조절·매개효과 분석(연구자를 위한)(양장본 Hardcover)

chapter 1 시작하기 전에
제1절 개념, 측정과 척도
1. 개념과 측정
2. 척도
(1) 명목척도
(2) 순위척도
(3) 등간척도
(4) 비율척도
제2절 척도법의 유형
1. 단일항목척도법
(1) 항목별 범주척도
(2) 비교척도
(3) 순위척도
(4) Q분류척도
(5) 고정총합척도
(6) 그림척도
(7) 단일항목척도 이용 시 고려사항
2. 다항목척도법
(1) 리커트척도
(2) 어의차별척도
(3) 스테이플척도
제3절 다항목척도 개발의 절차 및 방법
1. 무엇을 측정할 것인가를 명확히 정의하고 결정
2. 가능한 한 많은 측정항목을 만듦
3. 후보척도에 대한 전문가 평가
4. 척도의 유형 결정
5. 타당한 항목을 척도에 포함
6. 개발된 항목은 예비조사를 통하여 평가
7. 측정함옥 평가 및 보완
8. 척도 길이 최적화

chapter 2 데이터와 소프트웨어 준비하기
제1절 데이터 설명
제2절 소프트웨어 준비하기

chapter 3 자료의 정규성 검정과 신뢰성
제1절 자료의 정규분포검정
제2절 자료의 신뢰성과 타당성

chapter 4 요인분석
제1절 요인분석의 정의
1. 요인분석의 목적
2. 요인분석의 원리
(1) 상관계수행렬
(2) 요인추출
(3) 요인회전
(4) 요인행렬의 해석
제2절 요인분석의 사례분석
1. SPSS를 이용한 요인분석절차
2. 요인분석결과의 해석
(1) 상관계수행렬
(2) 공통성
(3) 총분산 설명력
(4) 스크리도표
(5) 요인행렬
(6) 요인점수행렬

chapter 5 PLS를 이용한 구조방정식모델
제1절 구조방정식모델의 개요
1. 구조방정식모델의 정의
2. 구조방정식모델의 특징
제2절 구조방정식모델 개발전략과 단계
1. 구조방정식모델 개발전략
2. 구조방정식모델 개발의 일곱단계
(1) 제1단계: 이론기반 모델개발
(2) 제2단계: 인과관계를 나타내는 경로도형 구축
(3) 제3단계: 경로도형을 일련의 구조방정식과 측정반정식으로 전환
(4) 제4단계: 투입 매트릭스 형식(type) 결정 및 제안모델 추정
(5) 제5단계: 구조모델 확인
(6) 제6단계: 적합도 평가
(7) 제7단계: 이론적으로 가능한 경우에 한해 모델수정
제3절 PLS의 정의
제4절 PLS 설치 및 자료작성방법
1. PLS 설치방법
2. 투입 데이터 읽기
제5절 PLS 프로그램 실행방법
제6절 SmartPLS 결과해석
1. SmartPLS 모델추정방법
2. SmartPLS 모델적합도검증
3. SmartPLS 결과제시
(1) 측정모델 결과제시
(2) 구조모델 결과제시
제7절 PLS를 활용한 2차 요인을 포함하는 개념 간 관계 모델 추정
1. PLS를 활용한 2차요인 모델 추정
제8절 다른 PLS 프로그램

chapter 6 조절효과 분석방법
제1절 조절변수의 정의와 조절변수 개입상황
1. 조절변수의 정의
2. 조절변수의 종류와 조절변수 구분방법
(1) 조절변수의 종류
(2) 조절변수 구분방법
3. 조절변수 개입상황
제2절 상관계수를 아용한 조절효과검증
제3절 집단 간 회귀계수 및 Ｒ² 비교를 이용한 조절효과 검증
1. 회귀계수의 비교
2. 회귀분석 Ｒ² 크기 비교
제4절 Chow Test를 이용한 조절효과분석
제5절 조절회귀분석을 이용한 조절효과분석
제6절 분산분석을 이용한 조절효과검증
제7절 PLS를 이용한 변수 간 조절효과 분석방법
1. 상호작용항을 이용한 변수의 조절효과분석
2. 두 개의 표본데이터를 이용한 조절효과분석

chapter 7 PLS를 활용한 매개효과 분석방법
제1절 매개변수의 정의와 개입상황
1. 매개변수의 정의
2. 매개변수 개입상황
제2절 회귀분석을 통한 매개효과분석
제3절 PLS를 이용한 매개효과 검증방법

chapter 8 프로세스 매크로를 이용한 조절·매개효과 분석
제1절 조절·매개효과 검증방법
1. Sobel Test
2. INDIRECT
3. MODMED
4. MODPROBE
제2절 PROCESS의 소개 및 설치
1. PROCESS의 소개
2. PROCESS의 설치
(1) 명령문을 이용한 분석방법
(2) 메뉴바를 이용해 분석하는 방법
(3) Process macro의 version 변경으로 달라진 변화들
제3절 PROCESS에서 활용할 수 있는 모델의 종류
1. PROCESS의 분석범위
2. 조절매개효과와 매개조절효과
제4절 PPROCESS의 실제 분석
1. 조절효과분석
(1) Process Model 1 : 단순조절효과분석
(2) Process Model 2 : 이원조절효과분석
(3) Process Model 3 : 삼원조절효과분석
2. 매개효과분석
(1) Process Model 4 : 단순매개효과분석
(2) Process Model 6 : 이중매개효과분석
(3) Process Model 4 : 병렬매개효과분석
3. 조건적 과정 분석
(1) Process Model 7 : 독립-매개변수 간 조절효과분석
(2) Process Model 14 : 매개-종속변수 간 조절효과분석
제5절 조건적 과정 분석결과 정리 예시
부록

구동모 구동모 교수는 경북대학교 경영학부 교수로 재직하였다. 미국 State University of New York at Buffalo에서 경영학 학사 및 MBA를 받았으며 경북대학교 대학원 경영학과에서 박사학위를 받았다. 1994년부터 2001년까지 경북도청 전문직 공무원으로 외국인 투자유치 업무를 담당한 경험이 있고 2001년부터 부산 동서대학교 경영학과 교수로 발령을 받으면서 대학교수 생활을 시작했으며 2005년 2월 경북대학교로 옮겨 와서 2021년 10월까지 마케팅, 국제경영, 마케팅조사론, 마케팅연구방법론, 경영학연구방법론 등을 강의하였다. 한국전략마케팅학회 편집위원장, 중소기업진흥공단 비상임이사, 한국전략마케팅학회 회장, 대구의료원 비상임이사 등을 역임하였으며 주관심분야는 소비자행동 · 심리이다.
[주요 저서]
ㆍ경영학(학현사, 2013)
ㆍ연구방법론(창명, 2017)