VR 마케팅 교과서

2021년까지 4백억 달러 가치가 될 것으로 예상되며 점점 영역이 확장되는 VR 시장!

고객에게 독창적인 경험을 제공하여 고유의 정서적 연결을 구축하기 위한 VR 마케팅!

VR 마케팅에 필요한 모든 것을 총정리한 국내 최초의 참고서!



그림이 천 마디 말보다 낫다면 가상현실(VR)의 가치는 가격을 매길 수 없을 정도이다. 이 뉴미디어는 전 세계 IT, 마케팅 업계에 붐을 일으키고 있으며, 업계에서는 2025년이 되면 TV보다 더 큰 산업이 되리라고 예측한다. 이 책은 그 가까운 미래를 대비하여 VR의 과거, 현재, 미래를 복합적으로 탐험한다. 독자들이 마케팅에 VR을 활용할 수 있는 방안을 구상하고 실제로 VR을 활용하기 위해 알아야 할 모든 지식을 정리했다. 여러분은 VR의 진화 과정을 쉽게 이해하게 될 것이며 VR이 미래를 어떻게 변화시킬지 예상할 수 있을 것이다.



이 책은 최초의 VR "마케팅" 안내서로, 가상현실의 주요 개념과 트렌드, 그리고 다양한 제작 기법을 안내한다. 쌍방향 및 수동 VR, 360도 영상, 소셜 VR 마케팅에 관한 모든 것과 VR의 전개에서 인플루언서와 블로거의 역할에 대해서 알려준다. 가상현실은 그저 사람들을 흥분시키기 위한 것이 아니다. 독창적인 경험을 통해 브랜드 파워를 업그레이드하고 고객에게 제품을 효과적으로 홍보하기 위한 검증된 마케팅 방법이다. 그것을 위해 이 책에서는 실용성, 몰입감, 편안함, 안정성, 상호작용성 등 VR 마케팅을 기획할 때 반드시 고려해야 할 요소들까지 조언한다.



또한, 이 책은 소셜 미디어의 시대에 적합한 VR 기법도 함께 다룬다. 360도 영상은 VR 헤드셋뿐만 아니라 페이스북과 유튜브 등 SNS에도 업로드할 수 있으므로 중요하게 다루어진다. 온라인 사용자는 360도 영상을 클릭하고 드래그할 수 있으니 마치 '요술 창문'으로 새로운 세계를 들여다보는 것 같은 느낌이 든다. 이런 VR 기술을 활용하면 훨씬 많은 잠재적 고객을 확보할 수 있다. 이 책에서 자세히 알아보자.



저자는 페이스북, 아우디, 구글, 메르세데스 F1 같은 세계적인 브랜드들을 위해 수많은 VR 프로젝트를 진행한 경험과 최고 수준의 VR 마케팅 전문 기업을 운영해온 업계 최고의 전문가다. 그가 VR에 대해 느끼고 전하고자 하는 것이 모두 이 책에 담겨 있다. 사례 연구, 실무 팁, 마케팅 전략으로 꽉 찬 이 책은 VR을 마케팅 캠페인에 활용하고자 하는 독자 모두에게 최고의 참고서가 될 것이다.



VR 마케팅에 어떻게 접근해야 하는가?

브랜드를 신선하고 파격적으로 홍보하고 강화하기 위한 VR 전략의 모든 것!



저자는 VR 산업에서 보낸 최근 6년을 사례 연구, 인터뷰, 조언, 기술 등으로 분류하여 이 책에 압축하였다. 여러분은 이 책에서 VR의 역사, 오늘날 VR이 필요한 이유, 현재의 VR 마케팅 트렌드, VR 마케팅의 종류, VR 콘텐츠 제작 방법, 소셜 VR 마케팅, 그리고 VR 마케팅의 미래를 살펴볼 수 있다. 특히 어디에서도 보기 어려웠던 세계 VR 산업 최고 경력을 갖춘 전문가들과의 진솔한 인터뷰는 지금의 VR 환경을 제대로 이해시켜 주며 VR에 대한 통찰을 갖게 해줄 것이다.



