 중국 시장의 공기를 직접 호흡하듯 읽게 된다.
AI는 도구가 아니라 전략이다
이 책의 핵심 명제는 제목보다 부제에 가깝다. 중국 시장이 어려운 세 가지 이유 - 글로벌 플랫폼의 부재, '유혹' 중심의 소비 구조, 압도적인 속도 - 를 짚은 뒤, 저자는 그 셋을 AI로 어떻게 뒤집는지 보여 준다. 위챗·알리바바·도우인·샤오홍슈·바이두를 알고리즘 단위로 분해하고, 중국어 현지화 콘텐츠를 자동으로 만들어 내는 워크플로우까지 제시한다. 그 끝에서 이 책은 한 가지 전환을 제안한다. '소비자의 눈에 잘 보이는 상품'에서 'AI가 이해하고 추천하는 상품'으로.
시스템이 된 마케팅
이 책이 특별한 또 하나의 이유는, 한 번의 캠페인이 아니라 반복 가능한 시스템을 다룬다는 데 있다. 콘텐츠 발굴부터 초안 생성, 인간 검토, 플랫폼별 최적화, 자동 발행, 성과 분석에 이르는 6단계 워크플로우는 1인 마케터도 매달 수백 개의 콘텐츠를 굴릴 수 있게 한다. 창의성을 우연이 아니라 구조로 만드는 것, 그것이 이 책이 말하는 AI 마케팅의 본질이다.
독자에게 무엇을 남기는가
이 책은 거창한 각오를 요구하지 않는다. 적은 예산으로 시작하는 단계별 로드맵과, 업종별·예산별로 나뉜 구체적인 전략을 손에 쥐여 줄 뿐이다. 완벽한 준비보다 빠른 실행이 답이라는 것, 그것이 이 책이 건네는 가장 실용적인 메시지다.
중국 비즈니스 현장에는 이런 말이 있다. "중국을 모르는 사람은 중국이 쉽다고 하고, 중국을 아는 사람은 중국이 어렵다고 한다." 그 어려움이 곧 기회로 바뀌는 지점에서, 이 책은 시작한다. 지금 시작하라, 시작이 곧 전략이다.

목차
프롤로그 중국 마케팅의 모든 장벽 AI로 한 번에 해결한다 13
01 이해하기: 중국 AI 마케팅이라는 새로운 세계
1. AI 마케팅, 개념 이해 20
2. 중국 디지털 생태계 26
02 데이터와 콘텐츠: AI를 떠받치는 두 개의 축
1. 데이터와 콘텐츠 - AI 마케팅을 떠받치는 두 축 44
2. 데이터와 머신러닝 46
3. 생성형 AI 기반 콘텐츠 마케팅 전략 52
4. 중국어 콘텐츠(번역이 아닌 현지화) 68
03 플랫폼 전략: 알고리즘이 곧 마케팅이다
1. 위챗(WeChat) 74
2. 알리바바(Alibaba) 79
3. 도우인(Douyin) 85
4. 샤오홍슈(小??) 91
5. 바이두·징둥·핀둬둬 96
04 팔리는 마케팅: 사람이 사람을 움직인다
1. KOL·KOC 실무 가이드 104
2. 라이브 커머스 완전 정복 110
05 실행 전략: 창의성을 반복 가능한 시스템으로
1. AI 기반 고객 세분화와 타기팅 118
2. AI 콘텐츠 마케팅 자동화 시스템 구축 방법 121
3. AI 광고 최적화 141
4. AI 기반 CRM 145
06 사례와 도구: 검증된 전략, 당장 쓸 수 있는 도구
1. AI 도입으로 브랜드 가치와 매출 극대화 사례 150
2. AI 마케팅의 지금 - 트렌드를 읽고 즉시 실행하라 154
3. 중국 AI 마케팅 툴킷 159
07 한국 기업을 위한 전략: K브랜드를 무기로
1. 한국 브랜드 포지셔닝 전략 174
2. 업종별 AI 마케팅 전략 180
3. 예산 규모별 AI 마케팅 전략 187
에필로그 중국 비즈니스 성공의 핵심은 '생태계 이해'이다 192
부록
1. AI 중국어 마케팅 용어 사전 199
2. 중국 마케팅 실무용 AI 콘텐츠 프롬프트 템플릿 20종 207

임지수 임지수
TV홈쇼핑에서 출발해 티몰, 징둥, 샤오홍슈, AI 기반 라이브커머스와 디지털 마케팅, 그리고 중국 전역의 전시회 현장에 이르기까지, 중국 소비 시장이 진화해 온 모든 국면을 직접 통과했다.
한국외국어대학교 경영대학원에서 MBA를 마쳤으며, 현재 글로벌 강소기업의 중국 법인장으로 일하고 있다.
CCTV를 비롯한 중국 주요 매체와 인터뷰한 바 있으며, 네이버 인플루언서로서 중국 관련 콘텐츠를 꾸준히 발행하고 있다.
최근에는 AI를 마케팅 현장에 접목하는 작업에 집중하고 있다.
이 책은 이론서가 아니라 현장 보고서다. 중국에서 실제로 판매해 본 사람만 쓸 수 있는 이야기, 그리고 AI가 그 일을 어떻게 바꾸고 있는지를 담았다.