VR 산업은 새롭게 출시되고 있는 헤드셋들 덕분에 또 다른 전성기를 맞이하고 있으며, 온라인 360도 비디오 산업의 시대에 편안하고 매력적으로 콘텐츠를 만들고 브랜드를 성장시키기 위한 가상현실 콘텐츠 개발에 대한 이해 요구되고 있다. 그 결과, 이 책은 내가 집필을 시작했을 당시보다 더 마케팅 및 브랜딩과의 연관성이 높아졌다.



2013년에 도시락 크기 정도의 헤드셋이 출시된 이래, 사람들은 가상현실에 대해 끊임없이 이야기해왔다. 그 뜨거운 관심은 기업들과 광고대행사, 제작사들이 마케팅을 위해 VR 기술을 사용하고자 하는 니즈를 불러일으켰다. 그러나 뚜렷한 기준 없이 실험적으로 접근한 초창기의 VR 마케팅은 큰 혼란으로 끝났다. 하지만 이제는 VR 산업이 한층 성숙해졌고 그 가능성을 인정받기 시작했다. 이것은 마케팅 담당자들이 VR을 이용해 고객들에게 보장된 효과를 선보일 수 있다는 뜻이다. VR은 사람들을 불편하게 만드는 것이 아니라 훨씬 많은 고객을 확보하며 고객과 깊고 정서적인 연결을 가능하게 하는 기술 기반 마케팅의 최선으로 각광받고 있다.



'편안한 경험'에 방해가 됐던 기술적 한계가 극복되었고, 매체에 최적화된 기술적 진보가 있었으며 이에 대한 지식도 많이 나오게 되었다. 헤드셋은 이전보다 안정적이고 사용하기 쉬워졌고 훨씬 가볍고 강력해졌다. 전반적으로 가상현실 개발 환경이 나아졌고 VR 마케팅이 제공할 수 있는 사용자 경험도 훨씬 좋아졌다. 이제 미래를 대비하는 경영자와 마케터, 그리고 브랜드와 광고대행사 등에 필요한 것은 VR 마케팅을 어떻게 활용하여 브랜드를 효과적으로 홍보할 수 있는지에 대한 전략이다. 이 책은 여러분이 VR 마케팅과 그것의 활용 가능성을 전반적으로 이해하고 실제로 VR을 어떻게 제작하여 고객에게 전달할 수 있을지 알려줄 것이다.

머리말

서문

대담자 명단

들어가며: 가상현실 마케팅 소개

제1장 VR 마케팅, 왜 해야 하는가?

제2장 업계의 통찰력: VR 산업 최고 경영진들과의 대담

제3장 VR 마케팅의 유형과 선택방법

제4장 가상현실 제작: VR 만드는 법

제5장 가상현실 카메라: 사용법과 사용 시기

감사의 말

용어해설

부록: 가상현실 제작 프레임워크

헨리 스튜어트 세계 최고의 가상현실(VR) 스튜디오 중 한 곳인 비주얼라이즈(Visualise)의 설립자이자 CEO이다. 올림픽을 비롯해 구글, 이코노미스트, 아우디, 메르세데스 F1, 파이낸셜타임즈, BBC, O2, 아디다스, 레이벤, 또 여러 글로벌 미디어 회사 등 유명 브랜드들의 주요 행사를 위해 VR 콘텐츠를 개발해왔다. 명실공히 세계 최고의 VR 전문가로, 여러 행사에서 고정 연사로 활약하고 있으며 텔레그래프, 인디펜던트, BBC, 드럼, 가디언, 파이낸셜타임즈, 포브스 등 여러 매체에 VR 관련 글을 기고해왔다. 2012년 오큘러스 리프트 헤드셋(Oculus Rift Headset)이 출시된 이래 마케팅 전용의 VR과 360도 콘텐츠 생산에만 중점을 두며 전 세계의 유명 브랜드들을 위해 150회가 넘는 체험 서비스를 제작했다.